事件名称：2016微博电影之夜

　　执行时间：2016年5月18日——2016年6月15日

　　企业名称：北京微梦创科网络技术有限公司

　　品牌名称：微博

　　代理公司：北京马克笑逸科技发展有限公司

　　参评方向：数字营销、娱乐营销

　　项目概述：

　　2016年微博电影之夜，于5月23日启动线上榜单投票活动，并于6月13日，邀请了众多电影明星、电影导演、影评人等业内大咖及新生代举行了线下颁奖盛典，颁布了围绕影片、影人、电影歌曲以及微博电影King&Queen四大版块的26个奖项，传递了微博对于电影营销及电影行业的“卓越”影响力。

　　项目背景：

　　微博作为一款大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台，目前月活跃用户为1.438亿人，日活跃用户6660万，其中包括大量政府机构、官员、企业、明星、名人等。2013年，中国电影总票房达到了217亿，在如此大好的环境下，赢得市场赢得观众成为了激烈市场竞争中的首要问题，而微博给电影产业提供了一个非常不错的营销平台。通过电影营销，电影从业者可以在电影策划、制作、发行、上映、衍生品开发等各个阶段统一口碑和品牌进行营销，同时将线上线下资料进行整合营销。通过在微博上发起和电影相关的话题或者创造电影相关的微博体，来吸引用户分享自己对影片的理解，解决营销缺乏兴趣点的问题，同时对微博大数据的分析还可使营销效果更为精准的到达受众，降低了成本，与受众进行有效沟通，及时调整影片的整体策略，对传统媒体的营销做有效补充。所以，在此基础之上，微博电影之夜就是要传递出微博对于电影营销卓越的影响力。

　　项目策划：

　　新浪微博作为电影行业营销的新模式，在新媒体行业发展的今天起到了“卓越”的影响力，通过微博电影之夜打造新媒体时代的电影行业营销盛典，旨在鼓励传递更多影片、导演、演员及影评人、业界大咖促进电影行业的快速发展，也为广大网友、特别是热爱电影的微博用户送上一次真正的线上电影盛宴。

　　本项目主要传播目标第一，传递微博对于电影营销的“卓越”影响力;第二，为线上榜单投票活动进行导流，聚集人气;第三，为微博电影之夜线下活动造势，吸引微博网友关注。

　　从传播策略与媒介策略上来看，本项目分为三部分：

　　第一部分：微博日常内容运维。主要完成：

　　1. 每日发布影片、影人、歌曲、King&Queen相关内容，吸引网友及粉丝注意力;

　　2. 影片、影人、歌曲榜单相关内容的互动活动，吸引用户参与，为投票活动导流;

　　3. 有奖互动，提高微博用户及粉丝的互动激情，增加活跃度;

　　4. 倒计时、电影、歌曲等海报设计，增加有趣互动，刺激网友为爱豆投票;

　　5. 对各榜单进行重点推广，吸引网友投票。

　　第二部分：微博盛典直播。主要完成：

　　1. 盛典倒计时及盛典花絮剧透，吸引广大网友关注直播;

　　2. 公布盛典当天影片、影人、歌曲榜单票选情况，刺激网友进一步投票;

　　3. KQ榜倒计时播报(每小时一次)，刺激网友为爱豆投票

　　4. 盛典图文直播，展现电影之夜的盛况及微博对电影营销推广的影响力。

　　第三部分：微博盛典回顾。主要完成：

　　1. 对电影之夜盛典活动进行盘点，对活动亮点进行再一次传播，塑造微博影响力;

　　2. 对获奖情况进行总结传播;

　　3. 对4大榜单的票选情况进行总结介绍，感谢网友参与;

　　4. 对K&Q获奖者表示祝贺并进行最后的盘点。

　　项目执行：

　　本项目从2015年5月18日开始，到2016年6月15日活动包括后续回顾结束。

　　1. 从2015年5月18日开始到2016年6月13日，长达将近一年的微博日常内容运维;

　　2. 2016年6月13日在线下盛典直播，在线上实时同步;

　　3. 2016年6月14、15日在线上盛典回顾。

　　项目评估：

　　2015年5月18日--2016年6月15日，微博之夜官方微博通过倒计时海报、长微博、创意视频、借势内容、粉丝互动等方式对#微博电影之夜#话题进行了传播，吸引了大量微博用户关注及讨论。其中：

　　1. 共发布微博442条，其中原创创意微博152条，总互动量304796次;

　　2. 直播当晚话题阅读量高达27.5亿，话题讨论量共计333万;

　　3. #微博电影之夜#话题居热门榜单第四名，电影榜单第一名，网友投票超1.2亿;

　　项目亮点：

　　本项目除了一系列线上传播创意内容外，在活动盛典当天，微博线上图文实时直播，与线下流程时间不超过5分钟，同时与参加的明星进行互动，活动现场高清大图。

　　项目照片：

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