事件名称：阿里云愚人节视频概念片

　　           《阿里量子黑科技Me2：意念控制“世界上另一个我”》

　　执行时间：2016年3月10日——2016年4月3日

　　企业名称：阿里云科技

　　品牌名称：阿里云

　　代理公司：北京马克笑逸科技发展有限公司

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　2016年3月31日，阿里云团队以“中国科学院-阿里巴巴量子计算实验室” S-LAB最新量子智能研究成果为背景，推出愚人节营销项目“Aliyun Me2 —世界上另一个你”。Aliyun Me2是借助最新的量子智能技术和阿里云超强的计算能力，实时同步人脑的记忆、思维以及价值观;作为云端的私人智能助手，它能帮你处理数字世界里的一切事务，且严格接受你的意识控制。以此创意为基础，拍摄《阿里量子黑科技Me2：意念控制“世界上另一个我”》视频概念片。同时，围绕该概念片，进行多维度的传播报道，吸引了网友关注讨论。

　　项目背景：

　　“中国科学院-阿里巴巴量子计算实验室”正式于2015年7月30日在上海成立。实验室结合阿里云在经典计算算法、架构和云计算方面的技术优势，以及中科院在量子计算和模拟、量子人工智能等方面的优势，颠覆摩尔定律，探索超越经典计算机的下一代超快计算技术。量子计算机一旦实现，会成为人类历史上最伟大的科学技术成就之一。所以，本项目就以实验室最新研究成果为背景，从小处着手，将复杂的概念包装成有趣、易理解的概念视频。

　　项目策划：

　　本项目以阿里云愚人节黑科技的手法讲述未来人工智能生活，其传播目标为：第一，对阿里云品牌影响力提升;第二，将最新的量子技术与人工智能研究成果具象化展现，引起围观;第三，表达出人类对未来科技的强烈诉求及向往，造势引流。

　　本项目以官方自媒体进行传播，以引发广大网友，特别是关注计算机技术、科技技术的人群的关注讨论。

　　在策略与媒介制定上，主要分为三部分，一、在愚人节前制造悬疑，吸引网友围观。这部分主要由官方自媒体发起话题、神秘海报;网络新闻媒体跟进神秘海报，媒体覆盖科技垂直、财经信息以及地方门户等网络新闻媒体。

　　二、话题讨论，形成热议。官方自媒体发布正式上线网络新闻媒体、科技、新闻综合、社区类媒体官微、科技类自媒体大号、微博红人大号以及知乎社区同步跟进扩散。

　　三、未来场景猜想，研究愿景表达。通过官方微信发布作家角度未来场景猜想，官方微博表达阿里云人工智能方面研究的强烈愿景。

　　项目执行：

　　本项目执行过程分为视频拍摄部分与线上传播部分。

　　视频部分：Aliyun Me2视频拍摄执行部分从3月10日开始创作脚本，经过拍摄前期准备、视频拍摄、后期制作，成品输出上线3月31日完成，一共用时22天。

　　传播部分：Aliyun Me2从前期预热到后续节日当天官微的表达，主要集中在三天完成。3月30日，进行预热传播，3月31日正式上线，4月1日愚人节进行后续传播，官方发声表达愿景。

　　项目评估：

　　从整个传播阶段来看，1、预热阶段：3月30日，阿里云官方自媒体发布#Me2 世界上另一个我#的话题、Me2神秘海报;

　　同时，在网络新闻媒体发布关于Me2的新闻稿件。微博转发及互动量788次，微博转发及互动量788次。2、上线传播：3月31日，阿里云官方自媒体微博、微信正式上线Aliyun Me2;网络新闻媒体，科技/新闻综合/社区类媒体官微、科技类自媒体大号、微博红人大号以及知乎社区同步跟进扩散。微博转发及互动量4322次，微信阅读及互动量次37002次。3、后续传播：4月1日，阿里云官方自媒体微信发布作家角度未来场景猜想;同时，通过官方微博表达了阿里云在人工智能方面研究的强烈愿景! 微信阅读及互动量次5371次，微博转发及互动量66次。

　　据统计，新浪微博话题数据：自3月30日话题发布后，话题阅读量：1734.4万次，网友互动量：4216次。视频播放：自3月31日视频上线后，视频播放量：57372次，网友互动量：1086次。

　　项目亮点：

　　以“中国科学院-阿里巴巴量子计算实验室” S-LAB最新量子智能研究成果为背景，将量子技术应用于阿里云以实现超强云计算能力，利用Aliyun Me2 有趣的悬念视频形式，在愚人节将人工智能等未来科技具象化展现。

　　项目照片：

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