2016金旗奖候选案例:名鸭蛋生——电影《超能太阳鸭》social传播案例
2016-09-13 15:45:30
事件名称:名鸭蛋生——电影《超能太阳鸭》social传播案例
执行时间:2016年5月23日-2016年7月15日
企业名称:霍尔果斯朔果文化传媒有限公司
品牌名称:电影《超能太阳鸭》
代理公司:五彩世界(北京)文化传媒有限公司
参评方向:数字营销、内容营销
项目概述:
《超能太阳鸭》是永康枫海影业有限公司出品的喜剧冒险类动画电影,由维克托·拉基索夫执导,王栎鑫、季冠霖、陈思等参与配音。
该片讲述了贪玩笨拙、不谙世事、滑稽逗趣的小鸭,通过一系列的冒险旅程努力追求梦想,最终完成自身使命的成长励志故事。
该片于2016年7月15日在中国上映。
项目背景:
3D动画电影《超能太阳鸭》是由中国、美国、俄罗斯等动画团队联手打造、枫海影业出品、永康枫海影业有限公司发行的充满中国元素的电影。
项目调研:
(1)近年来,动漫产业逐渐成为中国最具发展潜力的新兴产业之一,也是政府列为重点扶持的文化产业并逐渐成为新的经济增长点。
(2)该片7月15号上线,如何在前有《大鱼海棠》后有《海贼王剧场版》等热门动画电影的夹夺取关注,是此案要解决的问题
项目策划:
目标:为7月15号上线的电影《超能太阳鸭》打造关注度
策略:微博话题冲榜+萌萌哒微信H5传播
受众:喜爱动漫,热爱观影的观众群体
传播内容:结合电影剧情、电影人设及配音明星发布微博话题打榜,并制作逗趣的微信H5
媒介策略:夯实social、多形式、重KOL
项目执行:
微博话题:
(1)以龙威和王栎鑫的 #龙王CP# 为话题制作手绘漫画2张。
(2)以龙威和SNH48的 #SNH48甜蜜加盟# 为话题制作手绘漫画1张,宣传海报1张。
(3)微博冲榜#名鸭蛋生715#话题
微信H5:7月14日发布,微信H5《别动,偷偷亲一下》
项目评估:
微博
(1)微博话题#名鸭蛋生715#提升到微博话题总榜第四名以及手机端话题推荐位置
(2)#名鸭蛋生715#话题,置顶2篇官微微博,话题讨论量4.7万,阅读量 2878.7万
(3)总计转发: 1427次 总计评论:186条 总计点赞:243次
微信
微信H5《别动,偷偷亲一下》从7月14日上线至7月22日累计浏览次数2518人次
项目亮点:根据电影特点打造的专属手绘漫画及宣传海报,打造出#名鸭蛋生715#话题榜第四位。
项目照片:
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