事件名称：首汽Gofun推广营销案

　　执行时间：2016年2月25日-2016年8月31日

　　企业名称：北京首汽智行科技有限公司

　　品牌名称：首汽Gofun

　　代理公司：五彩世界(北京)文化传媒有限公司

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　(1)主题设定为“大话出行”，围绕主题进行设计以及趣味延展，由从古至今的出行方式引出Gofun分时租赁这一全新的出行方式;

　　(2)利用“小fun”虚拟人物形象，打造品牌专属IP，形成独特的粉丝经济和效应，使受众更为直观的感受到Gofun品牌的“人格魅力”，继而产生使用兴趣及用户粘性;

　　(3)同时通过social传播和线下活动，为首汽Gofun打造全年的品牌营销。

　　项目背景：

　　随着居民对出行要求的提高以及环保意识的提升，越来越多的城市居民开始选择新能源汽车或租车出行。未来趋势下，线上租车将成为租车行业决定性增长点。

　　首汽Gofun以中端电动汽车品牌为主,第一时间精准研究租车消费人群的标签，锁定新能源潜在客户的特质，以使用打车、专车、自驾租车的人群，有车但尾号限行和与没有号牌的人群以及出差异地的商旅群体为受众，推出Gofun分时租赁这一全新的出行方式。

　　项目调研：

　　(1)目前租车市场规模以每年20%的速度递增，随着移动互联网民的快速增加，线上租车将成为租车行业决定性增长点，精准研究租车消费人群的标签，锁定新能源潜客的特质。

　　(2)2013-2014年中央集中出台多项新能源汽车发展相关指导文件，刺激新能源汽车的需求释放.

　　(3)首汽Gofun以中端电动汽车品牌为主，辅助高端品牌和属地原则为全国客户提供低价、便捷、环保、高效的新能源电动车租赁服务，并以使用打车、专车、自驾租车的人群，有车但尾号限行和与没有号牌的人群以及出差异地的商旅群体为受众。

　　(4)Gofun出行作为新能源分时租赁企业参加第二届全球新能源汽车大会交易展览会，通过MG动画在会场、Social媒体进行推广，宣传Gofun年轻、时尚的品牌形象及绿色出行带来的全新生活方式。

　　项目策划：

　　目标：通过打造品牌专属IP，推出Gofun分时租赁这一全新的出行方式。

　　策略：

　　日常维护

　　双微平台，针对用户群体特点，发布产品信息、行业信息以及热点时事等等。

　　节点活动

　　配合节日节点、重大事件在微博、微信、百度贴吧、知乎等social平台推出相关营销活动等。

　　MG动画

　　1、主题设定为“大话出行”，围绕主题进行设计以及趣味延展，由从古至今的出行方式引出Gofun分 时租赁这一全新的出行方式;

　　2、利用“小fun”虚拟人物形象，打造品牌专属IP，形成独特的粉丝经济和效应，使受众更为直观的感 受到Gofun品牌的“人格魅力”，继而产生使用兴趣及用户粘性;

　　3、同时通过social传播和线下活动，为首汽Gofun打造全年的品牌营销。

　　受众：Gofun以中端电动汽车品牌为主，辅助高端品牌和属地原则为全国客户提供低价、便捷、环保、高效的新能源电动车租赁服务，并以使用打车、专车、自驾租车的人群，有车但尾号限行和与没有号牌的人群以及出差异地的商旅群体为受众。

　　传播内容：传播以“大话出行”为主题，结合Gufun分时租赁理念的MG动画，利用“小fun”的虚拟人物形象为首汽Gofun打造品牌营销。

　　媒介策略：夯实social，线下活动，多形式、重KOL

　　项目执行：

　　MG动画

　　(1)上线时间紧张，脚本、配音、设计、动画呈现于6天时间内完成，项目组各成员积极配合工作，客户也及时反馈修改意见，以保证项目按时完成;

　　(2)设计上工作人员在保证基本信息露出的同时将趣味性最大化，画面衔接自然流畅，如同讲述一个完整的故事。

　　日常维护：

　　(3)发布微信稿件/微博话题：结合礼券发放，发布【Gofun Tips】幸福安康，从出行开始，【重磅消息】Gofun异地还车上线啦、【重磅消息】燃情欧洲杯，够范新型动，感谢有你等79篇微信稿件;发布#早/午/晚FUN TIME#，#相关热点结合#，#Gofun身边#，#小fun课堂#和#燃情欧洲杯，够范新型动#等为话题的相关微博共513条。

　　(4)百度知道/知乎/论坛/贴吧：在百度知道发布并回答Gofun使用常见问题50组;在知乎问答发布Gofun使用场景模拟及用户体验报告5组;在论坛发布深度曝光Gofun主题帖15篇; 在Gofun出行粉丝吧发布深度贴320条;微信司庆活动KOL发布(北京、上海、汽车、时尚、白领)30个。

　　配合节点活动：

　　燃情欧洲杯，够范新型动!追赛事，fun起来!

　　(1)线上双微活动：以“燃情欧洲杯，够范新型动”的概念创作并发布欧洲杯海报，提供欧洲杯新闻赛况。同时，介绍 “最佳直播看球地点”你所支持的球队贴身的Gofun的停放网点等相关信息及KOL传播。

　　(2)线下布置活动物料：制作欧洲杯系列汽车贴纸，贴在Gofun车身，同时粘贴大幅“Gofun出行”二维码，提醒大家扫码关注。扫码关注，赠礼劵.送你私人定制欧洲杯。

　　(3)线上互动活动：如比分竞猜。

　　项目评估：

　　MG动画:

　　通过MG动画的趣味呈现形式塑造品牌IP及粉丝圈子，从而强化粉丝粘性。展会期间MG视频播放舞台吸引了无数参会者驻足观看，很好的完成了现场引流任务。

　　日常维护：

　　(1)微信：Gofun微信服务号累计发布79篇。截至2016年8月31日累积关注人数42，044，微信图文阅读251，772次，微信转发8,437次。

　　(2)微博：累计发布相关微博513条，累积关注人数15541，图文阅读人数389932，互动总数23473。

　　(3)其余活动：积极在百度知道上对关于Gofun的问题提供优质答案，在知乎建设Gofun的内容并猎取优质资源提供答案，在各大论坛上曝光关于Gofun的品牌信息。

　　配合节点活动：

　　“燃情欧洲杯，够范新型动”活动传播周期：18天

　　总微博传播数据汇总：转发3980人次，评论 836人次，点赞 314人次

　　微信传播数据：阅读 245158次人次，点赞 3386人次

　　实际微信增粉到达： 2000人

　　项目亮点：

　　以“大话出行”为主题，利用创造的专属虚拟人物形象“小fun”，结合趣味MG动画的方式，推出Gofun分时租赁这一全新的出行方式。通过打造品牌专属IP，形成独特的粉丝经济。通过MG动画、social传播和线下活动，将Gofun分时租车的出行方式升华为一种生活方式及态度，带给用户精神层面的归属感。

　　项目照片：

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