事件名称：阿里音乐发布会

　　执行时间：2016年5月

　　企业名称：阿里音乐

　　品牌名称：阿里音乐

　　代理公司：白狮互动(北京)公关顾问有限公司

　　参评方向：公关活动、娱乐营销

　　项目概述

　　时间：2016年5月18日

　　地点：万达索菲特7层

　　参与人数：1000人左右(媒体、嘉宾、制片人、明星)

　　项目背景

　　阿里星球前身阿里音乐旗下原音乐APP天天动听，和天天动听的纯音乐功能不同，阿里星球是一款集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的强大综合性娱乐交易平台。阿里星球做为阿里集团向娱乐进军的一款生态型应用，倾注了阿里集团重要的资源力量。吸引了半个娱乐圈的2016年阿里星球发布会也顺势成为了阿里集团最受瞩目的顶级年度盛典。

　　项目调研

　　1、粉丝+交易的模式

　　以粉丝+交易的模式，吸引来自微信娱乐大号与主题粉丝贴吧的自媒体大号、粉丝。这是阿里星球对“娱乐媒体号”的预设。

　　2、相关背景

　　2016年4月29日，2016年全球移动互联网大会在北京国家会议中心拉开帷幕，高晓松到场参加了发布会，并宣布携阿里星球入驻UC头条。

　　项目策划：

　　(1)传播目标：

　　阿里星球模式已不再是一个传统的音乐播放器，而是一个可交易的泛娱乐平台。这场活动的主要目标就是让广大的粉丝群体及热爱音乐的人，了解到阿里星球的不同之处，以及它对于一个音乐时代的重要性。

　　(2)传播策略：

　　对于这种大型的娱乐活动来说，经常会有一票难求的问题，很多人都无法亲临现场，而失去一部分受众。随着互联网时代的不断发展，此次活动采用直播+现场的模式，使更多的人参与进来，达到更佳的传播目的。

　　(3)目标受众：

　　粉丝群众及热爱音乐的人

　　(4)传播内容：

　　阿里星球将本次的活动主题定义为“”未来超越想象— 阿里音乐，星际之旅“”，本次活动以星球为核心。首先，在活动之前，微博上以#阿里星球发布会#为话题，经过@阿里星球 @何炅 @高晓松 等其它与会嘉宾的造势，使本次活动有了一定的关注度。我们发给嘉宾的邀请函也不是以前简单的卡片，而是以H5互动的形式，从中得到活动的时间和地点。其次，在活动当天，我们将签到台设计成磁带的样式，体现阿里星球的出现对于传统音乐模式的新挑战;还将不同身份的进入会场的通道命名为“”XX登陆“，将何炅、高晓松、宋柯的出现设计为身着宇航服登陆，又再一次体现了星球的概念。”

　　(5)媒介策略：

　　微博扩散线下事件——2015年微博逐渐成为热门事件传播阵地，利用年轻用户对热门

　　事件的关注引发扩散和传播。

　　借助受众群体的造势，线上开展抢票活动——以微博上转发、评论的形式，抢活动现场的门票，从而达到更好的传播效果。

　　项目执行：

　　围绕微博上的造势，线下活动完美结束完成项目执行。

　　STEP1微博上的造势

　　@阿里星球 抢票活动，明星带话题发微博，实现微博上8000多万的话题阅读量

　　STEP2线下活动的完美结束

　　活动前期，物料的设计、准备、采购，多次与甲方沟通，历尽做到完美。活动当天，我们将签到台设计成磁带的样式，体现阿里星球的出现对于传统音乐模式的新挑战;还将不同身份的进入会场的通道命名为“”XX登陆“，将何炅、高晓松、宋柯的出现设计为身着宇航服登陆，又再一次体现了星球的概念。

　　项目评估：

　　(1)微博话题#阿里星球发布会#阅读量8000多万，1.4万的讨论

　　(2)直播在线参观人数达到30万人

　　项目亮点：

　　以小博大——微博上一个话题的造势，撬动大传播。

　　全面打通——线下活动+线上直播

　　项目照片：

发布会现场合影

高晓松

宇航员开场

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