内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧，不仅给内容带来有效的传播，也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容，才能在用户心中建立权威。

2016年9月9日下午，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办、迪思传媒承办的2016中国内容营销高峰论坛在北京·柏悦酒店举行。本次论坛大咖云集，邀请到了新媒体研究专家、学术界知名学者、大型传媒集团领导、媒体和企业高层大咖及200多位行业精英，通过直至发言和圆桌论坛，分享交流、共同探讨中国公关行业在互联网+大内容该何去何从。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团总裁黄小川，微播易CEO徐扬，阿里妈妈媒体合作总经理王帅民以及迪思传媒集团高级副总裁沈健分别发表了自己的独特见解：

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力

◆ 移动互联网给公关行业带来了巨大挑战，也蕴含诸多新机遇。

◆“大战略”“大公关”“大营销”三大动力将推动未来公关行业产业规模超过千亿元，公共关系行业将迈上新台阶、新高度。

◆ 公共关系服务面临以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，与迪思传媒集团发起主办“内容营销高峰论坛”是对内容营销趋势的最新研究和探索。

中国国际公关协会公司委员会主任委员华谊嘉信联席总裁迪思传媒总裁 黄小川

◆ 内容营销和新媒体传播已经成为公关行业新的增长点。

◆ 传统4P理论已经不再符合时代的要求，期待建立符合中国移动互联网发展特色的内容营销体系。

◆ 中国公关业将成为内容营销的核心力量，内容的分享价值为主要驱动力将带领中国公关业迈向新的未来。

微博易CEO徐扬

◆ 媒介即内容。

◆ 媒介不仅是发布信息的渠道，也是左右我们思想的内容。从内容热点，掌握主流媒体节点就垄断了内容;从舆论导向，自媒体时代传递的不是信息而是情感;从内容核心，自媒体人本身就是他的内容。

◆ 直播营销三大趋势：直播成为最易引爆的源头，直播需跨平台整合助力，直播大数据沉淀优化投放。

阿里妈妈集团媒体事业部总经理王帅民

◆ “大数据”遇见“内容营销”。

◆ 数字营销及其程序化趋势席卷全球，DataTech将是核心。

◆ 大数据时代的内容营销组合拳：品牌、传播、销售。

“品牌”的超人气粉丝经济;

“传播”是高粘性、精细化的营销;

“销售”是“体验”且无处不在。

◆ 一个好的话题、一个高粘性载体、一种真实的体验，让营销回归内容。

迪思传媒集团高级副总裁沈健

◆ 移动互联网时代内容营销的挑战与机遇。

◆ 移动互联网思维与互联网思维最大的不同是“精准化”和“个性化”，即对用户需求和喜好做出精确且个性化的分析，在传播效果和内容上满足他们的需求。

◆ 熟人之间的社交传播成为当前时代的重要传播渠道，意见领袖(KOL)成为重要内容源。Social media时代，与KOL的正确合作将提高正面传播声量。

在随后进行的《内容营销，谁站在风口》、《广告与公关PK，谁主沉浮》两场圆桌论坛上，行业大咖们就内容营销的创新形式、操作经验、变现模式、组织变革等内容进行了诸多有价值的思维碰撞。

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本次论坛最具价值的地方还在于它指明了2016年内容营销的四大趋势：

★ 分享价值：四大趋势之首。会议认为，内容必须建立在有分享价值的基础上，有分享价值才能双向互动，而非单向自high。“互联网时代的营销要重新理解4P理论，构建新的符合用户需求本位的内容创意与互动分享价值体系，向自娱自乐说拜拜。”会上的嘉宾表示。

★ 原生场景：指依托用户细分，深入用户原生场景，实现自传播。通过“原生场景”，让用户成为内容分享的主体：既是内容的消费者，也是内容分享的实施者，更是内容的再加工生产者。这也是目前流行的内容IP化的生存“土壤”。

★ 去中介化：指在互联网的开放性的趋势下，公关行业改变需要对媒体的过度依赖，转而回归并专注于内容创意生产，和内容分享机制及生态的建立、运维，提升公关行业的整体内容价值。

★ 技术应用：则是指运用大数据、人工智能等工具，从碎片化、海量的公共信息池里挖掘出用户真正的需求，作为种子内容的触发依据，提高营销时机的快速反应能力和营销落点的准确性。

2016中国内容营销高峰论坛的主办方迪思传媒，是华谊嘉信集团旗下具备线上+线下全覆盖能力并经历整整20年沉淀的公关公司。华谊嘉信是国内领先的国际化数字全域营销传播集团，以时尚娱乐社会化内容为主的“大内容”和营销“大数据”为发展战略，并进行全架构的业务体系规划。