事件名称：红星美凯龙30周年庆典

　　执行时间：2016年5月20日-6月30日

　　企业名称：红星美凯龙家居集团股份有限公司

　　品牌名称：红星美凯龙

　　代理公司：北京智扬唯美科技咨询有限公司

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目概述：

　　2016年6月18日，红星美凯龙在上海世博中心举行30周年庆典活动，邀请业内人士、网红、媒体、自媒体等1000多人共同庆祝30周年生日。同时红星美凯龙发布“1001战略”——面对当下的机遇和挑战，主动归零，从1到0;面对未来的变革和巨量的市场，战略升级，迭代新生，从0到1。在“三十而立”之际，红星美凯龙发布企业重要战略，庆典活动气势恢宏又饱含深意，从庆典本身到“互联网+2.0战略”的发布，双向吸精，成为广受娱乐圈、家居界、互联网行业关注的重磅公关事件，对品牌形象的塑造起到积极作用。

　　项目背景：

　　从1986到2016，从租赁厂房经营的不知名到而今中国家居流通业的第一品牌，三十年间，红星美凯龙创造了一段传奇，实现了完美蜕变。借30周年生日之际，红星美凯龙欲通过事件打造，提升行业关注度及品牌知名度。

　　项目调研：

　　三十，对于人生来讲，是“而立”之年，这个年纪，人们的事业应该有了基本的目标和方向，小有所成。三十，对于企业来讲，同样也到了一个“瞻前顾后”的时间点，三十年的发展要求企业暂缓脚步，认真思考，总结过去，谋划更好的未来。“三十”是一个容易与广大受众产生共鸣，引发关注的数字，我们有必要拿“三十”来说事，通过打造一个事件，加深人们对红星美凯龙从过去到现在的全面认知，并通过红星美凯龙引发对自己人生的进一步思考。

　　而立之年，责任和当担就要更多。红星美凯龙主动承载起“为中国生活设计”的使命，在工业4.0和互联网+的新浪潮下，随“风”而动，拥抱互联网，发布1001战略，作为传统家居流通企业，此举必将成为资本市场、互联网领域及行业关注的焦点。

　　618，京东店庆日，如今演变成网购狂欢节，也成为各个企业借势营销的重要时间点。今年618，乐视打造了“乐视618品质狂欢节”，同时，猎聘“颠覆·力量”北京站暨猎聘上线5周年嘉年华也于6月18日举行。红星美凯龙将30周年盛典定在6月18日，并在盛典当天发布1001战略，也是一个传统家居流通企业对“互联网”的致敬。

　　项目策划：

　　传播目标：打造2016年618红星美凯龙夏季大趴。借助30周年重要节点，通过事件的打造，提升红星美凯龙品牌关注度及美誉度，增加行业影响力。将红星美凯龙的“设计”元素放大，影响更多的消费者及潜在消费者，传递“设计改变生活”的概念，强化红星美凯龙“中产阶层”的目标客户定位。

　　传播策略：

　　庆典活动+战略发布，打造盛大、有料的公关事件。打造盛大庆典活动，邀请各界人士共同见证红星美凯龙三十周年庆典。围绕30周年的大主题“为中国生活设计”做延展，现场发布红星美凯龙新战略——1001战略。

　　视频+KOL证言+话题，实施有高度、有深度、有广度的传播。通过文艺范的视频更直观地展示红星美凯龙“为中国设计”的初心，提高红星美凯龙品牌美誉度;邀请多名KOL为红星美凯龙新战略发声，增强传播深度;打造“网红”、“车车与吴莫愁共舞”等话题，展现红星美凯龙互联网+2.0战略的同时，增加话题传播度。

　　目标受众：投资者、行业、商界、公众、消费者

　　传播内容：

　　·供给侧改革：供给侧改革的核心是产品升级，红星美凯龙新战略是引领泛家居产品的中高端升级。

　　·中产阶层：“中产阶层”是习近平最近提出的执政导向，将成为未来一段时间的热点话题和长期政策方向。

　　·1001战略：红星美凯龙定义了一种传统行业互联网化的通道，线上效率+线下专业是融合的方式。

　　媒介策略 ：

　　·门户网站：影响力扩散平台。通过网站直播，网站专题，及时、全方位对活动进行报道及深层次解读。

　　·垂直网站：行业影响力扩散平台，提升品牌曝光度。

　　·微信朋友圈：庆典预告及视频的主要传播渠道，广告推广形式，覆盖面大。

　　·微信公众账号：目前主要传播平台，受众广泛有针对性。

　　·客户端：全方位打造影响力，增加曝光量。

　　·自媒体平台：多样化平台，传播更广，受众更具针对性。

　　·微博：话题的打造，业内大佬间的互动，在此次传播中起辅助作用。

　　项目执行：

　　庆典前

　　红星美凯龙30而立，全员“去总”，

　　红星美凯龙董事长车建新在一次公司会议上表示:“以后不要叫我车总,叫我‘车车’。”对此事扩散传播，为打造新网红，拥抱互联网做铺垫，对30年庆典进行预热。

　  视频《更好的日常》

　　制作红星美凯龙30周年特别视频《更好的日常》，由台湾剧情MV大师周格泰指导，代言人高圆圆旁白，多位国际设计师现身说“设计”，设计感十足，充满文艺范，整个视频将“设计”与“日常”完美关联，向人们讲述了红星美凯龙“为中国生活设计”的理念。

　　视频经典旁白

　　“生活是否美好，只取决于拥有怎样的日常”

　　“设计是为了让生活变得更好”

　　“人们都以为是他们在设计自己的生活，其实我们都注定活在别人的设计里”

　　“好的设计，也许改变不了所有，却足以重塑日常。而更好的日常，也许就是生活该有的样子”

　　视频推广，传递“更好的日常”

　　1、电影院点映，打造史上最有自信广告。

　　6月5日，上海环贸iapm百丽宫影院，15点45分场《X战警》前以点映的方式投放《更好的日常》8分钟广告!广告全程无尿点，超级自信，每个镜头都可以当桌面壁纸，每句台词都应该做笔记，背景音乐可以单曲循环一整天。

　　2、官微发布H5，扫码可观看未删减版视频。

　　3、进行朋友圈推广，《与国民女神高圆圆独处8分钟》标题吸睛。

　　庆典中

　  庆典亮点不断

　　1、网红邀请，同道大叔、深夜发媸徐老师等参加庆典并在红毯现身。

　　2、明星代言人吸睛，高圆圆、Angelababy同框，白如雪红胜火，吸引眼球。

　　3、董事长车建新与momo吴莫愁共舞，企业领导人创新演绎互联网+。

　　4、LED屏幕墙开启互联网模式，总裁李斌发布新战略。

　　5、李宗盛、吴莫愁、张靓颖等其他明星助阵，现场气氛火爆。

　　6、360全景摄影技术应用，嘉宾、明星红毯环节强化盛典氛围。

　　7、设计师作品(床、沙发、门等)成为舞台道具，与活动主题“为中国生活设计”完美呼应。

　　8、最后生日趴，蛋糕、DJ、美酒……掀起庆典又一高潮。

　　传播执行

　　1、参会媒体图文直播报道，实时传递盛典现场盛况。

　　2、媒体、自媒体等到场嘉宾个人朋友圈分享盛典现场盛况。

　　3、网站专题搭建与事实更新。

　　庆典后

　　庆典推广

　　1、媒体后期系列报道。

　　2、网络、微博、微信多渠道主动传播。

　　 1001战略推广

　　1、官方战略解读稿件的发布与扩散。渠道，网络发布、微信、微博等。

　　2、第三方证言。邀请龚文祥、信海光、青龙老贼等十多位KOL为活动本身及战略发布进行点评。渠道，KOL微博、微信、百度百家、搜狐公众平台、今日头条等多平台发布。

　　 车建新与吴莫愁共舞推广

　　1、内容传播，《不如跳舞，车建新说表决心不如跳舞》《车建新热舞背后的红星美凯龙创业密码》渠道，网络、微博、微信等。

　　2、视频传播，渠道，视频网站。

　　 30周年收官

　　撰写《三十而立 不破不立》收官稿件，配以短视频，从人生谈及企业，从企业推及人生，得出“三十而立，不破不立”的箴言。在活动收官同时再次表达红星美凯龙决心，从1到0，将心态归零，从0到1，构建出更完美的自己，此点适用于企业，也适用于每一位三十而立的你。

　　项目评估：

　　效果综述：

　　红星美凯龙30周年庆活动引起了投资者、家具行业、娱乐界、互联网界、家居设计界等多领域人群的集体关注。庆典现场气氛热烈，到场嘉宾纷纷通过朋友圈播报现场盛况。盛典之后，媒体踊跃报道，多家媒体出现多平台、多篇次、大版面报道。传播效果良好。

　　市场反应：

　　红星美凯龙30周年庆期间，一周的促销时间，超过130万人次通过红星美凯龙的线上营销转化为买买买的实际行动，最终实现33亿的商户销售收入。

　　传播数据：

　　 平面报道99篇次，网络稿件发布及转载达2400余篇次，新媒体发布300余篇次。总传播字数为9950235字，总广告价值达29513511元，总覆盖量达4000万人次。(数据来自监测公司简报汇总。覆盖量，平面以网络搜索报纸发行量为参考;网站以新浪网为参考，用单篇文章阅读量/全站浏览量，得出参考基数，其他网站按照此基数比率计算;微博、微信、博客等以实际阅读量为准;电视及客户端未计算入内)

　　 第三方数据平台百度指数显示，活动当天网友在百度上搜索“红星美凯龙”关键词，搜索量达到3.7万+，搜索峰值出现在20日，搜索量达到5.8万+，本次关注度是2011年至今为止的最高峰值，超越平日均值5倍以上。

　　 第三方数据平台微指数数据显示，红星美凯龙同期信息搜索量为同月举办周年庆的某品牌的3倍。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　到场自媒体：龚文祥、青龙老贼、信海光

　　撰稿自媒体：金错刀、魏家东、康斯坦丁等

　　项目亮点：

　　在618这个人们认知中的电商节日里，红星美凯龙打造了一个夏季生日大趴。由公司高管发布家居战略，由明星代言人闲话家居生活，由世界知名设计师演绎家居设计，由KOL解读红星战略，由知名网红、众多媒体传递红星美凯龙“为中国生活设计”的家居理念。

　　这个生日趴有创业故事、也有美的不能再美的“最好的日常”，有劲歌热舞，有蛋糕、香槟，也有互联网思维展现，这个生日趴，是企业的里程碑，让人了解了一个传统家居流通企业的过去，现在，更让人对其未来无限憧憬。这个生日趴，也是人生的思考点，让人领悟三十而立的人生意义。

　　项目照片：

红星美凯龙30周年庆典-总裁李斌发布1001战略

红星美凯龙30周年庆典-国际设计师红毯合影

红星美凯龙30周年庆典-嘉宾与代言人舞台上玩自拍

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