事件名称：雷丁汽车二厂投产暨双子星新品发布会

　　执行时间：2016年8月12日

　　企业名称：山东梅拉德能源动力科技有限公司

　　品牌名称：雷丁汽车

　　代理公司：微格(北京)信息咨询有限公司

　　参评方向：数字营销、品牌传播

　　项目概述：

　　2016年8月12日，“先时代而行——雷丁汽车二厂投产暨双子星新品发布会”在山东潍坊盛大召开。行业领导、供应商、经销商以及媒体在内的两千余人出席了此次盛会。此次大会以“先时代而行”为主题，通过雷丁有实力，有未来，有诚意三方面呈现雷丁行业第一的地位，传递未来发展的信心。

　　此次项目通过展现雷丁汽车二厂先进的自动化机器人手臂技术和发布的两款双子星新品车型，体现雷丁强大的产能基础和自主研发的科技实力，奠定了雷丁行业真正领导者的地位实力。为经销商和供应商树立了强大的信心，同时也引起行业内的极大轰动。

　　项目背景：

　　恰逢电动汽车行业进入一个全面升级的时代，竞争正在驱动产品升级，政策正在驱动市场升级，规模正在驱动供应链升级，微型电动汽车正进入一个全面的市场扩张期。其中最典型的代表就是雷丁。2016上半年，雷丁以同比300%的销量增长持续领跑并扩大行业第一优势，更让行业看到一个默默耕耘的微型电动汽车企业八年如一日的厚积薄发。目前，电动汽车正形成以雷丁等少数企业为核心的第一阵营，驱动行业全面向规模化、科技化、集群化升级转型。雷丁洞察到行业和市场的存在这样一个机会，现在是关键时刻，召开此次大会是要明确未来的发展方向，如何去发展，需要大家齐心协力，雷丁才能处于行业领先地位。

　　项目调研：

　　1、产品：从雷丁诞生至今已经有8余年了，经过这些年的积累，发布了多款产品，旗下的小王子是行业中的第一款三厢车，打破行业的限制。S50是行业中第一款SUV车型，自主研发的电动调教底盘，圆满完成了万里丝绸之路的挑战。即将发布的两款新车小骑士和D80更是让人眼前一亮，小骑士联合90多名国内外顶尖设计师、工程师团队，历时325天倾力打造，搭载了自主研发的U-Cari车互联系统实现人与车之间的实时互通，自动泊车系统打造微型电动汽车的高端配置。D80科技感十足的时尚车型设计，底盘采用前沿科技的IED底盘调教技术，增强抓地力，行驶更加稳定，增强驾驶舒适感。搭载了7.5kw交流感应驱动系统，HES高效驱动系统匹配高效交流电机和控制器，续航能力提升20%。领先的技术让雷丁汽车快速更新迭代，引领行业产品线的发展。

　　2、品牌：雷丁是国内高端自主研发电动汽车品牌，自2008年开始专注于电动汽车整车及关键零部件的研发及生产制造，目前已形成电动汽车整车及关键零部件的研发、制造、销售、和售后服务体系。雷丁也是中国首个提出供应链合伙人计划的电动汽车企业，建立了行业内第一条微型电动汽车产业带。

　　3、销量：自2016年上半年，雷丁以同比300%的销量增长持续领跑行业，成为行业产销量第一的电动汽车品牌。

　　4、产能：目前雷丁二厂占地面积超过50万平米，年产能20万辆，加上雷丁一厂的产能，雷丁的总产能可达到创纪录的35万辆。目前雷丁正在规划产能40万辆高速电动汽车的工业4.0智能化电动汽车三厂，将于2018年建成投产。

　　5、品牌活动：

　　2014年12月22日，雷丁盛大召开“未来已来 携手共赢——雷丁电动汽车战略发布会暨D70上市仪式”取得圆满成功，发布国民第一车战略。此次会议汇聚了来自全国各地的400名优秀经销商代表及150名新客户代表共同参加。雷丁从战略高度俯视整个行业的未来，并有针对性的逐步构建起属于雷丁独有的产业发展模式。通过战略站位和布局，成为了探路未来产业发展的先行者。

　　项目策划：

　　核心目标：打造行业第一品牌形象。

　　策略：

　　1、 通过IIS优化，从品牌到产品，完善“行业第一”的内容事实;

　　2、 强化传播内容聚焦行业第一：八年的厚积薄发成就今天的行业龙头;

　　3、 充分、系统的行业引领事实，夯实稳固的行业领导者地位;

　　受众：供应商、经销商、合作伙伴;

　　传播内容：

　　一、传播标题：《行业龙头再发力，雷丁全面驱动中国电动汽车产业升级发展》

　　1、雷丁作为行业的引领者，从产品、规模和市场各方面正在驱动行业全面升级，2、雷丁二厂的投产运营，铸就了中国最大规模的新能源汽车产业园，是雷丁用规模驱动行业升级的呈现;3、双子星的闪耀问世，体现了雷丁用技术驱动行业升级的实力;4、行业的爆发也意味着行业的大洗牌，雷丁先时代而行，布局未来发展格局，占据有利优势，携手经销商，供应商打造命运共同体，开创行业新时代。

　　二、传播标题：《一张图读懂中国新能源汽车王者是怎样炼成的》

　　用图文简洁形象的展示雷丁一直引领行业跨越发展的重要事件，以及雷丁本次大会承上启下、继往开来的重要里程碑作用，雷丁的引领已经从产品引领，技术引领，标准引领，向产业模式引领跨越，成为行业真正的引领者。

　　三、传播标题：《电动汽车新引擎——雷丁“双子星”新品闪耀问世》 雷丁持续引领行业产品线发展，本次发布的双子星新品， 再次成为“中国新能源汽车领域划时代的产品”，通过产品解读，体现雷丁核心设计和科技，展示雷丁领先行业的卓越品质，佐证雷丁是新能源车发展脊梁的砥柱作用。

　　媒介策略：

　　1、解读雷丁行业第一的新事实，凸显有实力，有成果，有气势，有地位

　　2、从销量第一，产业规模最大到最全产品线，从过去引领到驱动未来，塑造行业真正领导者。

　　3、雷丁发布耀世新品“双子星”，充满设计感，科技感，性能优势，沉淀的是产品引领，研发实力领先。

　　项目执行：

　　第一阶段(8月12日)—雷丁二厂投产暨双子星新品发布会：

　　① 介绍新闻事实，强调雷丁二厂的规模和先进的机器人手臂，以及双子星新车的发布;

　　② 介绍雷丁汽车在大会上的重点对象，以及这次活动的初衷;

　　③ 行业协会领导和企业领导的发言稿，为这次活动定性;

　　④ 介绍双子星新品小骑士和D80的卓越性能，领先科技和亲民售价;

　　⑤ 介绍雷丁的规模，以及整合资源造好车，微型车的发展前景，以及雷丁的使命感。

　　⑥ 最后结尾总结雷丁的发展成果，对未来的展望。

　　第二阶段(8月15日)—行业盘点：

　　① 介绍强调雷丁汽车在行业中的地位，厚积薄发产销第一，增速行业第一;

　　② 分析国内微型电动行业的局势，雷丁占行业的比重;

　　③ 介绍雷丁汽车累积发布的车型，体现规模和产量，突出业界第一;

　　④ 介绍雷丁挑战万里丝绸路活动，凸显雷丁汽车的性能和质量，巩固品牌地位;

　　⑤ 总结雷丁造势而为，先时代而行的主题，导出雷丁是国民电动汽车品牌，中国新能源汽车的代名词。

　　第三阶段(8月17日)—新品发布：

　　① 介绍雷丁汽车增速迅猛的销量现实，市场需求雷丁更新换代;

　　② 阐述雷丁超强的产品更新迭代能力，更为推动行业的向前发展增添了新引擎;

　　③ 介绍小骑士和D80的性能以及领先的科技，以及介于领先行业的原因;

　　④ 展望雷丁新品的市场优势，持续引领微型电动行业产品的升级发展。

　　项目评估：

　　效果综述：此次雷丁的传播引发业内极大轰动， 业内认可雷丁行业真正领导者的地位，改变行业竞争格局，引起行业各方对雷丁的倍加关注。 业内竞争对手纷纷以雷丁为标杆发力，

　　业内主要几家竞品品牌紧随雷丁相继发文，展开了行业领导者之争。

　　御捷：真正领导者 引领行业新方向 行业领路者 ;

　　道爵：行业翘楚 领跑中高端微型车市场 ;

　　时风：行业翘楚 低速电动车领军企业 ;

　　丽驰：行业新航向 引领行业技术创造 。

　　市场反应：发布会现场40分钟签下两万辆的大订单。

　　媒体统计：

　　网络发布统计：新浪，搜狐，凤凰网，网易，新华，光明网等106家媒体，230篇报道。

　　移动新闻客户端统计：今日头条连续的推荐投放，总曝光量达到了230万，总阅读量达到了21万!

　　微信公众号发布统计 ：25 个微信KOL，覆盖汽车、主销区域、资讯、新闻、财经，阅读量52万+ 。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　家在潍坊、汽车动态时事、保定今日

　　项目亮点：

　　策略聚焦：贯穿“强化行业第一”的传播策略，高度聚焦。

　　内容深度：传播内容深入剖析多以事实数据体现。

　　形式多样：多形式报道，内容多元，亮点十足。

　　途径广泛：四大媒体强势曝光，传播渠道覆盖全面。

　　人群精准：通过行业及地域精准投放，有效到达目标受众。

　　项目照片：

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