事件名称：蒙牛乳业2015工厂参观“厂开趣玩”

　　执行时间：2015年7月----10月

　　企业名称：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

　　品牌名称：蒙牛乳业

　　代理公司：北京氢动益维科技股份有限公司

　　参评方向：公关活动

　　项目概述：

　　蒙牛工厂参观采用创新的方式，将科技化，现代化的生产流程展现给消费者，把蒙牛优秀的品质口碑传递下去，为产品品质做背书。针对不同人群，策划更具有浸泡式的互动体验，从而获得更广泛的消费者关注和信赖，提高品牌曝光度和认知度。

　　项目背景：

　　行业内工厂开放力度一步步升级，随着消费者对产业链源头真实体验的逐步重视，形式单一的工厂参观已无法满足期待。蒙牛从“放心牛奶”到“体验方式创新”，如何实现“牛奶体验幸福升级”，成为2015蒙牛工厂开放的出发点。

　　项目调研：

　　如今，形式单一的工厂参观已经无法满足消费者的期待。填鸭式的理念灌输只会适得其反，无法形成消费者良好的体验感和记忆点。从目前消费者比较关注的话题出发，我们找到了四个关键词：趣味科技、运动健身、娱乐追星、美食攻略。投其所好，将消费者感兴趣的话题作为工厂开放活动的切入点，真正打开传播通路。

　　项目策划：

　　蒙牛2015年工厂开放项目，采用多场景、多元化消费体验，持续释放品牌声量;借助焦点，持续吸引消费者眼球;整合子品牌明星效应，带动消费者热情，丰富产品的价值链条。

　　以“趣”玩为出发点，在#厂开趣玩#这一主题下衍生出：

　　① 趣味化与科技化并驾齐驱的#就是不断奶#;

　　② 运动娱乐化的跨界营销#肌动的夏天#;

　　③ 明星与粉丝的整合营销#追星星的人#;

　　④ 消费者情感互动沟通的#幸福小食刻#。

　　带动现场活动气氛飙升，为蒙牛集聚口碑影响力。

　　项目执行：

　　蒙牛乳业在2015 年“厂开趣玩”活动中，主题#肌动的夏天#结合夏季健身热，将“趣”深入人心，引爆工厂开放互动高潮。

　　一、#肌动的夏天#活动：

　　第一阶段：海报浪潮掀起情感共鸣

　　正值火热夏季，是各种运动派、健身狂最活跃的季节，我们以“肌动的夏天”为主题开启#厂开趣玩#运动专场。通过系列肌动海报向消费者传递牛奶乳蛋白的运动价值，引起健身爱好者的情感共鸣。

　　第二阶段：紧跟热点“就爱肌动” H5 火爆现身!

　　引燃“肌动一夏”，同步推出“就爱肌动”H5，以“挥拳出击”的方式，大幅增加传播“互动性”，同时直达“厂开趣玩”参观的报名页面，以最创新的形式吸引消费者。

　　第三阶段：趣游工厂，情感升级

　　线上传播成功吸引关注后，迅速转战线下展开工厂趣玩体验。将工厂变身趣味健身房，让消费者感受运动带来的酣畅淋漓，体会牛奶乳蛋白对于运动的重要性。

　　第四阶段：现场直播，传播效果最大化

　　在活动进行中，对系列活动进行实时播报，将现场的情况反馈给没能来到现场的受众，从而引发大家对蒙牛#厂开趣玩#极大的兴趣。

　　二、#就是不断奶#活动

　　“就是不断奶”亲子趣玩专场——借势哆啦 A 梦大电影《伴我同行》上映，整合子品牌卡通形象哆啦 A 梦和小萌牛等，唤醒 80、 90 后一代的童年记忆，通过 “失控的吃货” H5 展开互动报名，面向年轻父母发出最煽情的亲子邀请，激活工厂参观体验!

　　三、#追星星的人#活动

　　“追星星的人”明星趣玩专场——整合子品牌超高人气代言人 TFBOYS 和吴亦凡的明星效应，将娱乐化发挥极致，整合明星资源，打造了以“追星星的人”为主题的#厂开趣玩#工厂开放活动。同时通过#青春 ZUO右铭#这一趣味H5，号召粉丝来线下参观体验工厂。

　　四、#幸福小食刻#活动

　　“幸福小食刻”美食趣玩专场——正值蒙牛冠名的《十二道锋味》的热播，迎合中秋幸福氛围，“幸福小食刻”以美食进行消费者沟通，以情感交流式引起广大消费者的情感共鸣，同时号召游子来工厂“团圆”。

　　在今年的#厂开趣玩#系列活动火热展开时，更是随时配备专业的摄影团队，全方位记录消费者的幸福瞬间。将精彩整合为视频，为工厂开放保持热度。↓↓↓

　　视频链接：http://v.qq.com/page/o/v/2/o01783j6ov2.html

　　项目评估：

　　在微博#厂开趣玩#话题榜获阅读量：1364.4万，讨论：5.8万，粉丝数：1.1万;

　　微博端总曝光量：9797.3 万次，阅读量：734.7 万次，转评量：16.2 万次;

　　微信端总曝光量：3120.9 万次，阅读量：16.8 万次，点赞量：7189 次;

　　H5 互动总曝光量：1361 万次;参与人数：4.7 万。

　　2015年工厂开放#厂开趣玩#项目整体评估：以“趣”玩为出发点，打破了传统的工厂开放，将科技感与现代感很好的融合，将活动持续升温，为蒙牛聚集了人气。

　　项目亮点：

　　2015年蒙牛工厂开放不仅打造娱乐化、趣味化的互动方式，更是在工厂内进行了创新升级，在原来仅有讲解员对工艺知识讲解的基础上，引入了摇一摇和 IBeacon 技术，以数字化代替语言口述，让牛奶及品质等相关信息更精确、实时的传递给消费者，进一步促进牛奶生产工艺在大众中的普及。

　　于此同时，一改往常消费者被动的信息获取方式，以参与感十足的摇一摇主动获取信息的方式传递价值点，使消费者在互动体验中潜移默化的记住传播诉求。

　　项目照片：

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