事件名称：墨迹天气35度计划

　　执行时间：2016年6月29日——2016年8月23日

　　企业名称：北京墨迹风云科技股份有限公司

　　品牌名称：墨迹天气

　　代理公司：北京沃姆互动行销策划有限公司

　　参评方向：品牌传播、内容营销

　　项目概述：

　　2016年的墨迹天气，在推出更多“天气类服务”的大战略下，与雪碧、麦当劳再次合作，推出以“击败炎热，降温世界”为主题的全新“35°C计划”。

　　自6月29日起，除了延续去年“气温达到35°C以上即可免费领取雪碧”给用户送去清凉的活动形式以外，墨迹天气也将在端内端外同步进行，与多方品牌进行跨界合作，联合推出一系列环保和公益活动，为大众在炎热的夏天抵挡热浪的同时，也呼吁人们关注环境的变化。墨迹借助平台优势将最清凉的雪碧回馈给用户，让更多的人关注到高温带来的影响。

　　项目背景：

　　在激烈的竞争下，传统饮料积极推陈出新进行探索，试图拉近与年轻消费者的距离，却依旧无法扭转碳酸饮料的颓势。饮料的主要消费者始终是年轻群体，企业必须采用更加适合年轻消费群体的营销方式，才能适应如今消费环境和消费行为的变化。

　　联手移动互联网的营销合作不单是对技术手段的运用，更是通过占据流量入口以及生活场景的嫁接真正被消费者感知。

　　项目调研：

　　当日气温达到35℃以上，即为高温，对于长期高温作业的劳动者而言，除了会感觉到炎热之外，身体也会造成不同程度的伤害。基于此，全球拥有超过5亿用户的墨迹天气联合雪碧、麦当劳，在2015年首次推出“35℃计划”活动，唤醒公众对夏季高温的关注，通过气温35°C以上免费领取雪碧的活动形式为用户送去清凉，给用户传递关爱。此活动不仅为墨迹天气获得了大众的好评，更是成为了跨界合作的典范。

　　项目策划：

　　营销目标：

　　2016年的墨迹天气，在推出更多“天气类服务”的大战略下，与雪碧、麦当劳再次合作，推出以“击败炎热，降温世界”为主题的全新“35°C计划”。

　　自6月29日起，除了延续去年“气温达到35°C以上即可免费领取雪碧”给用户送去清凉的活动形式以外，墨迹天气也将在端内端外同步进行，与多方品牌进行跨界合作，联合推出一系列环保和公益活动，为大众在炎热的夏天抵挡热浪的同时，也呼吁人们关注环境的变化。墨迹借助平台优势将最清凉的雪碧回馈给用户，让更多的人关注到高温带来的影响。

　　策略：

　　当日气温达到35℃以上，即为高温，对于长期高温作业的劳动者而言，除了会感觉到炎热之外，身体也会造成不同程度的伤害。基于此，全球拥有超过5亿用户的墨迹天气联合雪碧、麦当劳，在2015年首次推出“35℃计划”活动，唤醒公众对夏季高温的关注，通过气温35°C以上免费领取雪碧的活动形式为用户送去清凉，给用户传递关爱。此活动不仅为墨迹天气获得了大众的好评，更是成为了跨界合作的典范。

　　媒介策略：

　　六家知名app联合开屏，三十家企业微博、红人联合接力，微博话题#35度计划#近5000万阅读量;

　　《用爱为世界降温》主题公益视频播放量达600万;

　　邀请九位当红明星录制宣传视频，传递降温理念，呼吁大众共同参加活动降温世界;

　　墨迹天气端内上线活动H5。

　　线下活动营销：

　　墨迹天气邀请知名创作歌手许嵩，举办了“许嵩助力墨迹35°C计划——击败炎热降温世界”线下活动。旨在呼吁社会大众关心天气变化，关爱地球环境，用爱，为世界降温。

　　项目执行：

　　实施细节：

　　a.六家知名app联合开屏，三十家企业微博、红人联合接力，微博话题#35度计划#近5000万阅读量;

　　b.《用爱为世界降温》主题公益视频播放量达600万;

　　c.邀请九位当红明星录制宣传视频，传递降温理念，呼吁大众共同参加活动降温世界;

　　d.墨迹天气端内上线活动H5。

　　e. 墨迹天气邀请知名创作歌手许嵩，举办了“许嵩助力墨迹35°C计划——击败炎热降温世界”线下活动

　　项目进度：

　　2016年6月29日——2016年8月23日

　　营销推广投放总金额：

　　300万

　　项目评估：

　　广告投放区域：

　　线上全国;线下五家主题店铺

　　网络：

　　《用爱为世界降温》公益视频

　　微博话题 #35度计划#

　　投放媒体：

　　优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、今日头条等15家网络视频平台;新浪微博

　　户外：

　　墨迹主题店、麦当劳

　　其他投放：

　　央视网等超过100加主流媒体网站

　　《强强联合从击败炎热到降温世界》

　　《从击败炎热到降温世界：墨迹35°计划再蓄力》

　　《墨迹天气“35度计划”联合众品牌“降温世界”》

　　《为有温度的人生喝彩：墨迹天气35度计划“用爱为世界降温”》

　　《音乐人许嵩助力“墨迹35度 计划”,为世界降温》

　　项目亮点：

　　“35°计划”线上共发放清凉超1174万份，领取雪碧超351万杯。此次活动上线56天获得6家TOP APP联合开屏支持，10位明星大咖助力，超30家互联网企业、KOL联合发起“降温世界”微博接力。微博话题#35度计划#近4500万阅读量，#击败炎热降温世界#近760万阅读量。《用爱为世界降温》主题公益视频播放量达606.8万次。

　　项目照片：

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