事件名称：卡萨帝2016臻爱•如初思享家巅峰荟

　　执行时间：2016年6月15日至2016年6月30日

　　企业名称：海尔集团

　　品牌名称：卡萨帝 思享荟

　　代理公司：青岛深度传媒有限公司

　　参评方向：数字营销、品牌传播

　　项目概述：

　　2016卡萨帝首场MLA思享荟活动在重庆解放碑威斯汀大酒店成功举行，现场布置格外精致，4台双子云裳挑战21层香槟塔成为全场大亮点，来自行业协会的领导、明星嘉宾、卡萨帝客户、精英家庭、媒体、自媒体、意见领袖等550余人共聚一堂，参与了这场家电行业的巅峰盛会。首场活动以高端跨界时尚秀的方式，结合明星嘉宾互动、访谈，引出日常高端洗护需求，从而带出卡萨帝刷新行业标准的至柔纤维级呵护体验。同时宣布再度与《十二道锋味》携手合作，继续在美食中探索家的意义和爱的真谛。会上还进行了洗衣机和冰箱新品的发布，演绎了卡萨帝领先的科技产品的匠心之美，不断引领高端生活方式变革。

　　项目背景：

　　MLA思享荟是由国际高端家电品牌卡萨帝自2014年开始打造的高端家庭生活艺术体验平台，旨在拢聚志趣相投的精英家庭，尊享家庭时光，感知生活的艺术。2016年首场思享荟活动已在重庆成功开启。

　　项目调研：

　　精准指向高端精英圈层，此圈层人群涉及公众名人，成功的企业家、事业上升期的职场精英，政界人士，行业专家等，他们大多事业有成，消费层次高，追求生活的品质，对产品和品牌的要求都很严格。

　　从情感上来看，事业上的成就让他们有实力追求艺术精致的生活，个人心愿上亦期望回归家庭时光。针对这类消费人群，做了此次包含线上传播及线下执行的全期营销策划方案。

　　项目策划：

　　目标：

　　针对高端用户圈层以一场西南地区精英阶层盛会，推广品牌形象，提高卡萨帝品牌美誉度，增强用户对品牌价值认同感与忠诚度。引发与思享荟在生活态度的共鸣。开放平台资源，共同引领社会高端生活方式的变革。

　　策略：

　　传播内容上，以“如初”诠释品牌内涵，自然融入高端时装秀，主流程规划搭配合理，巧妙传达品牌核心理念，并紧扣“如初”，通过到场名人的进一步诠释，扩展“如初”外延，引发受众思考和进一步共鸣。

　　传播形式上，开辟多样化的平台，线上线下联合制造事件，微信H5传播，朋友圈及官网视频直播等，新闻客户端重要推送，生活时尚类KOL，有效覆盖了目标人群和潜在用户

　　受众：

　　针对高端用户圈层打造一场宣传活动，以一场西南地区精英阶层盛会推广品牌形象，提高卡萨帝品牌美誉度，强他们对品牌价值认同感与忠诚度，引发用户与思享荟在生活态度的共鸣。

　　传播内容：

　　1、前期预热：富有特色的动态GIF海报引#爱的味道#热议话题，网友参与互动讨论，邀请最高人气网友去思享荟现场，刺激关注热情。

　　2、中期宣传：设计创意H5，包括倒计时海报、邀请函等强化用户记忆点，保持活动声量。权威新闻媒体、微博微信红人、微信大号等全媒体进行活动预告和细节披露，特邀嘉宾揭开神秘面纱，为思享荟开展做好铺垫。

　　3、在现场引爆时，集合包括网络红人，官网官微，明星嘉宾，直播达人，权威新闻媒体，微博微信公众大号，KOL等等全媒体集中发力，并首次借势直播达人现场直播盛况，达到了有效的传播效果。

　　4、后期持续传播也没有松懈，形成此次活动良好长尾效应，有效强化了用户记忆点。

　　媒介策略：

　　采取品牌社交网、红人自媒体、网络媒体、嘉宾社交微博等多维渠道，以动图、H5、图文直播、海报、新闻稿件、专业撰稿人等丰富形式进行覆盖全网+精准对焦的媒介铺稿传播。

　　项目执行：

　　1、线上传播：前期预热：富有特色的动态GIF海报引#爱的味道#热议话题，网友参与互动讨论，邀请最高人气网友去思享荟现场，刺激关注热情。

　　2、中期宣传：设计创意H5，包括倒计时海报、邀请函等强化用户记忆点，保持活动声量。权威新闻媒体、微博微信红人、微信大号等全媒体进行活动预告和细节披露，特邀嘉宾揭开神秘面纱，为思享荟开展做好铺垫。

　　3、在现场引爆时，集合包括网络红人，官网官微，明星嘉宾，直播达人，权威新闻媒体，微博微信公众大号，KOL等等全媒体集中发力，并首次借势直播达人现场直播盛况，达到了有效的传播效果。

　　4、后期持续传播也没有松懈，形成此次活动良好长尾效应，有效强化了用户记忆点。

　　项目评估：

　　全媒体共同发力，直接覆盖人群破2亿

　　1、 客户端统计：登上客户端4次，今日头条、凤凰、网易等热门客户端第一时间曝光，占据各大客户端新闻头条。覆盖1.6亿人次。

　　2、 新闻曝光统计：百度搜索收录率高达80%以上，4篇稿件登陆百度新闻家电频道头条。影响人群440万人次。

　　3、 微信交互统计：阅读量共计22.4万。影响人群：2977.1万

　　4、微博交互统计：转评数：28616/7687，覆盖人群：996.3万

　　项目亮点：

　　深度融合当下最火爆的直播形式，引爆第二现场

　　1、首次采用GIF动态海报作为预热亮点，以爱的味道为切入讨论话题，新颖的同时既符合卡萨帝品牌调性，又与“臻爱·如初”活动主题呼应。

　　2、初次尝试互动话题与现场交互结合，邀请参与话题讨论的网友到现场，现场完成爱的测试，实现对微博话题的后续跟进，形成事件爆破。

　　3、首次开辟第二现场，邀请科技达人@猴大宝亲临现场进行视频直播，与众网友互动，第一时间带去现场盛况，拓宽了思享荟关注群体。

　　项目照片：

爱的味道

3对情侣 爱的测试 闻衣识爱人

明星夫妇 任达华琦琦出席

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