事件名称：卡萨帝冰箱名厨到家

　　执行时间：2016.4----2016.6

　　企业名称：海尔集团

　　品牌名称：卡萨帝

　　代理公司：青岛深度传媒有限公司

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　卡萨帝冰箱名厨到家项目旨在以真实用户的高端体验，创造事件热点。凡购买卡萨帝高端冰箱的用户，参与抽奖活动，均有机会赢得“名厨到家”的尊享权益，由卡萨帝特约的鼎级名厨，携带珍惜食材，与当红名人一同上门为用户订制专属家宴。结合全国首个幸运用户诞生、母亲节、儿童节等节日传播节点，用4个故事引爆4场营销事件，用4种爱的维度延续传播全国用户故事，最后通过影帝胡军的用户故事将整个活动传播推向高潮。

　　项目背景：

　　2016年，卡萨帝冰箱继续强化产品阵容，从推出鼎级云珍系列多门冰箱，给用户提供更精致的分类储鲜解决方案，延长食材的细胞活性，确保食材的长久新鲜。为了将此理念推广与延伸，卡萨帝冰箱对2015年“鼎级盛宴 厨神到家”的活动创意升级，推出“挚爱盛宴 名厨到家”活动，将公关事件营销与终端零售结合，以真实用户的高端体验，创造事件热点持续传播，特启动本项目。本项目旨在通过卡萨帝冰箱名厨到家活动的声量传播，强化卡萨帝鼎级云珍冰箱细胞级养鲜功能，深化高端冰箱首选卡萨帝的主信息。

　　项目调研：

　　消费者购买产品的目的不再只是为产品功能，而是更加注重产品所带来的高品质与生活方式的体验。在对高端消费者体验式消费发展趋势洞察后，卡萨帝颠覆行业传统终端卖场体验模式，而是携五星级名厨到幸运用户家中打造家庭盛宴，打造属于卡萨帝冰箱用户的专享体验;并且通过新鲜盛宴，给用户一个用新鲜、用美食传递爱的机会。

　　项目策划：

　　结合传播节点母亲节、儿童节以及全国首位幸运用户、明星用户胡军，用4个故事引爆4场营销事件，用4种爱的维度延续传播全国的用户故事，通过影帝胡军的用户故事将整个活动传播推向高潮。从故事层面、情感层面、社会层面等多维度，将名厨到家活动声量最大化传播，升华活动主题——用美食传递爱的意义，并深化卡萨帝鼎级云珍细胞级养鲜的核心功能点。

　　整合中央级门户类、家电类、财经类等一二类网络新闻媒体，选取高端生活类、热门话题类、精英时尚类等公众账号及微博大V，实现高端精英圈层及家庭的精准覆盖，实现“量”与“质”的整体矩阵 。

　　项目执行：

　　整个执行过程分为五个阶段：

　　▪ 活动预热及首位幸运用户诞生：抛出卡萨帝冰箱名厨到家携手五星级主厨打造家庭盛宴的活动信息，并对全国首个幸运用户的产生进行曝光;

　　▪ 母亲节卡萨帝用户为母亲圆梦：母亲节卡萨帝冰箱名厨到家圆了女翻译官给父母做顿地道西餐的梦想，用1段视频讲1个故事;

　　▪ 全国幸运用户故事输出：父亲80岁寿宴、宝宝满月宴、新婚家宴、越战老兵纪念家宴等，每一顿家宴都讲述了一个关于爱的意义;

　　▪ 儿童节跨国夫妇陪伴宝宝过节：六一儿童节到武汉跨国夫妇家准备惊喜盛宴事件，最好的儿童节礼物是陪伴;

　　▪ 艺术世家胡军为父母做家宴：以“话剧首演当天影帝胡军去哪了?”为悬疑点，引爆明星用户故事线上的病毒式传播。通过一次用美食传递爱的机会、一场美食与艺术的跨界对话、一种归零不忘艺术初心的解读，对胡军《人民公敌》话剧首演当天为父母做家宴的事件进行传播。

　　项目评估：

　　精准覆盖中央级门户类、家电类、财经类、家居房产类、新闻综合及数码科技、地方门户类等网站一、二类媒体，其中90%以上登录至百度新闻家电频道首页;覆盖高端生活类、精英时尚类等公众账号，实际阅读量高达36.4万;微博话题及朋友圈引起受众不同角度的大量讨论，此次传播共计覆盖人群8083.8万。

　　项目亮点：

　　▪ 打破日常整合传播媒体同质化、偏差化的现状，为卡萨帝冰箱名厨到家项目制定了精准的媒介策略，在网络新闻媒体及公众账号、影响力大V的选取上，精益求精。

　　▪ 利用影帝胡军荧屏硬汉、家中柔情、不忘艺术初心的整体形象及充分利用名人效应，将整个活动推向了最高潮，引起全网、业界及全行业的关注。

　　▪ 与母亲节、儿童节、端午节等节日热点紧密契合，为整个活动传播引爆“添”火。

　　项目照片：

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