2016金旗奖候选案例:VIPKID《星球总动员》首映礼暨C轮融资发布会

作者:龙茂弘熙 2017-02-08 09:45:28

  事件名称:VIPKID《星球总动员》首映礼暨C轮融资发布会

  执行时间:2016.08.03

  企业名称:北京大米未来科技有限公司

  品牌名称:VIPKID 美国小学在家上

  代理公司:北京龙茂弘熙咨询有限公司

  参评方向:品牌传播、公关活动

  项目概述:

  8月3日,VIPKID“星球总动员”电影首映礼暨C轮融资发布会在北京798前沿艺术展演中心顺利举行。本次首映礼以“星球总动员”为主题,现场声光电还原银河系效果,场面之震撼让所有到场嘉宾赞叹不已。整个活动中,权威电视栏目和知名视频媒体进行现场追踪报道,并通过映客、美拍、花椒、一直播四大直播平台进行全网同步直播,50+投资人、学员、家长代表莅临活动,100+媒体及意见领袖出席,6家TV、视频深入报道,9家平面媒体跟踪报道、超过300篇网络媒体头条报道、10家新闻客户端首页新闻露出、20家微信公众号全面宣传,完成了5000万+人群覆盖,阅读量突破1亿,引起了非常大的社会反响。

  项目背景:

  VIPKID是针对5-12岁少儿在线英语教育领导品牌,在成立不到3年的时间里,相继获得了知名投资机构的投资,并在2016年完成两次融资。本次C轮融资,是VIPKID最大金额的一笔融资,也是迄今为止全球少儿英语教育最大的一笔融资。VIPKID希望借助本次C轮融资的行业影响,联合VIPKID师资、教程、平台、体验四大板块的联动升级,以及宣布刘涛成为VIPKID第一任代言人兼首席体验官等重大事件,完成VIPKID品牌的全面升级,提高企业声量,向中国乃至全球的教育行业第一次正式发声,宣告自己已正式成为在线教育行业的独角兽,表明行业领导地位。

  项目调研:

  经过对行业和受众人群的调研,决定将本次发布会包装成“星球总动员”的首映礼形式。

  行业角度:本轮融资是迄今为止全球少儿英语教育最大的一笔融资,一定会引起中国甚至全球教育行业的轰动,所以“星球总动员”的框架恰如其分的展现了VIPKID此次发布会的调性:连接世界。作为星系中闪耀的一颗新星,VIPKID此次“星球总动员”的主题为发布会增加了不少噱头,不仅能够吸引到教育、科技、创投等相关领域权威人士参与,也会吸引到相关领域的媒体进行参与和报道,会引发广泛的社会传播效应。

  时间&场地:8月3日下午为工作时间,从时间上考虑举行发布会是非常合适的。798前沿艺术展演中心位于北京798艺术区的751D-PARK设计广场,剧场可容纳观众200余人,是一座富有深度人文情怀及工业情调的展演空间。场地位于798艺术区,从调性上就极具艺术气息,非常适合本次电影发布会的主题,另外,场地整体具有非常强烈的高端气质,充满科技感又不失高雅,非常符合本次“星球总动员”的科技主题和品牌主打的高端人群气质,从内饰到外观都可以整体包装成本次“星球总动员”的基调。

  物料准备:经过前期对场地的考察,发现前沿艺术展演中心非常适合包装成电影首映礼的形式,中心外部的花园可以包装成红毯环节,供出席嘉宾完成走红毯、合影留念、签字留念等重要环节。花园和内部的咖啡馆都可以包装成茶歇,供嘉宾休息使用。通过外部包装和外部装饰,可以将场地充满一个非常适合电影首映礼的“星空感”主视觉。

  项目策划:

  目标:通过VIPKID本次C轮融资发布会,极速传播VIPKID品牌,打造VIPKID的高端品牌形象,形成广泛且深入的社会效应,在行业内起到爆炸式宣传效果,帮助VIPKID提升行业地位。

  策略:将此次VIPKID此次C轮融资包装成教育行业的爆炸性事件,决定从现场活动的“星空感”包装提升发布会的高端气质,同时在新闻传播上保证深度和广度,多角度全方位剖析此次融资的行业影响和社会效应,希望能够同时影响到B端和C端,完成VIPKID品牌效应的全面渗透。

  受众:国内外顶级投资机构,教育行业领导和资深专家,科技、创投圈专家学者,相关领域资深媒体人和意见领袖,关注孩子教育和成长的学员家长。

  传播内容:主要传播内容为VIPKID此次C轮融资1亿美金的新闻,以及迄今为止全球少儿英语教育最大的一批融资的新闻点。可以结合VIPKID三年之内非常平坦的融资之路,结合行业“资本寒冬”的新闻背景,表示VIPKID已成为在线教育行业独角兽,无惧行业竞争。另外,VIPKID此次宣布的师资、教程、平台以及体验四大板块的战略性联动升级,也是可以后续传播的内容。VIPKID宣布刘涛成为首席体验官,也可以结合融资新闻和产品新闻进行联动宣传,全面打造品牌效应。

  媒介策略:

   预热期:前期通过朋友圈和微博的倒计时预热以及在资本类新闻上的热炒,让业界对VIPKID之后的动作有所期待,吊起了业界和媒体的胃口,然而VIPKID在发布会上不仅仅会宣布C轮融资,在发布会上还有更多的动作,预埋惊喜,为VIPKID新闻引爆期做好铺垫。

   引爆期:在8月3日发布会结束后,一线创投、教育类、科技类垂直媒体、四大门户及核心新闻门户给予第一时间的新闻报道,在一周之内,平面媒体开始进行大量报道,引发网络媒体的大量转载。电视台、网络视频媒体持续跟进,多角度多渠道的对本次发布会进行报道。

   余温期:发布会后期,进行发布会深度稿件的传播,CEO专访稿件的传播,进行行业深度内容的分析,展望VIPKID此次C轮融资对中国乃至全球教育行业的影响。平面媒体持续进行对教育行业的深度报道,大量意见领袖和自媒体人持续发声,让VIPKID的融资事件上升到对教育行业的巨大影响,让传播效果持续且深入。

  项目执行:

  实施细节:

   前期:(1)“星空总动员”策划方案与项目预算内容的形成 (2)拟定VIPKID-C轮融资发布会执行时间进度表 (3)VIPKID相关资料信息的收集与整理 (4)VIPKID发布会物料按照属性分类进行工作安排 (5)发布会物料设计制作事项及相关提案的沟通与确认(6)相关新闻通稿、深度稿件的撰写和传播计划

   现场:(1)发布会物料安排区域整理与规划 (2)发布会服务接待人员接洽及工作分配,场内场外的有效沟通和联动 (3)确认上台物料与人员顺序准确 (4)现场音效、音响、灯光控制,并制定应急处理预案,确保与VIPKID、活动场地的沟通节奏顺利完整,执行管理过程配合默契 (5)活动前一天和当天的多次彩排,确保整个发布会流程完整,环节准确,细节清晰。

  项目进度:

   7月初开始进行发布会全部内容的准备,有条不紊的进行物料制作和策划提案,在发布会前一周(7月底)完成所有物料制作和信息整理,并完成全部的媒体沟通,制定了完整的媒体传播计划,在发布会前一天完成所有搭建,并完成彩排,保证8月3日现场活动顺利进行。

  控制与管理:

   与内部执行团队:(1) 设计部门(设计方案整理与提交—要求—方案再次提交—修改—提案) (2)策划组(整理与分析—方案形成—修改—提案) (3)后勤组(物料制作与采购、供给商接洽、流程的管理参与、制定执行进度表) (4)财务组(成本核算与控制) (5)媒介组(媒体邀请数量、范围、类别、新闻通稿、传播计划)

   与场地服务方:(1)实地考察场地设施与环境是否符合方案执行 (2)场地服务方服务事项的确立 (3)发布会活动流程的告知(4)工作执行人员的讨论和会议,制定完整执行条例

   与供应商:(1)明确场地设备及环境要求(2)制定搭建流程(3)现场搭建、彩排、调试

  项目评估:

  效果综述:本次发布会达到了非常好的社会传播效果,“星球总动员”电影引发观众的阵阵喝彩,现场的高端布景和科技感让与会者赞叹不已。在传播层面,VIPKID本次的融资新闻在媒体圈和创投圈引起了非常强烈的反响,许多意见领袖自发进行口碑宣传,VIPKID当日的媒体指数得到了爆炸式增长。

  现场效果:现场声光电还原银河系效果,科技感十足。现场观众反应热烈,VIPKID在宣布C轮融资的时候,气氛达到最高潮。

  受众及市场反应:本次发布会在海内外投资圈引起了强烈的反响,引发大量知名投资人的点评,家长、学员对于VIPKID的课程升级反响热烈,形成了非常好的口碑传播,最重要的是,本次发布会在国内外的在线教育行业可谓扔出一枚重磅炸弹,引爆了行业热议,达到了非常好的社会传播效果。

  媒体统计:媒体传播全面、深入,在平面媒体、网络媒体等传统媒体得到了铺垫盖地的传播,在社会化媒体上更是达到病毒式宣传效果,很多意见领袖自发的为VIPKID背书。

   网络媒体传播:截至目前共传播206家网络媒体,包括教育垂直类媒体:多知网、鲸媒体、辅导圈、蓝鲸教育、鲸媒体等;创投类媒体:36Kr、i黑马、钛媒体、投资界、创业邦、新芽、虎嗅等;新锐新闻媒体&自媒体:界面、百度百家等;四大门户:网易、腾讯、新浪、搜狐;核心新闻门户:中国新闻网、新华网、人民网、光明网、凤凰网、千龙网等;重要科技类门户:TechWeb、DoNews等

   平面媒体传播:截至目前共传播9家平面媒体,分别为京华时报、北京晚报、新京报、北京商报、南方都市报、信息时报、中国消费者报、信报、中国妇女报,形成了很好的传播效果。其中,北京商报的转载比高达1:18,并引发网易、凤凰网、和讯网等大量权威媒体转载。

   电视传播:截至目前传播3家电视媒体,分别为BTV-《特别关注》,中国教育电视台-《中国教育报道》,第一财经《财经中间站》。

   视频网站传播:截止目前共传播3家视频媒体,分别为优酷、爱奇艺和乐视,并均在首页有大图突出显示。

   新闻客户端传播:在21世纪经济报道、四大门户、今日头条等10家官方APP上对本次新闻进行了重点报道,并均占有头条版面。

   微信公众号传播:多知网、36Kr、辅导圈、创业邦、长江商学院等20家官方微信公众号对本次C轮融资新闻进行了重点报道,传播力非常广泛。

   微博传播:@李开复、@小驴佳佳、@文怡、@葛甲等意见领袖;@创新工场、@长江商学院等知名机构;@鞭牛士、@多知网、@投资界、@投资中国等知名创投、科技、教育垂直类网站对本次VIPKID-C轮融资新闻进行了报道。

  在项目传播过程中使用过的自媒体: 葛甲、黑马良驹、信海光、李瀛寰、小白不菜

  项目亮点:

  本次活动内设完全真实还原电影院场景,将整体包装成电影发布会形式,将VIPKID的发展历程包装成大电影,将各大投资机构打造成联合主演,这样的形式非常新颖。将VIPKID宣布C轮融资的时刻打造成电影开机的形式,表现出了VIPKID启动未来征途的感觉,切合发布会主题,也让VIPKID的品牌传播深入人心。

  项目照片:


融资合影.jpg


论坛-徐小平.jpg


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