事件名称：VIPKID《星球总动员》首映礼暨C轮融资发布会

　　执行时间：2016.08.03

　　企业名称：北京大米未来科技有限公司

　　品牌名称：VIPKID 美国小学在家上

　　代理公司：北京龙茂弘熙咨询有限公司

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目概述：

　　8月3日，VIPKID“星球总动员”电影首映礼暨C轮融资发布会在北京798前沿艺术展演中心顺利举行。本次首映礼以“星球总动员”为主题，现场声光电还原银河系效果，场面之震撼让所有到场嘉宾赞叹不已。整个活动中，权威电视栏目和知名视频媒体进行现场追踪报道，并通过映客、美拍、花椒、一直播四大直播平台进行全网同步直播，50+投资人、学员、家长代表莅临活动，100+媒体及意见领袖出席，6家TV、视频深入报道，9家平面媒体跟踪报道、超过300篇网络媒体头条报道、10家新闻客户端首页新闻露出、20家微信公众号全面宣传，完成了5000万+人群覆盖，阅读量突破1亿，引起了非常大的社会反响。

　　项目背景：

　　VIPKID是针对5-12岁少儿在线英语教育领导品牌，在成立不到3年的时间里，相继获得了知名投资机构的投资，并在2016年完成两次融资。本次C轮融资，是VIPKID最大金额的一笔融资，也是迄今为止全球少儿英语教育最大的一笔融资。VIPKID希望借助本次C轮融资的行业影响，联合VIPKID师资、教程、平台、体验四大板块的联动升级，以及宣布刘涛成为VIPKID第一任代言人兼首席体验官等重大事件，完成VIPKID品牌的全面升级，提高企业声量，向中国乃至全球的教育行业第一次正式发声，宣告自己已正式成为在线教育行业的独角兽，表明行业领导地位。

　　项目调研：

　　经过对行业和受众人群的调研，决定将本次发布会包装成“星球总动员”的首映礼形式。

　　行业角度：本轮融资是迄今为止全球少儿英语教育最大的一笔融资，一定会引起中国甚至全球教育行业的轰动，所以“星球总动员”的框架恰如其分的展现了VIPKID此次发布会的调性：连接世界。作为星系中闪耀的一颗新星，VIPKID此次“星球总动员”的主题为发布会增加了不少噱头，不仅能够吸引到教育、科技、创投等相关领域权威人士参与，也会吸引到相关领域的媒体进行参与和报道，会引发广泛的社会传播效应。

　　时间&场地：8月3日下午为工作时间，从时间上考虑举行发布会是非常合适的。798前沿艺术展演中心位于北京798艺术区的751D-PARK设计广场，剧场可容纳观众200余人，是一座富有深度人文情怀及工业情调的展演空间。场地位于798艺术区，从调性上就极具艺术气息，非常适合本次电影发布会的主题，另外，场地整体具有非常强烈的高端气质，充满科技感又不失高雅，非常符合本次“星球总动员”的科技主题和品牌主打的高端人群气质，从内饰到外观都可以整体包装成本次“星球总动员”的基调。

　　物料准备：经过前期对场地的考察，发现前沿艺术展演中心非常适合包装成电影首映礼的形式，中心外部的花园可以包装成红毯环节，供出席嘉宾完成走红毯、合影留念、签字留念等重要环节。花园和内部的咖啡馆都可以包装成茶歇，供嘉宾休息使用。通过外部包装和外部装饰，可以将场地充满一个非常适合电影首映礼的“星空感”主视觉。

　　项目策划：

　　目标：通过VIPKID本次C轮融资发布会，极速传播VIPKID品牌，打造VIPKID的高端品牌形象，形成广泛且深入的社会效应，在行业内起到爆炸式宣传效果，帮助VIPKID提升行业地位。

　　策略：将此次VIPKID此次C轮融资包装成教育行业的爆炸性事件，决定从现场活动的“星空感”包装提升发布会的高端气质，同时在新闻传播上保证深度和广度，多角度全方位剖析此次融资的行业影响和社会效应，希望能够同时影响到B端和C端，完成VIPKID品牌效应的全面渗透。

　　受众：国内外顶级投资机构，教育行业领导和资深专家，科技、创投圈专家学者，相关领域资深媒体人和意见领袖，关注孩子教育和成长的学员家长。

　　传播内容：主要传播内容为VIPKID此次C轮融资1亿美金的新闻，以及迄今为止全球少儿英语教育最大的一批融资的新闻点。可以结合VIPKID三年之内非常平坦的融资之路，结合行业“资本寒冬”的新闻背景，表示VIPKID已成为在线教育行业独角兽，无惧行业竞争。另外，VIPKID此次宣布的师资、教程、平台以及体验四大板块的战略性联动升级，也是可以后续传播的内容。VIPKID宣布刘涛成为首席体验官，也可以结合融资新闻和产品新闻进行联动宣传，全面打造品牌效应。

　　媒介策略：

　　▪ 预热期：前期通过朋友圈和微博的倒计时预热以及在资本类新闻上的热炒，让业界对VIPKID之后的动作有所期待，吊起了业界和媒体的胃口，然而VIPKID在发布会上不仅仅会宣布C轮融资，在发布会上还有更多的动作，预埋惊喜，为VIPKID新闻引爆期做好铺垫。

　　▪ 引爆期：在8月3日发布会结束后，一线创投、教育类、科技类垂直媒体、四大门户及核心新闻门户给予第一时间的新闻报道，在一周之内，平面媒体开始进行大量报道，引发网络媒体的大量转载。电视台、网络视频媒体持续跟进，多角度多渠道的对本次发布会进行报道。

　　▪ 余温期：发布会后期，进行发布会深度稿件的传播，CEO专访稿件的传播，进行行业深度内容的分析，展望VIPKID此次C轮融资对中国乃至全球教育行业的影响。平面媒体持续进行对教育行业的深度报道，大量意见领袖和自媒体人持续发声，让VIPKID的融资事件上升到对教育行业的巨大影响，让传播效果持续且深入。

　　项目执行：

　　实施细节：

　　▪ 前期：(1)“星空总动员”策划方案与项目预算内容的形成 (2)拟定VIPKID-C轮融资发布会执行时间进度表 (3)VIPKID相关资料信息的收集与整理 (4)VIPKID发布会物料按照属性分类进行工作安排 (5)发布会物料设计制作事项及相关提案的沟通与确认(6)相关新闻通稿、深度稿件的撰写和传播计划

　　▪ 现场：(1)发布会物料安排区域整理与规划 (2)发布会服务接待人员接洽及工作分配，场内场外的有效沟通和联动 (3)确认上台物料与人员顺序准确 (4)现场音效、音响、灯光控制，并制定应急处理预案，确保与VIPKID、活动场地的沟通节奏顺利完整，执行管理过程配合默契 (5)活动前一天和当天的多次彩排，确保整个发布会流程完整，环节准确，细节清晰。

　　项目进度：

　　▪ 7月初开始进行发布会全部内容的准备，有条不紊的进行物料制作和策划提案，在发布会前一周(7月底)完成所有物料制作和信息整理，并完成全部的媒体沟通，制定了完整的媒体传播计划，在发布会前一天完成所有搭建，并完成彩排，保证8月3日现场活动顺利进行。

　　控制与管理：

　　▪ 与内部执行团队：(1) 设计部门(设计方案整理与提交—要求—方案再次提交—修改—提案) (2)策划组(整理与分析—方案形成—修改—提案) (3)后勤组(物料制作与采购、供给商接洽、流程的管理参与、制定执行进度表) (4)财务组(成本核算与控制) (5)媒介组(媒体邀请数量、范围、类别、新闻通稿、传播计划)

　　▪ 与场地服务方：(1)实地考察场地设施与环境是否符合方案执行 (2)场地服务方服务事项的确立 (3)发布会活动流程的告知(4)工作执行人员的讨论和会议，制定完整执行条例

　　▪ 与供应商：(1)明确场地设备及环境要求(2)制定搭建流程(3)现场搭建、彩排、调试

　　项目评估：

　　效果综述：本次发布会达到了非常好的社会传播效果，“星球总动员”电影引发观众的阵阵喝彩，现场的高端布景和科技感让与会者赞叹不已。在传播层面，VIPKID本次的融资新闻在媒体圈和创投圈引起了非常强烈的反响，许多意见领袖自发进行口碑宣传，VIPKID当日的媒体指数得到了爆炸式增长。

　　现场效果：现场声光电还原银河系效果，科技感十足。现场观众反应热烈，VIPKID在宣布C轮融资的时候，气氛达到最高潮。

　　受众及市场反应：本次发布会在海内外投资圈引起了强烈的反响，引发大量知名投资人的点评，家长、学员对于VIPKID的课程升级反响热烈，形成了非常好的口碑传播，最重要的是，本次发布会在国内外的在线教育行业可谓扔出一枚重磅炸弹，引爆了行业热议，达到了非常好的社会传播效果。

　　媒体统计：媒体传播全面、深入，在平面媒体、网络媒体等传统媒体得到了铺垫盖地的传播，在社会化媒体上更是达到病毒式宣传效果，很多意见领袖自发的为VIPKID背书。

　　▪ 网络媒体传播：截至目前共传播206家网络媒体，包括教育垂直类媒体：多知网、鲸媒体、辅导圈、蓝鲸教育、鲸媒体等;创投类媒体：36Kr、i黑马、钛媒体、投资界、创业邦、新芽、虎嗅等;新锐新闻媒体&自媒体：界面、百度百家等;四大门户：网易、腾讯、新浪、搜狐;核心新闻门户：中国新闻网、新华网、人民网、光明网、凤凰网、千龙网等;重要科技类门户：TechWeb、DoNews等

　　▪ 平面媒体传播：截至目前共传播9家平面媒体，分别为京华时报、北京晚报、新京报、北京商报、南方都市报、信息时报、中国消费者报、信报、中国妇女报，形成了很好的传播效果。其中，北京商报的转载比高达1:18，并引发网易、凤凰网、和讯网等大量权威媒体转载。

　　▪ 电视传播：截至目前传播3家电视媒体，分别为BTV-《特别关注》，中国教育电视台-《中国教育报道》，第一财经《财经中间站》。

　　▪ 视频网站传播：截止目前共传播3家视频媒体，分别为优酷、爱奇艺和乐视，并均在首页有大图突出显示。

　　▪ 新闻客户端传播：在21世纪经济报道、四大门户、今日头条等10家官方APP上对本次新闻进行了重点报道，并均占有头条版面。

　　▪ 微信公众号传播：多知网、36Kr、辅导圈、创业邦、长江商学院等20家官方微信公众号对本次C轮融资新闻进行了重点报道，传播力非常广泛。

　　▪ 微博传播：@李开复、@小驴佳佳、@文怡、@葛甲等意见领袖;@创新工场、@长江商学院等知名机构;@鞭牛士、@多知网、@投资界、@投资中国等知名创投、科技、教育垂直类网站对本次VIPKID-C轮融资新闻进行了报道。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体: 葛甲、黑马良驹、信海光、李瀛寰、小白不菜

　　项目亮点：

　　本次活动内设完全真实还原电影院场景，将整体包装成电影发布会形式，将VIPKID的发展历程包装成大电影，将各大投资机构打造成联合主演，这样的形式非常新颖。将VIPKID宣布C轮融资的时刻打造成电影开机的形式，表现出了VIPKID启动未来征途的感觉，切合发布会主题，也让VIPKID的品牌传播深入人心。

　　项目照片：

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