2016金旗奖候选案例:《海洋王国浪漫跨年》

作者: 2016-08-25 16:04:52

  事件名称:《海洋王国浪漫跨年》

  执行时间:2015年12月至1月

  企业名称:广东长隆集团

  品牌名称:长隆海洋王国

  代理公司:广州甲方乙方信息科技公司

  参评方向:内容营销

  项目概述:

  对长隆跨年活动的推广,打造珠海长隆海洋王国以浪漫之地的品牌印记。以好的故事作为传播的载体,筛选精确的宣传渠道,融合H5、海报与文字,将故事视觉化,并通过直播平台与用户分享情感,传播效果佳,传播全期信息覆盖人次达1562.3万,80.2万的信息直接信息量,在线直播5小时总流量更达5500人,共有65个微信KOL大号、4家媒体、1个网络直播平台对活动进行了推广曝光,其中一篇原创文章总阅读量突破20万,并引起15个红人大号自发地进行转载分享。

  项目背景:

  珠海长隆海洋王国由长隆集团投资,是长隆集团投资建设的又一个超大型综合主题旅游度假区,为海洋王国这座浪漫之城的跨年活动进行推广

  项目调研:

  人们对跨年都有自己的憧憬,每个人都有属于自己关于跨年所不可替代的意义,因此位于浪漫之城珠海的长隆海洋王国,能满足人们对浪漫跨年的期望。

  项目策划:

  项目目标:珠海长隆海洋王国以浪漫之地的品牌印记。

  项目策略:用朴实的故事打动更多的人,与用户分享情感,共同营造浪漫。

  受众:80/90后的年轻人

  传播内容:

  第一步渲染浪漫氛围,1.文章——《浪漫是门技术活》,2.自媒体原创文章《我和我的倒数恐惧症》,3. 高校媒体原创文章—《据说这是珠海最浪漫的跨年,你带上ta了么》;

  第二步制造感动与泪点,1. 文章(海报)——《老故事用海报说出来,才越显得浪漫》,2. H5——《在这里跨年很温暖》,3. 自媒体原创文章——《跨年夜如何更长更持久》;

  第三步全网分享浪漫——虎牙直播;

  最后以一篇公关稿,对推广活动的精彩亮点进行余热传播。

  媒介策略:

  第一步渲染浪漫氛围

  (1. 浪漫气氛扩散式蔓延,文章——《浪漫是门技术活》通过全国旅游推荐类大号、一线城市生活类大号的推广,将信息直接覆盖至全国一二线城市。

  2. 在广东省年轻人最受欢迎的IP“最耀B”自制内容《我和我的倒数恐惧症》。

  3. 点对点传播,浪漫氛围直达高校,珠海9大权威高校微信大号报道浪漫跨年信息。

  4.SEO,关于“珠海跨年”及“浪漫跨年”的信息铺洒搜索引擎首要位置。5. 四大权威媒体发出海洋王国跨年夜报道)

  第二步制造感动与泪点

  (1.在大号投放——《老故事用海报说出来,才越显得浪漫》,内容融合海报、文字、视频和H5。

  2. 极具长隆色彩的交互H5,交互的体验,带出炫彩的浪漫跨年烟火短视频,完美结合交互与实景。

  3.在腾讯投放梦幻般宣传视频,引发对海洋王国跨年夜的无限憧憬

  4. 原创自媒体人以固有的风格撰写故事,加载海洋王国跨年信息)

  第三步全网分享浪漫(在虎牙直播平台首页进行全网直播跨年夜活动)

  最后以一篇公关稿对推广活动的精彩亮点进行余热传播

  项目执行:

  渲染浪漫氛围1. 文章——《浪漫是门技术活》2. 自媒体原创文章——《我和

  我的倒数恐惧症》3. 高校媒体原创文章——《据说这是珠海最浪漫的跨年,带上ta了么》

  制造感动与泪点1. 文章(海报)——《老故事用海报说出来,才越显得浪漫》2. H5——《在这里跨年很温暖》3. 自媒体原创文章——《跨年夜如何更长更持久》

  全网浪漫分享1.全网分享浪漫虎牙直播

  项目评估:

  传播效果:1562.3万信息覆盖人次,信息直接阅读量80.2万

  海洋王国的浪漫跨年,在虎牙直播平台首页进行全网直播,主播获得98000+点赞,峰值在线957人,直播全过程,流量共计5500+人次。

  在项目传播过程中使用过的自媒体:

  生活类大号如:视觉志、热门旅游攻略、最耀B、高校大号:珠海校园

  项目亮点:

  1.《老故事用海报说出来,才越显得浪漫》——简单的老故事,配朴实的画面,结合成为一篇浪漫短文,形成巨大爆发力。大号视觉志投放仅仅一天半,迅速获得100000+阅读量,朴实海报配以精彩文字,各路大号红人相继自发转载分享,获得大量额外传播,传播效果锦上又添花。

  2. 极具长隆色彩的交互H5,以浪漫的表现手法和互动体验,带出炫彩的浪漫跨年烟火短视频,浪漫印记自然带出。惊喜的彩蛋,浪漫音乐配以美丽实景,浪漫氛围呼之欲出。发布后,在两天内迅速形成13342阅读量,8000余条转发。

  3.全网直播浪漫跨年,全网分享浪漫,流量共计5500+人次

  走心的浪漫内容,朴实的表现手法,精准的媒介投放,共同实现赋有长远意义的目标—打造珠海长隆海洋王国以浪漫之地的品牌印记。

        项目照片:


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长隆跨年内容营销图1


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长隆跨年内容营销图2


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长隆跨年内容营销图3


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