事件名称：PBZP13F0理财产品推广

　　执行时间：2016年4月7日期间创作并实施的公关传播事件

　　企业名称：工商银行私人银行

　　品牌名称：PBZP13F0理财产品

　　代理公司：北京联创达美广告有限公司

　　参评方向：内容营销、营销实效

　　项目概述：

　　结合当下《太阳后裔》热播，通过人物特征与PBZP13F0私行理财产品进行匹配，通过人物宋仲基脾气好、颜值高、财富多、学问深等特点突出该产品的期限随您改变、交易灵活方便、收益实在可靠、持有期内投资锁定等优势。通过趣味性的匹配包装方式，加深了产品的记忆性，让产品与热播剧男主角完美结合。

　　项目背景：

　　PBZP13F0产品属于货架式理财产品，银行理财圈内闻名的“战斗机”。

　　1脾气好——期限随您改变

　　我有基础期限13种，从 7天-1096天，每一款期限均可尽情无限演绎。比方说，240天产品可以随意变成260天、361天、440天……各种期限随意拉伸，随您高兴。我随时能提供13*N种变身，款款深情，总有一款适合您。

　　2颜值高——交易灵活方便

　　我每个交易日均开放申购赎回，9:00-16:30为您提供实时服务，非交易时间为您提供预约服务，网银、手机银行、电话委托均可办理。无论工作或休息，您的专属男神将常伴左右，为您提供贴心的服务。

　　3财富多——收益实在可靠

　　我作为一款预期收益率产品，您可以根据产品说明书约定的收益率到期享有稳定的投资回报，收益计算方式简单明了;我的购买确认将于T+1个工作日执行，确认即计息;赎回资金T+1工作日到账，实际投资效益高于市场常规产品;从7到1096天期限，我的额度供应较为充足。近期，又有大批产品额度投放，为您提供舒心的资产配置服务。

　　4学问深——持有期内投资锁定

　　我享有持有期内收益锁定条款，即产品最低持有期内的份额按照确认日适用收益率计息，最低持有期外按当日适用的产品收益率进行分段计息，按日递延投资周期、按日适用产品收益率的方式，最大程度保障了客户的权益，即使收益调整也划算!

　　项目调研：

　　对热播剧《太阳后裔》男主角追崇粉丝原因分析，透过四点喜爱特点：脾气好、颜值高、财富多、学问深找出PBZP13F0私行理财产品对应特点，相互结合，用产品特性契合宋仲基性格特点，更加趣味的剖析突出产品优势，加深受众记忆性。

　　项目策划：

　　结合《太阳后裔》热播，通过男主角宋仲基人物特征与PBZP13F0私行理财产品进行匹配，脾气好-期限随您改变、颜值高-交易灵活方便、财富多-收益实在可靠、学问深-持有期内投资锁定等对应，通过趣味性的匹配包装方式，更加深入的解析产品，增加受众阅读兴趣。达到阅读量为30,045次占当时关注总人数79,519的37.8%。

　　项目执行：

　　主要是挖掘PBZP13F0理财产品的特点，匹配热播剧主人公宋仲基的形象和个性，与文章内容更加有效的发挥出应有的效果。

　　项目评估：

　　从4月7-13日微信公众号后台统计共收集了30,045阅读量，转发数达到1,451次。新关注人数124人。通过热播剧热点人物，结合产品特点，更生动形象的展现枯燥的理财产品，让受众人群更加生动形象地了解此款理财产品，增加了受众的阅读兴趣，同时产生二次传播的目的，相得益彰。

　　项目亮点：

　　通过热播剧热点人物，结合产品特点，更生动形象的展现枯燥的理财产品，让受众人群更加生动的了解理财产品，更具有趣味性，增加了受众的阅读兴趣，同时相互转发更能使理财产品产生二次传播的目的，相得益彰。

　　项目照片：

祝贺：工行员工女儿夺得里约奥运金牌

　不好意思我喜欢你1

　不好意思我喜欢你2

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