事件名称：珠海长隆马戏新馆数字营销

　　执行时间：2016年1月

　　企业名称：广东长隆集团

　　品牌名称：珠海长隆横琴岛剧院

　　代理公司：广州甲方乙方信息科技有限公司

       参评方向：数字营销

　　项目概述：

　　对珠海横琴长隆海洋度假区的第二座马戏馆——横琴岛剧院的开幕和横琴岛剧院将上线的新马戏《秘境奇技》进行推广，首先发送H5邀请函，通过邀请自媒体达人发文分享体验、邀请游客参与开幕式的形式，引发大众好奇与热议，邀请函H5一周内的总浏览量达85000余次，再通过混剪视频，以人文的方式拉近观众和舞台的距离，让观众了解幕后的种种故事，投放的KOL总阅读量超70万次，视频播放量达40+万次，还引起大量网站转载，进一步提升了马戏知名度，最后开创行业先例，将线下马戏表演和线上艺术馆首次结合，用新媒体表现形式展现马戏表演的视觉艺术精髓，为以后的宣传形式指引了方向。

　　项目背景：

　　珠海长隆海洋王国由长隆集团投资，是长隆集团投资建设的又一个超大型综合主题旅游度假区，度假区里的第二座马戏馆——横琴岛剧院，将于2016年1月28日开幕，且横琴岛剧院的新马戏《秘境奇技》即将上线，不仅是要提高其知名度与曝光度，还要传播分享一种新的艺术形式。

　　项目调研：

　　大部分人对马戏不太了解，都充满好奇，都有属于自己关于马戏所不可替代的憧憬，对新马戏馆——横琴岛剧院的开幕与新马戏的上线进行推广，能满足人们对马戏的好奇，并传播一种新的艺术形式。

　　项目策划：

　　项目目标：提升长隆马戏新馆曝光度和知名度，传播一种新的艺术形式。

　　项目受众：热衷马戏的用户，长隆游客，自媒体达人

　　第一阶段

　　策略：利用自媒体平台、商业合作伙伴平台等用户发送H5邀请函，主动推送活动开幕信息，邀请自媒体达人前来参加开幕式并发文记录游览体验，引起大众好奇心，引起参加活动的游客主动传播

　　传播内容：发送H5邀请函，推送活动开幕信息，邀请自媒体达人前来参加并发文记录游览体验，该函运用当下十分流行的涂抹页面技术制作，且与神舟专车跨界合作，联动品牌，增强传播效果。

　　媒介策略：

　　1. 对自媒体平台、商业合作伙伴平台等用户发送H5开幕式邀请函，推送活动开幕信息，

　　2. 开幕仪式当天的自媒体达人体验稿件内容在68个不同的平台发布(微信平台、门户网站、旅游网站、微博+博客+视频)，引发大众热议

　　第二阶段

　　策略：利用观众好奇心，通过节目混剪视频，让没有看过马戏表演的观众对现场有个综合简要了解，揭开马戏的神秘面纱，通过人物访谈，真实展现幕后故事，增强亲和力和真实性。

　　传播内容：

　　1)线稿原画投放，并在一个月内发布原画线稿揭秘图文，把线稿变成一部奇幻大片

　　2)发布节目探秘短片

　　3)发布马戏人物专访视频图文

　　媒介策略：

　　1. 在15个KOL平台上发布线稿原画，并在一个月内发布原画线稿揭秘图文，进一步提升马戏知名度。

　　2. 在腾讯网发布节目探秘短片

　　3. 在官微发布人物专访视频图文

　　第三阶段

　　策略：开创行业先例，用新媒体表现形式H5展现马戏表演的视觉艺术精髓，令极具马戏色彩的交互体验，为以后的宣传形式指引方向。

　　传播内容：结合线下马戏表演的特点和线上艺术馆的节目形式制作h5

　　媒介策略：1.为了让大众能在线上感受到马戏新馆的魅力，故结合线下马戏表演的特点和线上艺术馆的节目形式制作h5，让大众产生到现场观看表演的念头

　　项目执行：

　　第一阶段：

　　运用当下十分流行的涂抹页面技术制作h5邀请函，发送给自媒体平台、商业合作伙伴平台等用户，邀请自媒体达人前来参加开幕式，并发文记录游览体验

　　第二阶段：

　　1.在15个KOL平台上发布线稿原画

　　2.在腾讯网发布节目探秘短片

　　3.在官微发布人物专访视频图文

　　第三阶段：

　　结合线下马戏表演的特点和线上艺术馆的节目形式制作h5，艺术馆正在制作中，即将上线

　　项目评估：

　　第一阶段：

　　邀请函H5一周内总浏览量达85000余次

　　成功邀约26位自媒体达人，组成自媒体体验团，参与开幕式。

　　开幕仪式当天的体验稿件内容在68个不同的平台发布(微信平台、门户网站、旅游网站、微博+博客+视频)

　　第二阶段：

　　线稿原画执行，9天的投放周期，共15个KOL，总阅读量近77万，

　　自动转发平台(二次传播)，微信有13个，网站社区类有9个

　　在腾讯网上播放的节目探秘短片播放量达48.7万次

　　官微上发布的马戏人物专访视频图文的阅读量均破8000以上

　　请列出3个在项目传播过程中使用过的自媒体(没有使用自媒体传播，可不填)

　　生活类大号如：视觉志、微信红号如：她刊、十点看片

　　项目亮点：

　　1.运用当下十分流行的涂抹页面技术制作h5邀请函，邀请自媒体达人前来参加马戏新馆开幕式，该H5邀请函还与神舟专车跨界合作，联动品牌，取得了更好的传播效果，一周内总浏览量达85000余次

　　2.在15个KOL平台上投放线稿原画，并在一个月内发布原画线稿揭秘图文，把线稿变成了一部奇幻大片，引起剧烈反响，15个KOL 总阅读量近770000， 13个微信草根账号账号和9个门户网站自发转载，进一步提升了马戏知名度。

　　3.开创行业先例，结合线下马戏表演的特点和线上艺术馆的节目形式制作h5，运用新媒体表现形式展现马戏表演的视觉艺术精髓。

　　项目照片：

珠海长隆马戏新馆数字营销图片1

珠海长隆马戏新馆数字营销图片2

珠海长隆马戏新馆数字营销图片3

珠海长隆马戏新馆数字营销图片4

珠海长隆马戏新馆数字营销图片5

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