事件名称：留住光明记住爱——助捐珍珠水晶姐妹

　　执行时间：2016年5月13日——2016年6月30日

　　企业名称：易宝支付有限公司

　　品牌名称：易宝公益圈

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目概述：

　　2016年5月，易宝公益圈发起了对双胞胎姐妹珍珠和水晶的爱心捐款项目，这对可爱的双胞胎姐妹，出生不久因有遗传眼疾遭遗弃，后被退休的老陈夫妇助养，现确认姐姐珍珠患有较为严重“家族性渗出性玻璃体视网膜病变(FEVR)”症状，需及时采取手术，否则将面临进行性失明，手术费用高达50万元。易宝公益圈得到消息后发起了爱心众筹捐款，帮助这对姐妹留住光明，事情一经传播便得到了大众的普遍关注和舆论的高度重视，易宝公益圈通过多种方式，再相当短的时间内便完成了善款的筹集。

　　项目背景：

　　珍珠和水晶，一对可爱的双胞胎姐妹，出生不久因有遗传眼疾遭遗弃而成为福利院收留的两个宝宝，后被老陈夫妇助养，在老陈夫妇含辛茹苦抚养珍珠、水晶的日子里，他们渐渐发现两个孩子的视力有很大问题，尤其是姐姐珍珠。自2013年起的两年多内，珍珠、水晶已先后在上海各大权威眼科医院就诊，得到的反馈让人觉得残忍而无望。终于，事情迎来了转机，有医生推荐他们可以带孩子前往美国霍普金斯医学院就诊。医生对姐姐珍珠进行了全身麻醉的眼底检查之后，确认姐姐珍珠患有较为严重“家族性渗出性玻璃体视网膜病变(FEVR)”症状，需及时采取手术，否则将面临进行性失明。但这几年奔波于国内各大医院和前往美国霍普金斯医学院进行专业检查已经耗光了老陈夫妇多年的积蓄，两人微薄的退休工资也仅能保障姐妹俩的日常生活，50万元的高额手术费对于这个家庭来说，是极大的挑战。这是一次与时间赛跑的救助，易宝公益圈得到消息之后，希望通过众筹捐款留住珍珠水晶眼中的光彩，一起筹集手术费用50万元人民币。

　　项目策划：

　　2015年，易宝公益圈全新改版，实现了“和有爱心的人在一起”的互联网创新公益理念。目前已有联合国儿童基金会、中国扶贫基金会、壹基金、文基会、上海真爱梦想公益基金会、青基会、中国妇女发展基金会等近50家公益机构入驻易宝公益圈，约200个公益项目，截至2015年8月底，通过易宝公益圈及使用易宝公益圈支付接口的累计网络捐赠额已达6800万元，有超过4900万网友关注。 国内数十家主流银行、上千家爱心商户、媒体、推广机构，都已纷纷加入“易宝公益圈”的合作推广。在得知珍珠水晶的故事之后，易宝公益圈第一时间用公益众筹方式上线了2姐妹的爱心捐款众筹页面，逐渐通过各方面将事件传播出去，通过传统媒体、新媒体等报道让社会大众得知珍珠与水晶的故事，多次派遣员工与老陈夫妇深入沟通，建立专门小组，挖掘两姐妹背后的故事，并将这些感人的故事广而告之。易宝公益圈于5月初上线了“用爱来创造一个真实的奇迹，罕见眼疾急需救助”的众筹捐款项目，起初，50、100....不断有爱心人士来捐款，但直到1个月之后离50万的目标还是差得很远。就在易宝公益圈“生日捐”产品发布之际，项目团队将珍珠水晶事件精心策划到产品发布会中，在产品发布会邀请到的媒体大众面前，由老陈现场讲述了他们的故事。大众与媒体看到天真活泼的2姐妹，不禁潸然泪下，多家媒体都对珍珠水晶的故事进行了免费报道，事情得到了快速的传播，并收获了惊人的效果，提前2个月便完成了50万善款的筹集。

　　项目执行：

　　5月，在充分了解珍珠水晶姐妹的故事之后，易宝公益圈发起了爱心众筹，50万的数额并不小，易宝逐渐在朋友圈，大V，以及各合作商户与企业之间推广两姐妹的助捐，得到了圈内外的广泛关注。仅仅24小时，捐款额超过5万人民币，平均每1.8分钟就有一位爱心人士进行捐助，6月初便筹集到了20多万元的善款。直到“生日捐”产品发布之际，项目团队将珍珠水晶事件精心策划到产品发布会中，在产品发布会邀请到的媒体大众面前，由老陈现场讲述了他们的故事。大众与媒体看到天真活泼的2姐妹，不禁潸然泪下，多家媒体都对珍珠水晶的故事进行了免费报道，包括北京卫视、京华时报、华夏时报、公益中国网、南方都市、新浪公益等多家媒体都高度关注了此事件，尤其是北京卫视在第二天的特别关注中对事件进行了报道，充分体现了互联网时代的公益精神。随后，社会各界人士都对珍珠水晶进行了关注和爱心筹款，短短数天之内便筹集到了超过50万元的善款，提前两个月便完成了众筹。截止到目前，还不断有爱心人士前来捐款，款项已达到53万余元。

　　项目评估：

　　起初，珍珠水晶的事件已在新媒体端广泛传播，并获得了很好的反响。随后在“生日捐”产品发布会中，陈老夫妇和珍珠水晶被邀请到媒体大众面前，由老陈现场讲述了他们的故事。大众与媒体对珍珠水晶的故事进行了免费报道，尤其是北京卫视在第二天的特别关注中对事件进行了报道，并在其新媒体端进行传播。前后共计28家新媒体平台对事件进行了传播，总阅读量超过十二万。社会各界人士都对珍珠水晶进行了关注和爱心筹款，短短数天之内便筹集到了超过50万元的善款，提前两个月便完成了众筹。截止到目前，还不断有爱心人士前来捐款，款项已达到53万余元。

　　项目亮点：

　　我们每个人的小小力量，汇聚在一起，都能成为大大光亮，温暖着别人，也温暖着自己。易宝公益圈发起爱心筹款，通过各方面努力，将珍珠水晶的事件传播出去，用互联网公益众筹的创新方式，结合各大媒体资源，对事件进行宣传与报道，用力留住她们眼中的光彩。在预计为期3个月的筹款中，仅仅1个月就筹集到手术费用50万元人民币，并且结束之后仍然不断有爱心人士来捐款。本次筹到的善款将全部直接进入中国华侨公益基金会和睦家爱心基金的“爱童中国医疗项目”，用于对珍珠水晶的手术治疗。易宝公益圈相信，爱心，将会成为她们一生的光明。

　　项目照片：

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