2016金旗奖候选案例:“传承与弘扬” 浦项-龙井公益非物质遗产传承五周年

作者: 2016-08-25 16:10:49

  事件名称:“传承与弘扬” 浦项-龙井公益非物质遗产传承五周年

  执行时间:2011年9月7日-2015年12月31日

  企业名称:浦项(中国)投资有限公司

  品牌名称:POSCO China

  参评方向:企业社会责任、品牌传播

  项目概述:

  浦项中国(以下简称POSCO-China)本着推进民族文化沟通与发展的重任,努力贡献一己之力。自2011年起至2015年,POSCO-China与吉林省龙井市政府合作建立了为期五年的“浦项——龙井公益基金”,每年向龙井地区捐赠20万人民币,持续5年共捐赠100万人民币(含伽倻琴吉尼斯世界纪录活动赞助50万元,共150万人民币),用以资助龙井市教育、文化、民俗文化等相关领域中需要关注、关怀的群体,共同推动朝鲜族民族文化的发展。

  项目背景:

  民族文化是一个民族的瑰宝,更是一个民族世代繁衍的精神支柱和结晶。朝鲜族以其特色的生活习俗、生活历程培育了自己的民族文化,千百年来相传相承,并不断更新、充实。但随着社会经济的发展,朝鲜族文化发展至今也面临着经济全球化和市场经济的挑战,阻滞因素不断显现。POSCO-China倾力扶持朝鲜族民族文化、使朝鲜族文化基因得以传承和发展,是履行企业公民社会责任的重要体现。

  2011-2015年,为期五年的“浦项-龙井公益基金”项目正式启动,POSCO-China与吉林省龙井市政府合作,通过开展文化交流等活动,助力传统民族文化传承与发展。

  项目调研:

  根据2010年人口普查,登记在册的中国朝鲜族共有1830929人,其中吉林省朝鲜族1040000人,居全国首位。作为一个迁入民族,朝鲜族继承了朝鲜民族的传统音乐及传统舞蹈等民族文化衣钵。但是随着我国社会经济的不断发展以及80年代开始,朝鲜族人口的急速流动,朝鲜族社会面临萎缩危机。现阶段朝鲜族的传统文化面临着相当严峻的生存危机及挑战。

  中国吉林省龙井市是中国境内朝鲜族居住最集中、朝鲜族民俗文化保存最完整的地区,保留着最为完整的朝鲜族教育和文化传统,享有“延边文化摇篮”的美誉。但当地因常年的人口流动和多文化融合等因素影响,朝鲜族传统文化的保留与传承正受到日益严峻的挑战。2010年,浦项中国邀请了龙井市的200名优秀师生参加“龙井市优秀青少年世博之旅”,开启了与龙井市政府携手,助理民族文化的扶持项目的第一步。

  项目策划:

  项目目标:扶持龙井朝鲜族学生的民族文化,培养下一代民族文化继承者

  项目受众:龙井市朝鲜族学生

  项目策略:每年通过龙井市政府,定向支援1-3所朝鲜族学校或群众文化中心等对象,款项用于购买民族舞蹈服装,民族乐器等。并通过民族文化的展示,传播民族文化。

  传播内容:龙井朝鲜族民族舞蹈及伽倻琴吉尼斯世界纪录申请成功

  媒介策略:公司内部媒体资源结合外部媒体资源,整合视频,网页,平面,新媒体等资源进行宣传推广,扩大项目宣传范围和影响力。

  - 外部媒体:央视CCTV4 《中国新闻》栏目,新浪公益、中工网;《吉林日报》、《延边日报》、《延边晨报》、延边卫视、延边1套、延边2套、延边电台、延边信息港、龙井电视台等相关媒体联合报道

  - 内部媒体:POSCO PBN电视台报道、浦项中国工会新浪微博、POSCO官方英文和英文博客 “Hello,POSCO!”报道

  项目执行:

  • 2011年,《浦项-龙井公益基金》正式成立;“浦项-龙井公益基金”向龙井市实验小学提供伽倻琴、秋千等民族文化乐器及设备34件,向龙井市北安小学提供手鼓、手鼓舞相关道具等120件,共计20万元,为其“苹果梨乐园艺术团”、“一松亭”少儿艺术团的发展提供了大力支持;

  • 2012年, POSCO-China员工及家属前往龙井市,与当地学生亲切交流;

  • 2013年,POSCO-China作为官方唯一赞助商,与龙井市政府冠名合作成功举办“最大规模伽倻琴合奏活动”,共854人同奏朝鲜族民谣《阿里郎》,最终成功创造吉尼斯世界纪录;

  • 2014年,POSCO-China继续投入资金深化民族艺术教育人才培养,扩大朝鲜族文化交流与传播,公益基金用于援建公办幼儿园及龙井市群众文化艺术中心。

  • 2015年,POSCO-China继续投入资金援建龙井市实验小学和龙井市文化馆,文化馆现有州级非物质文化遗产中国朝鲜族《背架舞》、《烧月亮房》和《踩地神》等非遗项目,另一部反映龙井朝鲜族特色的舞蹈《龙鼓舞》正在申报州级非物质文化遗产名录。龙井市文化馆每年下乡演出达40场,在广场及其他地点演出达30场,将传统民族艺术重新带到人们身边,弘扬朝鲜族文化。

  项目评估:

  活动效果:

  五年来,“浦项-龙井公益基金”在龙井地区协助建立朝鲜族民族礼仪教室及朝鲜族文化教育实践活动基地;成立朝鲜族艺术团,购买乐曲设备及聘请老师、编排节目,重点培养象帽舞、伽倻琴、背架舞等朝鲜族艺术人才。

  相关方评价:

  “龙井市将该基金作为加快全市社会保障体系建设,构建文明和谐社会的重要组成部分,将进一步规范公益基金管理,促进该基金公益事业顺利推进。有关部门要对基金使用方向进行引导和监督,抓好各项落实,确保基金用到最需要帮扶的群体上,真正起到加快民族教育发展步伐,提高龙井整体教育水平的目的,进一步推动全市朝鲜族民俗文化建设。”

  ——龙井市委常委副书记李福祥

  “之前已经有三个吉尼斯世界纪录在延边产生,今天产生的是最大规模的伽倻琴合奏吉尼斯世界纪录。整个表演非常地精彩,表演者动作整齐划一,特别是孩子脸上的表情,完全与乐曲溶合在一起,这让我特别感动。朝鲜族是个能歌善舞的民族,我相信今后会有更多的世界纪录在延边诞生。”

  ——吉尼斯认证官吴晓红

  其他机构的授奖和评价情况:

  1. 2016年,《2015中国浦项社会责任报告》被中国企业社会责任报告评级委员会评为四星半级行业领先的社会责任报告。

  2. 2015年,获中国社科院《企业社会责任蓝皮书2014》中国企业外资企业第六名,在中国企业社会责任排名中跃升至32位。

  3. 《中国浦项2013社会责任报告》被中国企业社会责任报告评级专家委员会评为四星级优秀社会责任报告。

  项目相关媒体报道

   浦项龙井公益行

  - 中工网 http://photo.workercn.cn/g/201206/25/120625143402567565352.html

  

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  - 新浪公益http://gongyi.sina.com.cn/gyzx/2012-06-25/102435306.html

  

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  - @浦项中国工会 新浪微博

  

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  - POSCO PBN电台新闻报道

  http://www.posco.co.kr/homepage/docs/kor3/jsp/news/pbn/s91fpbnn004p.jsp?menuCatId=0921&idx=243324

  

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  拍摄《爱在千里始于足下》浦项-龙井公益行专题片

  

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   “(浦项*中国)伽倻琴弹唱争创吉尼斯世界纪录”活动:

  - CCTV4 《中国新闻》栏目

  

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  - 《吉林日报》、《延边日报》、《延边晨报》、延边卫视、延边1套、延边2套、延边电台、延边信息港、龙井电视台等相关媒体联合报道

  - POSCO PBN电台新闻报道

  http://www.posco.co.kr/homepage/docs/kor3/jsp/news/pbn/s91fpbnn004p.jsp?menuCatId=0921&idx=262265

  

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  - POSCO官方英文博客 “Hello,POSCO!”

  http://globalblog.posco.com/posco-china-supports-guinness-record-challenge-longjing-city-group-gayageum-chorus-performance/

  

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  - POSCO官方韩文博客 “Hello,POSCO!”

  http://blog.posco.com/648

  项目亮点:

  伽倻琴作为朝鲜族传统弦乐器之首,有着1500多年的历史,是朝鲜族群众最为喜爱的乐器之一,在民间广泛流传。

  2013年8月26日, “‘浦项中国’龙井市创造吉尼斯世界纪录最大规模伽倻琴合奏活动”在龙井市海兰江体育场隆重举行。在吉尼斯认证官吴晓红及几千名观众的见证下,由854人组成的伽倻琴合奏队伍成功创造吉尼斯世界纪录。

  活动当天,854名演员身着美丽的朝鲜族民族服装,席地而坐,将朝鲜族传统乐器伽倻琴放置在腿上,随着千海兰宣布“浦项中国”龙井市创造吉尼斯世界纪录最大规模伽倻琴合奏活动开始,朝鲜族歌曲《阿里郎》缓缓响起,动听的歌声让在场的每位观众沉浸在延边的青山绿水间。

  POSCO-China携手龙井市政府,为龙井创造吉尼斯世界纪录“最大规模伽倻琴合奏”活动,有助于进一步深入挖掘和传承朝鲜族民俗文化资源,着力打造特色鲜明的民俗文化品牌,推动朝鲜族民俗文化的对外交流。

        项目照片:

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  千人伽倻琴吉尼斯世界纪录申请现场照片


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龙井第一幼儿园演出在央视《七巧板》栏目获奖


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龙井市文化馆表演“金达莱”舞蹈


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