事件名称：2016别克S弯挑战赛公关传播方案

　　执行时间：2016年5月-6月

　　企业名称：上海通用汽车有限公司

　　品牌名称：别克

　　代理公司：北京朗知网络传媒科技股份有限公司

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　别克S弯是别克品牌连续6年举办的汽车文化盛会，2016赛季，别克S弯将继续革新赛道，提升竞赛乐趣，除了将传统的有形赛道变为无形，以“最强弯道法则”为主题，线上以无极绕桩烧脑挑战来传播，线下以威朗三厢轿跑&威朗GS为驾驶车辆，设置无形赛道，采用灵活度及发挥度极强的无极绕桩方式，参与者可自行设置路线参与比赛。 今年活动亮点不仅邀请了汽车大咖和电竞女王， 智勇双全的“弯道CP”虚实同框，一起参与别克S弯，与各自粉丝互动体验。还特别引进了VR360°虚拟赛道体验项目，在虚拟的环境中体验炫酷赛道。

　　项目背景：

　　别克S弯是别克品牌连续6年举办的汽车文化盛会，每年都吸引千万汽车爱好者、车届大咖的参与和互动。 今年别克S弯卷土重来，将以“最强弯道法则”为主题，线上以无极绕桩烧脑挑战，线下以威朗三厢轿跑&威朗GS为驾驶车辆，设置无形赛道，采用灵活度及发挥度极强的无极绕桩方式，参与者可自行设置路线参与比赛。 今年活动亮点将邀请汽车大咖和电竞女王， 智勇双全的“弯道CP”虚实同框，一起参与别克S弯，与各自粉丝互动体验。

　　项目调研：

　　别克S弯挑战赛作为一个至今已举办超过207场活动、吸引了超过56000人次参加、堪称国内规模最大汽车场地挑战赛之一的品牌活动，活动知名度和影响力不断提升，并有着活动忠实粉丝。

　　项目策划：

　　目标：

　　1、创新之赛——通过创新为S弯挑战赛带来全新体验，通过跨界热门话题，提升赛事关注度，巩固别克品牌领导者地位。

　　2、口碑之赛——借助别克S弯挑战赛，展示威朗家族全系车型出色的外观设计和优异的操控性能，突出时尚、带感、个性的产品特征，打造威朗家族产品的潮范口碑。

　　3、提升之赛——提升别克S弯赛事品牌影响力，掌握行业话语权，借力社交媒体平台，提升别克品牌在年轻人群中的好感度和美誉度。

　　策略：

　　▪ 多元圈层渗透：结合热点， 借助电竞圈大咖力量注入，将S弯品牌影响力从汽车圈渗透到互联网的“虚拟世界”。

　　▪ 大咖IP：推出车界竞技江湖首场跨越虚拟与现实的大咖交锋，围绕”虚实对抗“制造传播热点。

　　▪ 粉丝经济：粉丝线上竞智，为烧脑的无极绕桩献策献计;潜在车主线下竞技，实践多种绕桩方法;终极之夜，最强弯道法则出炉。

　　受众：

　　80、90后汽车以及电竞爱好者，

　　传播内容：

　　前期主要围绕2016别克S弯“无极绕桩”作为互动话题进行传播，并根据本届活动大咖拍摄预热视频。随着活动的展开，围绕活动现场情况，以及此次活动主要车型进行专业分析并传播，进行活动造势及引爆，吸引网友的互动参与。

　　媒介策略：

　　活动线上传播主要通过微博、微信公众号、知乎、视频网站，其中包括：

　　1、微博：大脑切片、吴佩、小苍cany

　　2、微信公众号：不正常人类研究中心、一起神回复、游戏百晓生、玩车教授、Myautotime、汽车新闻、车域无疆、吴佩频道

　　3、知乎平台

　　4、视频网站：优酷汽车频道、搜狐汽车频道

　　项目执行：

　　实施细节：

　　第一阶段预热期：S弯虚拟考题来袭，话题抛出

　　目的：

　　通过当下最火公众平台，将S弯虚拟考题抛出，形成智力趣味热门讨论话题。在网络虚拟世界，寻求现实版弯道竞技最佳方案。铺垫人气，实现第一波传播预热。

　　主要亮点：

　　1、 2016年5月26日：无极绕桩考题出炉，#九桩赛道#话题抛出

　　2、 2016年5月27日起：知乎大神加入无极绕桩考题讨论，知识百科与无极绕桩车圈技术流讨论，并引出“车界小鲜肉威朗CP”概念，持续为活动制造热度

　　第二阶段传播中期：王牌大咖加入讨论，全民烧脑互动

　　目的：

　　两大王牌大咖吴佩、小苍加入讨论，分别代表现实与虚拟战队并发起挑战宣言，引起粉丝以及自媒体讨论，持续活动亮点曝光。

　　主要亮点：

　　2016年6月2日：小苍cany加入微博讨论，谈电竞人才能找出最佳线路和战略，引起电竞粉丝讨论，约吴佩进行切磋

　　2016年6月2日：吴佩回应并加入微博讨论，认为无极绕桩实践出真理，接受挑战。

　　2016年6月6日：根据吴佩、小苍的加入挑战，引发自媒体-不正常人类研究中心、一起神回复关于“虚拟与现实同框大作战”分析讨论。

　　2016年6月12日：由小苍、吴佩联合拍摄的别克S弯预热视频发出;

　　视频链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTYwNDE2ODkyOA==.html?qq-pf-to=pcqq.c2c

　　2016年6月12日：小苍、吴佩发布S弯竞技任务，招募粉丝加入各自战队，参战城市赛PK。

　　第三阶段高潮期：别克S弯城市挑战赛火热进行 “威朗CP”推向高潮

　　目的：

　　随着大咖发布S弯竞技任务，城市挑战赛也火热进行着，跨界大号扩散传播，吸引不同阵营粉丝关注，借势活动打造“威朗CP”概念，突出产品力，落地威朗轿车/威朗GS车辆性能内容。

　　主要亮点：

　　2016年6月21日：结合今年S弯的最强弯道法则及小苍在圈中的高关注度，以电竞领域知名微信发声，预告城市PK赛，呼吁粉丝线下参与，同时结合与吴佩的PK ,回顾其“电竞女王”娱乐之路，顺带将“中国电竞里程碑式的人物”身份也一并曝光，展现活动的影响力和人气。

　　2016年6月14日-23日：借势活动打造“威朗CP”概念，通过玩车教授、车域无疆、Myautotime、汽车新闻等自媒体约稿，围绕威朗车特性，深度剖析挖掘玩转S弯的要点，为网友参战及明星战队提供攻略。

　　项目进度：

　　截止到8月3日，2016别克S弯挑战赛传播已全部落地，9月份将进入决赛传播阶段，具体时间待定。

　　控制与管理：

　　在项目进行期间，每一项的传播落地后，在活动期间积极的与网友进行互动，最好传播落地效果维护。

　　项目评估：

　　效果综述：

　　整个项目共计分为三个阶段执行，历时一个月的时间，每个阶段均获得不同受众、媒体的互动传播扩散，共生成媒体报道19篇、媒体发布40个、视频链接2个 、互动阅读总量达769,213以上。

　　受众反应：

　　在知乎平台关于赛道驾驶问答互动中，知乎网友“AstroK”表示：“推荐威朗GS的理由：威朗GS这款车用的是别克的1.5T涡轮增压引擎，最大马力169匹，最大扭矩250牛·米。重要的是你得熟记威朗GS这款车的最大扭矩爆发的转速区间在1700-4400，这是引擎最佳动力输出范围，要将转速维持在这个区间，才能有更高效的动力输出。”

　　在项目传播过程中使用过的自媒体:

　　自媒体传播落地后，网友积极的参与互动，获得较为良好的效果

　　微信公众号：

　　1、 游戏百晓生(阅读量达100000+)

　　链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MzQwNjM4Ng==&mid=2649659662&idx=1&sn=3cd004bc408e38ea97008b376e27bdbc&scene=1&srcid=0624qs2GfdTFQzDg4dn1o0aF#rd

　　2、 一起神回复(阅读量达38047)

　　链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxODAwNTA3Mw==&mid=2650871297&idx=2&sn=6a5c6961e512ca4a2b36a21d705c0963&scene=0#wechat_redirect

　　3、 玩车教授(阅读量达55565)

　　链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjEzNzYzOA==&mid=2653100480&idx=5&sn=852419217f512696d3faa298b7f46a0e&scene=1&srcid=06143pc2adbNDXe26IzjuTju#rd

　　项目亮点：

　　1、多元圈层渗透：结合热点， 借助电竞圈大咖力量注入，将S弯品牌影响力从汽车圈渗透到互联网的“虚拟世界”。

　　2、大咖IP：推出车界竞技江湖首场跨越虚拟与现实的大咖交锋，围绕”虚实对抗“制造传播热点。

　　3、粉丝经济：粉丝线上竞智，为烧脑的无极绕桩献策献计;潜在车主线下竞技，实践多种绕桩方法;终极之夜，最强弯道法则出炉。

       项目照片：

2016别克S弯1

2016别克S弯2

2016别克S弯3

2016别克S弯4

2016别克S弯5

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