事件名称：VIPKID现象级传播营销案例

　　执行时间：2016年1月

　　企业名称：北京大米未来科技有限公司

　　品牌名称：VIPKID

　　代理公司：传播管家(北京阅客网络科技有限公司)

　　参评方向：品牌传播

　　项目概述：

　　传播管家策划并执行的VIPKID现象级案例传播共有100篇自媒体文章组成，在专业媒体、自媒体、微信朋友圈等渠道集中曝光，形成网络现象级营销事件。同时也成功助理VIPKID快速完成C轮一亿美金融资。

　　项目背景：

　　VIPKID2015年12月底确定B轮2000万美元融资，借助此次融资做大事件营销传播，提升VIPKID在在线教育行业品牌地位。客户主要需求：

　　对VIPKID品牌形象包装，行业地位提升;

　　突出产品核心优势;

　　对外宣布融资消息;

　　影响C端用户。

　　项目调研：

　　VIPKID在行业同类型产品中核心功能，优势调查，区别于竞品能够为用户解决的核心痛点有哪些?同时对产品用户调研，用户体验、使用效果等。另外从媒体角度出发对产品进行梳理和了解，产品商业模式是否可行，行业专家评论等。

　　项目策划：

　　目标受众：5-12岁儿童家庭用户、少儿英语在线教育行业、投资人

　　传播内容规划：通过传播管家平台作客群体通过不同角度撰写50-100篇不同类型的稿件。

　　传播策略：

　　借助传播管家平台作客群体，形成批量文章，集中爆发进行造势传播。

　　不同视角，立体诠释;

　　集中爆发，刷爆朋友圈，引发媒体关注，进行二次报道;

　　输出观点，提升vipkid品牌形象;

　　媒体策略：

　　传播管家作客撰写+作客朋友圈发布+部分作客自媒体沟通免费发布+付费自媒体发布+媒体采访报道+妈妈团(亲子类)论坛版主或公众号撰稿发布

　　项目执行：

　　自媒体人100篇自媒体文章稿件撰写：从商业模式、创始人创业背景、学员故事、家长评论、代言人张泉灵、雷军使用体验、少儿英语教育难点等10个维度出发，每个维度10位优质自媒体人撰稿形成100篇深度稿件;

　　媒体渠道发布：

　　1. 自媒体人自有渠道发布，微信公众号、今日头条、百度百家、一点资讯等自媒体订阅平台。

　　2. 行业论坛知名版主内容发布。

　　3. 专业媒体深度采访报道，主流媒体位置曝光。

　　项目评估：

　　效果综述：100篇自媒体文章集中一周内在各大自媒体平台发布推广，阅读量覆盖500W+;

　　100位自媒体人集中在同一时间点在朋友圈统一发布，自媒体人自带粉丝和流量，朋友圈用户质量高投放精准，朋友圈覆盖人群超过20w。

　　此次事件营销吸引多家专业媒体主动邀约采访vipkid，为客户带来二次曝光。

　　市场反应：客户用户转化，加速融资。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：王冠雄、葛甲、万能的大熊

　　项目亮点：

　　互联网行业/创业圈/少儿英语在线行业首次大规模网络爆发性营销事件，成为典型案例;

　　成功助力VIPKID在2016年6月迅速完成C轮一亿美金融资。

       项目照片：

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