事件名称：日日顺物流创客训练营传播项目

　　执行时间：2016.5-2016.7

　　企业名称：日日顺物流

　　品牌名称：日日顺物流

　　代理公司：北京瑞合嘉智公关顾问有限公司

　　参评方向：企业社会责任、社群互动营销

　　项目概述：

　　通过日日顺物流创客训练营的品牌公益活动形式，为高校学子打造一个开放、协作、共赢的物流学生创新创业平台，助力物流学子创业梦想实现，分享物流经验、传递优秀思想。同时助力企业树品牌，传声量、做社群，提升日日顺物流在高校、用户和行业影响力，扩大品牌曝光度。让日日顺物流创客训练营成为品牌，为物流行业注入新鲜血液，为社会输送更多物流人才。

　　项目背景：

　　日日顺物流创客训练营，以“激发创新思维、激励创业行动、激活创客梦想”为宗旨，打造了一个开放、协作、共赢的物流学生创新创业平台。从学生、学校、企业、行业四个维度切入，实现四方共赢、梦想共创的良性循环。依靠中国物流协会的支持与权威背书，学生创客亮剑、创业导师培训、创业基地实践以及创业项目孵化的紧密安排与设计，四管齐下为物流学生架起桥梁，为其创业梦想插上翅膀。

　　项目调研：

　　世界发达国家中，创业者的占比正在逐渐扩增;在我国，《2015年中国大学生就业报告》通过抽样调查大学毕业生发现，2014届大学生就约有21万选择创业。由此可见，创业创新是全球广泛共识和发展趋势。

　　如今，大众创业、万众创新已成为国家政策，校园创客的成功经历正影响着一代又一代的高校学子，大学生创业成为受到社会鼓励的共识。大学生创业在我国经历了学校探索、政府引导下多元化以及国策支持三个阶段，2015年两会政府工作报告中，李克强总理提出：激励“大众创业、万众创新”，让一切创造社会财富的源泉充分涌流 。大学生是重要力量，要为他们实现梦想和自身价值“铺路搭桥”。

　　因此，大学生创业的时代，已经到来。

　　项目策划：

　　目标：打造日日顺物流创客训练营成为物流行业第一的大学生创新创业孵化平台

　　策略：

　　一条线、五个点——从公益角度，打造日日顺物流创客训练营是为大学生打造的创新创业孵化平台，这是核心线;同时，“智慧物流”、“大件物流领导品牌”、“物流生态圈”、“诚实可信赖”、“物流创业社群”五大信息点，成功树立日日顺物流提为供物流学子创业平台的第一人。

　　四方联动——架起学生、学校、企业、行业之间的桥梁，通过活动，实现优秀思想输送、人才输送、携手圆梦的初心，四管齐下强联动，丰富物流思想，推动行业前行。

　　传播内容——线下线上双线联动，同步训练营启动、开营、练兵等线下执行，通过线上的趣味病毒话题和活动，吸引受众关注，实现活动广泛传播，达到品牌高曝光、声量高扩散的效果。密切跟踪活动，做到信息及时、优质输送，稿件、话题、海报、视频等多样化协调配合，提升活动知名度。采取高校PK机制，引导学生、学校自主扩散传播，形成强互动，助力社群建设，进一步助力活动扩散传播。

　　媒介策略——微博、微信两大自媒体高传播平台强强联手;映客直播、美拍等潮交互形式丰富互动;网络媒体、门户网站传播助力，多渠道多角度传播。

　　项目执行：

　　预热期——制作创意海报，为活动展开进行倒计时，扩大活动声量同时，助力关注度的提升。海报由：“五车腹笥”、“四两拨千斤”、“垂涎三尺”、“两情相悦”、“一见钟情”五张组成，五四三二一紧扣倒计时，又紧密结合活动调性，文案和画面实现了完美配合。

　　活动期——严格把控活动节奏，做到每一步都有掌有握。根据当时活动内容进行话题提炼，做到活动话题当天出，现场热点急速跟踪的强执行，并及时整理与总结，实现事发实发的同步效果。节奏紧密却又一环不落，活动期间话题、互动、渠道传播环环相扣，策划的可读性、及时性稿件获得了高阅读数。树立的“闪电哥形象”，对学生提出的问题做出及时解答，并从学习和生活两大方面进行关怀，营造“闪电哥”在身边的暖心感受。

　　长尾期——借势活动热度，持续策划内容进行传播，通过稿件、总结海报的形式，保持与高校、学生的互动热度与关系维护，提供学生训练营期间的珍贵资料，有效做到了情感维护，实现了活动的长尾曝光。

　　项目评估：

　　品牌公关维度——创造新闻事件，扩大品牌曝光。执行期间输出新闻稿件，覆盖新浪、网易、凤凰、今日头条等综合门户，检索量达160000次+。

　　Social交互维度——发起创意话题，形成交互热潮。围绕#日日顺物流创客训练营#进行创意话题交互，通过直播、热点、大学生自主传播等方式，形成话题交互热潮。总阅读量500万+。

　　社群粉丝维度——微博、微信双平台联动，训练营一号营地期间，实现一周增粉10w，为日日顺社群的进一步扩大和活跃有效助力。

　　学生、学校自主传播维度——以个人为单位，学生多渠道对活动进行自主扩散传播，超过1000轮次的学生自主朋友圈、QQ空间等自媒体传播，个人最高集赞285次/日;以学校为单位，各大高校主动在官网、自媒体等平台发布活动信息。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体: 日日顺新浪微博、日日顺物流新浪微博、日日顺官微微信公众号

　　项目亮点：

　　六大亮点，完美打造：

　　1、树品牌——势媒体曝光助力品牌快速卡位，有效树立品牌。

　　2、传声量——多角度、多方式打响日日顺物流创客训练营。

　　3、做社群——树立品牌拟人化形象，引导社群交互。

　　4、强节奏、强话题、强执行——预热+执行+长尾传播，紧密有序，完整配合。

　　5、创新交互形式——映客+秒拍+GIF海报，多渠道打造“潮”交互，吸引目标粉丝群。

　　6、PK自主传播——设立高校PK赛制，最大化实现学生、学校与活动的联动，实现学生与高校的自主传播，进一步扩大活动声量。

         项目照片：

日日顺物流创客训练营1

日日顺物流创客训练营2

日日顺物流创客训练营3

日日顺物流创客训练营4

日日顺物流创客训练营5

　　案例资料由北京瑞合嘉智公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com