2016金旗奖候选案例:乐视视频新版本6.6

作者: 2016-08-11 11:49:03

  事件名称:乐视视频新版本6.6

  执行时间:5月15日

  企业名称:乐视网信息技术(北京)股份有限公司

  品牌名称:乐视视频

  代理公司:五彩世界(北京)文化传媒有限公司

  参评方向:数字营销、内容营销

  项目概述:

  基于2016年5月乐视视频IOS6.6版本、乐视视频Android6.6版本上线,策划以“造世界”为主题的系列social传播。强化两大新增功能:【首页版块用户自定义排序】、【香港地区语言、内容、分享适配】,仅用四天时间与乐视视频【一起造世界】,运用病毒海报、手绘插画、H5、KOL等整合social形式及媒介资源,完成了301,650,000次总传播量的social case传播。

  项目背景:

  2016年5月乐视视频App上线IOS6.6及Android6.6版本,新版本新增【首页版块用户自定义】及【香港地区语言、内容、分享适配】两大功能点,此次项目旨在对乐视视频App6.6版本上线进行传播,向用户传达两大主要更新的功能点,向行业传达乐视视频努力打造满足用户个性化需求的App的决心,以及全球化的战略眼光。

  项目调研:

  本项目将针对乐视视频6.6升级版本,分别对两大功能点进行传播包装。首先,考虑到近年来个性化、定制化的消费趋势,本项目将【首页版块用户自定义排序】功能包装,传达千人千面的主张。另外,乐视视频将陆续开通适配美国、印度、俄罗斯等国家的功能,基于这一点,将【香港地区语言、内容、分享适配】功能包装,传达全球化、共享生态等理念。

  项目策划:

  目标:强化目标受众对乐视视频6.6版本的升级功能认知

  策略:针对【首页版块用户自定义排序】 做感情化情感化解读(千人千面,与众不同,个性随心,站在用户情感的角度,在价值观层面对用户进行情感嫁与引导,关联乐视视频6.6版本的认知);针对【香港地区语言、内容、分享适配】做理性化高度化提升(开放性,全球生态共享理念的输出,通过特定场景下的极致服务,释放乐视视频6.6版本的行业能量)。两大卖点及亮点均源自于“以用户为核心”的产品理念,基于场景化做体验的极致化。

  受众:以乐视视频用户为核心受众,延展覆盖香港地区用户

  传播内容:用户自定义,#千人千面,爱自定义# ;乐视视频领先的行业地位,品牌联合及生态化反的新闻式传播,传播盘点,总结收官。

  媒介策略:夯实social、多形式、重KOL

  项目执行:

  活动上线时间为5月15日,需要准备的内容包含微博微信文案以及H5和6张原创海报的制作。在执行过程中,客户针对传播现状调整过2-3次,我们均高效的调整工作内容,最终完成上线传播。

  项目评估:

  传播周期:4天

  总微博传播数据汇总:转发5,885人次,评论1,839人次,点赞966人次,阅读13,500,000次

  话题打榜:话题讨论30,000次,阅读35,708,000次

  总微信传播数据:阅读201,336人次,点赞1,247人次

  H5总传播数据:浏览52,720次

  其他平台传播数据:24,600,035人次

  实际粉丝到达:65,949,273人次

  实际粉丝覆盖:54,070,000人次

  总传播曝光量:301,650,000人次

  项目亮点:

  打造出#造世界#话题榜第五位,同时该整合案例被收纳广告门案例库。

  项目照片:

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