原作者：Today’s Eggspert

　　译者：王丽@九枝兰

　　来源：九枝兰网络营销(ID：jiuzhilan)

　　如果你一次花10个小时来计划你的内容搜集方式和资源建立方法，那你以后每天归纳内容只需要15到20分钟!

　　本文我们谈谈社交内容的[归纳]和[整理]。文章非常适合以下营销人员学习：

　　①每周要花好几个小时整理即将在社交媒体上发布的内容;

　　②对内容的归纳和整理完全没有头绪，不知从哪里开始，在哪里下手;

　　③内容对社交用户的吸引力在下降，粉丝在流失。

　　文章的核心内容有两部分：如何归纳整理内容和详细的实施步骤。文章分上下两篇，上篇讲方法，下篇讲实操。

　　导语：有很多动物(尤其是食草动物)都会贮存食物过冬，因为植物冬天不结果。这种做法不仅能帮助动物们熬过寒冬腊月，并且它们把食物储存起来之后，当他们真正需要的时候知道去哪里找这些食物。

　　社交媒体管理是一份全职性的工作，而且你经常会觉得时间很紧迫。但是你不能以此作为社交媒体参与度低或者社交内容没有连贯性的借口。你现在要做的就是从动物们那里寻找启示，将一些内容贮存起来，以备不时之需。

　　所以你怎样才能贮存到合适的内容呢?

　　一.制作一个内容日历

　　步骤1：了解你的受众。任何品牌都不可能只面向某一个具体的受众群体。因此，把你的理想顾客的特征都一一列下来，比如：顾客的兴趣爱好、要求、顾虑，你的品牌应该在某些方面对潜在市场做过调查。如果你有机会接触这些调查访问项目，它们可以成为很好的素材，帮助你更深入的了解受众。

　　此外，A/B测试结果以及整体社交媒体参与度也是不错的指标，帮助你更加具体的了解受众喜欢什么，讨厌什么。你可以据此弄清楚你的受众对哪种内容形式、标题或者内容立意的响应速度更快。

　　步骤2：制作一个明细表，列出关于内容形式或者类型的一些想法，如果你愿意的话，还可以做一个“内容列表”(如下图)。根据不同的社交媒体平台，比如Facebook、LinkedIn、Twitter，把这个列表分为不同的内容栏。列表越详尽越好，并且在做这个列表的时候，脑子里一定要想着对你的受众的调查反馈情况。

　　挑选那些你的受众会喜欢的东西放入“内容列表”。假设你是家针对企业的培训机构，以下是你可以放入“内容列表”的东西：

　　步骤3：把想法从你的“内容列表”转入到你的内容日历中。你可以试试谷歌日历。用起来很方便，并且可以根据你的要求设置提醒。一定确保给重要事件做标记，比如全球性的、地区性的以及公司事件，这样你就可以快速找到当天你在社交媒体上的分享。

　　下面这个日历格式非常实用，你可以借鉴一下。

　　我该如何制定月度、年度的内容日历?新年福利|国外社交媒体营销日程表及模版下载

　　二.选择一个实用的归纳整理app

　　没有哪家企业能一直创作出一流的内容，并定期投放到多个社交平台上。幸运的是，通过精心的归纳整理，你传送给受众的内容质量还是可以得到保障的。然而，你不能把你全部的时间都用来搜集内容，但同时你也不能太过随意，因为你所分享的内容代表了公司，代表了品牌形象。

　　这里有几个APP你可以用来归纳内容。DrumUp，使用起来非常简单，并且会给出很多不错的内容建议。此外，Feedly也是一款很受欢迎的软件，用来在网上搜集行业新闻。DrumUp还有一个很酷的功能，那就是它的内容图书馆，你可以把喜欢的帖子放在里面以后有时间再读，因此你就不会丢失或者遗忘那些帖子。这是一种非常有效的贮存方式!

　　三.创造内容

　　其实就是你官网内容在社交平台上的扩展。如果你习惯在日历中为特殊内容做上标记，那为什么不在每周的周一把那些帖子都收藏起来呢?有一个地方你需要注意，那就是新闻类的帖子，把新闻类帖子收藏到你的内容图书馆可能并不是个好想法，除非你确定在你分享这条消息的时候新闻还没过期。

　　至于其他的就随心所欲吧!根据我的经验，我曾经找到过几个非常不错的帖子，我本来想分享但是却忘了，因为没有地方储存而错过了。

　　有一种方式可以解决这个问题，那就是使用DrumUp内容图书馆：

　　有了这个设计来专门储存内容的图书馆，你就可以放松心情，轻松应对了，并且可以拥有一个分享信息“bank”以备不时之需，当缺少分享的素材或者你的内容经理休假的时候就能排上用场了。

　　四.选择有效内容

　　日历以及内容图书馆里应该收藏些什么样的内容呢?

　　一些必备的营养成分，比如氨基酸，是我们人类肯定需要消费购买的，因为我们身体无法产生氨基酸。有什么是你的客户需要但是却无法获得的呢?那就给他们提供这些东西，他们就会依赖上你。

　　当然，你也确实在帮助他们，很有自我成就感。一劳永逸是行不通的。我的意思是归纳整理的内容几乎可以用于任何行业或者市场，但是不可否认某一种类型的内容在一个行业的宣传效果可能会比另一个行业更好。要去主动搜集适合你所在的行业的内容类型。 举个例子，我们一起来看看奥利奥分享的食谱。

　　奥利奥竟然能和食谱搭上关系!奥利奥会创作一些能将奥利奥作为食材的食谱，这种方式可以让你的受众参与其中，并且能起到很好的营销作用。

　　所以我们怎样才知道什么值得储存呢?

　　步骤1：了解你的受众

　　我们又回到了了解你的受众这个话题。可以参考你之前列的受众特征表。

　　注意：受众的兴趣爱好在不断变化，你最好每隔一段时间就确认一下变化情况。比如，如果社交媒体上因为某事件形成一种潮流，并且你的受众都在谈论这个话题，这个时候你就可以归纳整理些跟这个潮流相关的一些内容。如果想了解你的受众在谈论些什么样的话题，你可以使用Twitter潮流网站或者谷歌潮流网站，你可以在上面搜索到一些大概的看法。

　　Twitter可以根据你关注的对象而给你量身定做推送相应的潮流趋势。

　　或者你可以使用Mention网站来设置关键字提醒。

　　先设置好关键字，然后浏览推送的提醒，如果提醒消息的数量很多，你就能知道你的目标群体在谈论些什么了。

　　步骤2：列出内容话题

　　把受众所感兴趣的话题列出来。

　　步骤3：找出相关的有影响力的人物

　　你可以通过像Traacker(在行、分答)这样的平台去寻找有影响力的人物，然后加关注。或者直接在Twitter上搜关键字，这种方法也很好用。看看搜索结果里面谁的用户或者对话量最高，然后去访问他们的主页，你就大概知道应该关注谁了。

　　步骤四：增加有趣的分享

　　从社交媒体以及你的内容推荐等渠道搜集分享，然后添加到你的内容图书馆，以便以后可以快速简单的分享出去。

　　“所有的事情在变得简单之前都是很难的。”记住如果你一次花10个小时来计划你的内容搜集方式以及建立好资源，那你以后每天归纳整理内容只需花15到20分钟!(上篇完)