事件名称：福特汽车环保奖

　　执行时间：2000年至今

　　企业名称：福特汽车(中国)有限公司

　　代理公司：明善道(北京)管理顾问有限公司

　　参评方向：企业社会责任

　　项目概述：

　　“福特汽车环保奖”是由福特汽车公司发起的环保奖项评选活动，2000年首次进入中国。十六年来，“福特汽车环保奖”一直坚定不移地发掘、表彰和支持优秀的民间环保力量，累计资助382个优秀环保团体及个人，授予奖金2,010万人民币。迄今，“福特汽车环保奖”已经成为国内最早由企业发起和组织的支持民间环保力量的奖项评选活动。资助的项目基本覆盖了国内除港澳台地区以外的所有省、市、自治区，囊括了环境保护领域的各个方面，很多获奖机构都已成长为行业标杆。“福特汽车环保奖”陪伴国内民间环保力量走过了艰难的发展路程，并见证了他们的成长：从一个人英雄式地奉献与付出，到一群人富有激情地尝试，再到一批组织专业化地推动。

　　2015年，恰逢“福特汽车环保奖”十五周年，“福特汽车环保奖”认真总结和梳理了过往的成果，在继续关注和支持国内环保事业的可持续发展的同时，积极探索项目创新，以更好地满足民间环保组织的现实需求。在这条光荣而艰巨的路上，“福特汽车环保奖”与民间环保力量风雨同行。

　　项目背景：

　　从1983年开始，福特在全世界许多国家都开展了“亨利•福特环保奖”，宗旨是鼓励各阶层人士积极参与有助于保护本地环境和自然资源的活动。从那时起，福特就将社会参与的重点确定为环境，并在全球所运营地区统一贯彻。“福特汽车环保奖”就是践行这一理念的战略举措。

　　上世纪90年代，福特进入中国市场之时，中国的环境问题日益严峻。在中国经济快速发展的同时， 我们赖以生存的自然环境正在经历前所未有的危机。经济的蓬勃发展不能以巨大的资源和环境破坏为代价，这已成为人类社会发展的共识。保护自然环境、节约自然资源、减少废弃物和有害物质在大气中的排放，正是应对当前环境问题的一个关键所在。政府花了庞大的资金和力量设法改善，同时民间环保力量开始尝试通过公民行动影响政府决策，通过参与圆明园防渗膜工程、西部水电开发之争等重大环境公共事件逐渐登上历史舞台。

　　在这样的社会背景下，福特认为民间环保力量最贴近环境问题的现场，也最能反映出问题。地方环保组织根据当地需要从事环境保护工作，很多都是通过实干汲取经验，然后继续发扬光大，他们的解决方案往往是最突出、最实际的。而当时的社会缺少对他们的理解和支持，他们在基层环境保护，受到内在和外在条件的制约，不仅需要资金支持，还需要能力建设上的帮助，同时他们也需要社会的肯定。

　　福特结合自己在全球运作“亨利·福特环保奖”方面的丰富的运作经验，开始在中国推动“福特汽车环保奖”。

　　项目调研：

　　《福特汽车环保奖历届获奖项目现状调查——暨中国基层环保力量发展调研报告》

　　2013年，由福特汽车公司发起，针对“福特汽车环保奖” 2000年-2012年获奖项目的现状调查，包括项目的实施情况、产生的影响，以及项目执行方的发展情况及需求等，为奖项未来的发展提供参考;同时也希望进一步了解中国基层环保力量的发展状况和需求，以期为行业发展贡献更多力量。

　　《2014中国环保公益组织发展研究报告》

　　2014年，由福特汽车公司发起，报告通过调查问卷的方式收集环保公益行业的发展现状，并采用定量与定性结合的方式进行研究分析。该报告让行业内的人士、热心环保的公众了解到环保公益行业发展现状，并鼓励他们以实际行动加入到环境保护行动中。

　　项目策划：

　　1、项目目标：

　　2015年，面对新的征程，“福特汽车环保奖”评委会结合中国环保事业的发展情况及“福特汽车环保奖”的特点，确定将“引导和鼓励民间环保力量的发展”定为“福特汽车环保奖”的不变目标，同时，“福特汽车环保奖”也将致力于推动政府、企业、民间公益组织、社会公众等共同协作，撬动更多社会力量对民间环保力量的关注，努力为民间环保力量打造一个系统支持的社会环境。

　　2、主要策略：

　　环境保护是福特回报所在社区、建设更美好的世界的一个重要组成部分。作为企业，福特集中自身的优势力量，在力所能及的范围内发挥一些作用。因此瞄准中国民间环保力量成长的需求，福特结合在“亨利•福特环保奖”方面的运作经验，为积极回应日益严重的环境保护议题，决定在中国推动“福特汽车环保奖”，这可谓是社会热点与企业优势结合的产物。

　　首先，“鼓励民间参与”是福特汽车环保奖的不变关键词

　　环境的改变需要全社会的努力和投入。不管经过多少个十五年，福特始终能做的是用自己的实际行动唤起民间的环境保护意识，引导社会更加关注环保民间力量，给他们以鼓励、希望。持续支持民间环保力量是“福特汽车环保奖”始终不变的宗旨。

　　第二，福特尊重专业的力量，并认可专业分工的理念

　　秉承“授之以渔”的理念，福特除了给予奖金之外，还于2004年开始做能力建设。2012年开始，福特与恩派公益组织发展中心合作开发出“绿色晋级”计划，旨在为环保公益从业者提供更加有针对性及系统性的支持。截止2015年，“绿色晋级”计划已为500余家民间环保组织提供了能力建设培训、辅导或孵化，助力民间环保力量的可持续发展，吸引了来自全国18个省、市、自治区的1500余名环保人士参与其中。

　　2016年，在不断优化课程设计、引入引导式培训技术的同时，“绿色晋级”计划更注重构建学习型组织。通过微信群、线上分享、线下活动加强互动，营造可持续的环保创业交流平台。

　　同时，“福特汽车环保奖”的评审全权委托外部第三方专家评审完成，专家评审有来自政府、企业、民间环保力量、学术机构等各领域的代表全面衡量申请项目。福特作为主办方不参与评审，确保评审的独立、严谨和公平，坚持15年不改变。

　　第三，联合企业内外部的利益相关方，促成社会大众的联合行动，协力推动环境问题的解决

　　2015年，“福特汽车环保奖”将年主题设置为“联合行动·共同治理”，意在鼓励民间环保力量、企业、政府针对环保领域的同一议题，在同一目标下实现跨界合作，共同参与环境保护。

　　不仅停留在主题倡导上，“福特汽车环保奖”推动社会大众的联合行动也体现在自身行动中。2015年，“福特汽车环保奖”全新推出了“学习网络”，提供线上专业技能课程及线上环保的活动支持，吸引了近千名来自民间环保组织、个人及福特志愿者团队的注册会员，为其提供线上专业技能课程及线下环保活动支持，日益成为社会共享的环保公益平台。在企业内部，“福特汽车环保奖”至今已经调动了福特约500名员工，以志愿服务投入到环保项目的实地考察及培训活动当中，激发员工以志愿服务投身环保事业，培养员工的环保意识。

　　2016年，福特作为民间环保力量的资助方之一，发起与其他环保资助机构建立信息共享机制的倡议，并获得了阿拉善SEE基金会、南都公益基金会、中华环境保护基金会、合一绿院、广东省千禾社区公益基金会等五家机构的认可。福特将与其他环保资助机构共同探讨更有效的环保公益组织支持方式。

　　第四，福特利用自身的品牌塑造及营销能力，积极推广优秀的环保项目

　　为了向社会更好地传递“福特汽车环保奖”的理念，福特充分利用自身的品牌塑造及营销能力。每年在“福特汽车环保奖”的启动仪式及颁奖典礼等活动上，福特都会精心设置活动环节，来吸引社会的关注和参与。

　　2015年，福特策划了“福特汽车环保奖”十五周年的系列活动：

　　●在北京林业大学举办“福特汽车环保奖”十五周年公益影展。共展出50余幅”历年获奖代表的摄影作品，向广大学子传达了人与自然和谐共生的绿色理念;

　　●制作“福特汽车环保奖”十五周年纪录片。拍摄团队走访拍、摄了7个CEGC往届的获奖项目，并收集往届获奖代表及评委感言，以生动的影像资料展现出“福特汽车环保奖”的社会价值;

　　●2015颁奖典礼上开设环保公开课。邀请4位往届“福特汽车环保奖”获奖代表，就环保公益领域的四个热门话题分享他们的实践和经验，展现出“福特汽车环保奖”对环保公益行业发展的态度;

　　2016年，“福特汽车环保奖”启动仪式安排了往届获奖项目的主题沙龙及项目体验，并首次尝试公开招募参与者，帮助媒体、社会公众更加走近和了解优秀民间环保组织的工作。

　　最后，树立“以公为先”的传播理念，“福特汽车环保奖”的传播始终以民间环保力量为核心

　　自2014年开始，“福特汽车环保奖”加大了结合线下活动的多方宣传。2015年福特组织多家媒体和数位环保专家，对2013—2014年间的两个一等奖获奖项目进行了实地回访，通过专家反馈及媒体报道，提高社会对民间环保力量的关注度，吸引更多社会资源进入环保领域。

　　6月12-15日，2016年“福特汽车环保奖”于成都正式启动。福特一如既往地邀请媒体、专家开展了西南地区的两个获奖组织的探访，并计划在8月-9月继续开展对2015年大奖项目的考察。福特通过这些活动推动民间环保力量成为真正的传播主角。

　　3、媒介策略：

　　“福特汽车环保奖”注重微博及微信等新媒体工具的利用。

　　微博方面，“福特汽车环保奖”借助福特中国的官方微博进行推广，以吸引官方微博54万车友粉丝的关注。

　　2015年起，福特正式推出了以“福特更美好的世界”为名称的官方微信，以环保从业者及创业者为主要受众，第一时间发布“福特汽车环保奖”的资讯。2016年，“福特更美好的世界”微信将通过设置互动话题或环保人物访谈等活动，向受众展示更多“福特汽车环保奖”的内容。

　　项目执行：

　　十六年来，“福特汽车环保奖”共经历了以下三个阶段：

　　第一阶段：2000-2005年 开风气之先

　　这个时期，快速经济增长带来的环境问题凸显。民间环保力量尝试通过公民行动影响政府决策，参与都江堰水库、圆明园防渗膜工程、西部水电开发之争等重大环境公共事件。环保力量的发展面临从个人英雄向组织化、科学化发展的挑战，需要社会的大力支持。

　　2000年，“福特汽车环保奖”进入中国，作为当时唯一由企业出资并以民间环保力量为资助对象的环保评选活动，不仅资助了自然之友、北京绿家园、云南大众流域、地球村等先锋式的组织，还通过设立青少年环境奖的方式，培养了一批环保领域的储备人才，以温州绿眼睛、绿满江淮为代表的学生环保社团如今已成长为行业新锐。“福特汽车环保奖”将有限的资金送到最需要的地方，为艰难奋斗在一线的基层环保人士点亮了一盏温暖明灯，开启了为民间环保力量摇旗呐喊，引导和鼓励民间环保力量发展的历程。

　　第二阶段：2006-2011年 鼓励多元与创新

　　2006年，在十一五的开局之年，中国进入以环境保护促进经济发展方式转变的历史新阶段，企业背景的环保类基金会也相继涌现，民间环保力量获得了更大的发展空间，从过去种树、捡垃圾、垃圾回收等简单的环保活动开始向物种保护、气候变化等综合性、系统性的议题进发。民间环保项目也日趋专业化和多元化，创新、突破成为行业关键词。

　　面对民间环保力量的不断壮大，为引领和支持环保领域的新兴力量，2006年起“福特汽车环保奖”开始尝试有针对性的能力建设培训，并通过每年增设鼓励创新的小额资助奖项，鼓励环保措施的多元和创新。由此一大批新生的环保项目得到肯定和支持，黑豹野生动物保护站的保护黑鹳项目、小毛驴市民农园的社区支持农业项目、成都观鸟会的中小学可持续教育项目、根与芽的乡村社区参与式环境教育项目都是这个时期的获奖代表。资助日趋多元的“福特汽车环保奖”，为中国的环保领域输送了很多新鲜的血液。

　　第三阶段：2012-2015年 与时俱进，系统支持

　　这个时期，以雾霾为代表的环境问题不断牵动公众的心，新媒体让普通人参与环保行动更加便捷。与此同时，政府提出了“大力推进生态文明建设”战略，“新环保法”也赋予了民间环保组织公益诉讼的资格，越来越多的新生基金会成为环保项目的资助方，民间环保力量迎来难得的发展机遇。但环境议题的成因十分复杂，对民间环保力量解决问题和引导公众参与的能力提出了极大挑战。

　　为了推动环保理念深入社区、倡导公众参与社区环保行动，2012年起，“福特汽车环保奖”在业内首设社区奖，对落地社区的环保项目和创意给予鼓励。同时，关注到民间环保力量亟需项目资金以外的支持，“福特汽车环保奖”与姊妹项目“绿色晋级”计划配合，继续提供系统化的能力建设培训。因此，一大批富有新意和社区特色的环保项目在“福特汽车环保奖”的平台上涌现，绿色浙江、上海绿梧桐、绿色潇湘、海南蓝丝带、贵州绿家园等获奖组织都优先获得了能力建设的机会和持续的辅导。“福特汽车环保奖”持续为民间环保力量的成长提供支持，并助力环保行业实现可持续的发展。

　　项目评估：

　　迄今为止，“福特汽车环保奖”已经资助了382个优秀环保团体和个人，累计授予奖金2010万人民币。2012-2015年，“绿色晋级”计划已为520余家民间环保组织提供了能力建设培训、辅导或孵化，累计投入1635万人民币，吸引了来自全国18个省、市、自治区的1500余名环保人士参与其中。

　　回顾和总结15年发展历程，结合2013年做的《福特汽车环保奖历届获奖项目现状调研》和2014年做的《中国环保公益组织发展研究报告》，“福特汽车环保奖”主要从两个方面推动了中国环保公益事业的发展：

　　1) 呐喊者。作为最早关注民间环保力量的环保奖项，在很长一段时间，福特汽车环保奖一直在前方为民间环保力量摇旗呐喊，引导和鼓励民间环保力量的发展。我们的获奖项目一定程度是中国十几年环保行业发展的缩影，很多项目及申请方都已经成为行业标杆，如“自然之友”、“山水自然保护中心”、“绿色江河”、“玉树州三江源生态环境保护协会”、“中国政法大学污染受害者法律帮助中心”、“云南大众流域管理研究及推广中心”等，很多国内知名的民间环保力量在发展初期或发展过程中，都受到了“福特汽车环保奖”的鼓励，对其项目和组织的发展产生不同的作用，如“温州市绿眼睛环境文化中心”、“厦门绿十字环保志愿者中心”、“中国昭通黑颈鹤保护志愿者协会”。通过资助优秀的环保项目和组织，“福特汽车环保奖”对中国的重要环境议题、地区环境发展、社区环境意识提高等都起到了重要作用。

　　2)引导和示范。作为企业发起设立的环保公益项目，福特汽车环保奖结合中国特点、贴近资助对象的做法、企业深度参与的做法，给其他后来的环保资助者、企业社会责任的实践，示范了一种模式，一种务实、有效、更负责任感的做法。

　　虽然“福特汽车环保奖”已与民间环保力量风雨同行十五载，但是仍然还在路上，因为国内民间环保力量的发展比起其他领域，从规模到质量都还相对缓慢，环境的改善依然任重而道远。

　　项目传播过程中使用过的自媒体：

　　福特更美好的世界(fordbetterworld)。

　　项目亮点：

　　“福特汽车环保奖“的亮点主要集中在以下三个方面(部分内容与“主要策略”重合)：

　　1)模式的亮点

　　“福特汽车环保奖”聚焦于中国民间环保力量的发展，不仅为其提供重要的资金和技术支持，更充分动员企业内外部的利益相关方，以促成社会大众的联合行动，协力推动环境问题的解决。

　　为了动员民间环保力量、企业、政府实现跨界合作，共同参与环保行动，“福特汽车环保奖”推出了“学习网络”，吸引了近千名来自民间环保组织、个人及福特志愿者团队的注册会员，为其提供线上专业技能课程及线下环保活动支持，并通过构建联合影响力，日益成为社会共享的环保公益平台。同时，“福特汽车环保奖”已经调动了福特内部约500名员工，以志愿服务投入到环保项目的实地考察及培训活动当中。

　　2016年，福特作为民间环保力量的资助方之一，发起与其他环保资助机构建立信息共享机制的倡议，并获得了阿拉善SEE基金会、南都公益基金会、中华环境保护基金会、合一绿院、广东省千禾社区公益基金会等五家机构的认可。福特将与其他环保资助机构共同探讨更有效的环保公益组织支持方式。

　　2)传播的亮点

　　“福特汽车环保奖”始终将传播的重心放在优秀环保项目上，并利用福特的自身的品牌塑造及营销能力，推动民间优秀环保项目成为社会关注的焦点。每年在“福特汽车环保奖”的启动仪式及颁奖典礼等重大活动上，福特都会精心设置活动环节，来吸引社会的关注和参与。自2014年开始，“福特汽车环保奖”加大了结合线下活动的多方宣传。对于以往的获奖项目，福特会带领媒体、专家定期开展回访，了解项目的最新进展和新遭遇，提高社会公众对民间环保力量的关注度，吸引更多社会资源进入环保领域。

　　3)合作的亮点

　　作为项目的主办方，福特十分尊重公益组织的专业性，并认可专业分工的理念。福特与恩派公益组织发展中心合作为环保公益从业者提供更加有针对性及系统性的支持。同时，福特支持专业、独立的第三方评审委员会。“福特汽车环保奖”的评审全权委托外部第三方专家评审完成，福特作为主办方不参与评审，确保评审的独立、严谨和公平。

　　项目照片：

2015福特志愿者参与福特汽车环保奖入围项目考察_在洞庭湖上巡游寻找江豚

2015年福特汽车环保奖嘉宾与获奖选手合影

2016福特环保社创训练营杭州站合影

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