作者：周唯ZW

　　本文转自歪楼(esay1414)，已获得其授权。

　　最近我被一个广告强行刷了存在感。

　　你应该也看见了，因为它铺天盖地，哪哪都有，公车站，电梯间，满大街都能看见。

　　这家势头强劲的科技公司，好歹也是准·国际化，就算你很“发烧”，但是做了这么一个简单粗暴毫无美感的广告，还是有点惊人的。

　　所以我觉得这背后必有深意。

　　虽然乍看之下有一丝粗制滥造感，但是再多看几眼，你可能就会上瘾。这就是传说中的魔性。

　　凡客体的大红字，大量的留白，极具震撼力的数据呈现，加上覆盖老中青三代粉丝的当红明星，还有他们在镜头前真诚的微笑，和坚挺的大拇哥。

　　我发现，原来这个广告不光有内涵，而且蕴含了中国广告的精髓，堪称国民广告的集大成者!

　　所以到底一则优秀的国民广告，需要具备哪些特点?

　　广告广告，首要的目的就是告知。

　　怎么告?你得痛快直接，不能绕弯子。

　　所以最好的做法，就是把你想表达的东西不过脑子直接写出来，这样才能最准确地传达给消费者。

　　而且字一定要大，要乍眼。

　　因为根本不会有人正眼看广告，所以你必须要利用好路人的旁光。

　　让人只要走过路过就不错过，想不看都往眼睛里钻，就算闭上眼，眼前也有你这广告的影儿在晃。

　　还有，不洗脑的广告不是好广告。

　　重复和不知所云，是洗脑的两大法宝。

　　下雨天什么和什么更配?没事儿的时候就吃什么?如果一个豹子在后边追你，它是想喝什么了?我相信你都能答出来。

　　当一则广告困扰到你，正说明它已经成功在你脑子里安了家，成为了你思想的一部分。

　　平面广告虽然不会动也没声音，但你架不住它量大啊。

　　通过粗暴醒目重复的图像，同样可以达到鬼畜的效果。

　　这也是为什么会有三个动作表情全都一样的代言人，而不是一个。

　　而且，代言人一定要选得巧，这直接决定了消费者对你的第一感觉。

　　比如周董代言了奶茶，现在我再看到那个奶茶，就感觉自己也胖了13公斤。

　　所以，找代言人，最好和你卖的货没关系，这样不容易让人产生过多的联想。

　　你看民国时候的那些精美洋气的海报，不管卖什么都用大美人带盐，养眼撩人就足够。

　　要说代言人找得最好的，还得是某嗓子喉宝。

　　不光和卖的货一毛钱关系没有，简直是八竿子打不着。

　　消费者看了不仅过目不忘，还会时常想起，特么的踢球的和润嗓子有哪门子关系?

　　分析下来不难看出，最近刷屏的这则广告，可以算是教科书级别了。

　　相比之下，同样都是卖手机，某果的广告就是负面教材。

　　中文蹩脚就算了，还说不到点儿上。

　　一个卖手机的，不好好吆喝，放一堆高清产品细节图，谁看?

　　最好就直接打上一行大字：我的手机最牛逼，其他统统是辣鸡!

　　根据这个黄金套路，我们为那些没有精准把握中国消费者心理的国际品牌，重新调整了形象和策略。大面积投放，效果更佳。

　　如果我们城市的公共空间，都贴满了这样的国民广告，就算满街的汉字招牌再丑，我们也不怕了!

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