2015金旗奖候选案例:"迈向可持续发展的城市”领袖论坛暨沃尔沃集团可持续交通白皮书发布

作者:17PR 2015-10-15 17:52:13

事件名称:“迈向可持续发展的城市”领袖论坛暨沃尔沃集团可持续交通白皮书发布

执行时间:2015年10月13日

企业名称:沃尔沃(中国)投资有限公司

品牌名称:沃尔沃集团

代理公司:罗德公共关系顾问(北京)有限公司

参评方向:企业社会责任、品牌传播

项目背景:

  城市的可持续发展有着丰富的内涵,它是资源开发与利用、经济发展与环境保护等各种利益如何实现平衡的综合性问题,需要社会各界的共同参与和努力。沃尔沃集团此次携手FT中文网在京举办“迈向可持续发展的城市”领袖论坛,就是希望能为如何实现城市的可持续发展搭建一个开放的公众讨论平台。

项目策划:

  目标:树立沃尔沃集团在可持续交通领域行业领导者的地位

  策略:第一,将议题设定的背景放大,并结合时下热点,扩大事件受众面,吸引更多有效关注。第二,搭建开放的讨论平台,为不同的声音提供展示的空间,实现政策制定方与商业实践者的沟通对话。第三,线上及线下并行发布沃尔沃集团可持续交通白皮书,拓展议题影响力。第四,借力FT中文网的品牌形象和读者群。

  目标公众:媒体(大众,财经,及专业),FT中文网注册读者

  主要信息:随着经济的发展及城镇化进程的加速,交通运输已成为人类生活以及经济社会发展的重要组成部分。如何提高交通运输效率,降低能源消耗,减少环境负荷,提升交通安全,从而打造可持续发展的城市已成为社会各界热议焦点。此次活动主办方是沃尔沃集团和FT中文网,主题是“迈向可持续发展的城市”领袖论坛,选取了新能源新交通和互联网+下的智能交通为分论坛议题。论坛发言嘉宾来自产、学、研界,包括能源及交通政策研究机构、电动车制造商、充电设施及服务企业和车联网企业。

  传播策略:传统媒体与新媒体相结合,覆盖主要驻扎在北京的财经、大众、行业媒体

  媒介选择:大众媒体的财经、能源版块,主流商业媒体以及环保、能源、交通等专业媒体

项目执行:

  8月 战略规划

  9月 与FT中文网达成战略合作协议并开始全方位进行活动筹划,相关媒体资料准备及媒体、嘉宾邀请

  10月13日活动举行

项目评估:

  媒体出席率高达95%,嘉宾出席率在50%以上。在收回的对于活动的调查问卷中,参会嘉宾都对活动流程及资料提供给予了高度评价。邀请的论坛发言嘉宾也对论坛规格给予了高度评价。

项目照片:

FT中文网总裁 张延

 

中国国际经济交流中心副理事长兼秘书长 魏建国

 

沃尔沃集团中国区总裁 陈然峰

 

 分论坛一:“新能源,新交通”

 

分论坛二:“互联网 + ”下的智能交通

 

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