2015金旗奖候选案例:百富360°手工威士忌經典特展

作者:17PR 2015-10-12 14:32:24

事件名称:百富360°手工威士忌經典特展

执行时间:• 2014年11月24日-12月4日

            • 2015年1月9日-1月18日

            • 2015年1月30日-2月8日

企业名称:格蘭父子洋酒公司

品牌名称:THE BALVENIE 百富單一麥芽威士忌

代理公司:樂高渥克公關廣告活動有限公司

参评方向:品牌传播、公关活动

项目背景:

       2014年台灣的威士忌進口陸續成長,繳出世界第一的成長率特別是單一麥芽威士忌深受台灣消費者的喜愛,在眾多單一麥芽威士忌品牌中,百富威士忌堅持手工的品牌特色,深受許多品位人士喜愛,解答百富威士忌充滿魅力的關鍵。

  展覽為期44天,分為三場,巡迴北中南三場

  ▷ 台北場(信義誠品6F展演廳)共計8850人(11/28-12/14)

  ▷ 高雄場(漢神巨蛋一樓廣場)共計11,952人(01/09 – 01/18)

  ▷ 台中場(草悟道廣場)共計9,812人(01/30 – 02/08)

  需解決問題

  ✔ 北中南消費者差異性

  ✔ 短時間完成北中南巡迴

  ✔ 專業人員訓練

  ✔ 技術運用360度與蘇格蘭同步

  ✔ 深度體類行銷與專業導覽

  ✔ 二度行銷操作的成功

  ✔ 全自動裝置OOH傳播故事

  ✔ 成功提升品牌好感度與佔有率

项目策划:

  目標:

  提升百富品牌知名度,傳遞百富五大手工技藝所堅持的手工精神,消費者喜歡參與互動體驗活動透過體驗活動了解品牌內涵,藉由以往的經驗我們認為,人們喜歡參加充滿新知與互動性質的活動,透過實際的體驗,人們滿足了對未知事務的好奇心,並在互動中獲得樂趣及成就感,百富360度手工威士忌特展就是一個這樣的活動。

  策略:

  以「把百富蘇格蘭酒廠搬來台灣」為創意創意概念:

  我們在台灣的台北、高雄、台中分別舉辦展覽打造百富酒廠的原始風貌360度環景技術重現蘇格蘭的四季更迭,讓人們身歷其境。

  百富五大工藝體驗:民眾在五大工藝區化身為農人與匠師,從大麥得種植、蒸餾器與酒桶得製作,都一手打理,實際體驗百富威士忌的誕生

  百富威士忌品酩:我們也邀請百富品牌大使與消費者分享品酒資訊並於現場提供多款百富酩品與民眾共飲同樂,對人們來說,他們在百富360度手工威士忌經典特展中更了解單一麥芽威士忌與百富堅持手工的精神。

  來自蘇格蘭的手作明信片:對百富來說,我們傳達了品牌特色,並拉近了與消費者的距離,他們會知道每一支冠上"百富"的威士忌,都是不妥協的手工經典

  目標公眾:

  主要受眾目標為30-50歲有飲酒習慣男性

  次要受眾目標為:一般消費者

  主要信息:

  1 增加品牌知名度

  2 增加品牌會員資料

  3 提升品牌好感度

  4 提高市場佔有率

  5 傳達品牌價值

  傳播策略:

  ▷ 百富360手工威士忌經典特展開幕記者會、百富360手工威士忌經典特展移師高雄記者會

  ▷ 架設百富360手工威士忌經典特展活動網站

  ▷ 信義誠品戶外大型廣告

  ▷ 以百富五大手工製酒過程用動態OOH巡迴展示

  強調的手感與工藝做完美結合,並保留百餘年來的堅持與態度,創造品牌與裝置的記憶點,透過代表水滴的滾球經過威士忌製程的五大工藝,展開大麥到威士忌瓶身之間的旅程。

  ▷ 展區附近舉牌手宣傳推廣

  ▷ 百富官方Facebook配合活動宣傳

  ▷ 邀請各領域具知名度的寫手、影響者發布86篇網路貼文(含Facebook、部落格)

  ▷ 各大媒體平台報導

  媒介選擇:

  • Facebook社群網站

  • 電視台新聞(7家):CTS、GTV、CTI、SET、ETTC、CTI、TVBS

  • 雜誌報導(11家): Wine & Spirits Digest、Reve、Car News、Sense、Taiwan Tatler、Whisky Magazine、Design & Luxury、Reve Motor、Vintage Luxe、Global View Monthly、Money

  • 報紙刊登(4家): Apple Daily、United Daily News、China Times、United Daily News

  • 廣播電台(3家):China Times Broadcast、Uni FM 96.7、HIT FM

  • 數位新聞(38篇): Calvin Chen、Alex Wang(4)、HanShin Arena Facebook (2)、Good News for ConsumerFacebook、CKB Radio Facebook、Henry Ian(4)、Sean Wang、Dave Chiu、Peter Cheng、Otto Lai、Heavy Su、Udn、CNA (2)、Yahoo (2)、Nownews、Tasting Whatever、FengMin Radio、U Car、P9 (2)、Pchome News、Economic Daily News、Power News、Uni FM 96.7、China Times Broadcast (5)

项目执行:

  ▷ DOOH:介紹說明

  ▷ 接待區:

  1接待與年齡確認並發送活動明信片

  2介紹百富酒廠地理位置

  ▷ 環景導覽區:製酒五大工藝導覽介紹

  ▷ 宣傳人員:戶外宣傳人員

  ▷ 品酩區/吧檯:

  介紹酒款風味與導覽

  銷售酒款與收銀操作

  每日品酒會(品牌大使親自導覽品酩)

  ▷ 品酩區/Dipping dog區:協助完成登記與互動

  ▷ 後場備料區:備品、杯具準備與清洗

项目评估:

  效果評估:

  展覽為期44天,分為三場,巡迴北中南三場

  ▷ 台北場(信義誠品6F展演廳)共計8850人(11/28-12/14)

  觸擊率為:進場9,030/完成試飲流程5,160

  12年Double Wood兌換數量:4,500(50.85%)

  明信片寄出:2,630張

  願意加入會員:3,234人

  ▷ 高雄場(漢神巨蛋一樓廣場)共計11,952人(01/09 – 01/18)

  觸擊率為:進場11,970/完成試飲流程6,300

  12年Double Wood兌換數量:6,343(53.07%)

  明信片寄出:876張

  願意加入會員:4,791人

  ▷ 台中場(草悟道廣場)共計9,812人(01/30 – 02/08)

  觸擊率為:進場5,320/完成試飲流程2,800

  12年Double Wood兌換數量:5,315(54.17%)

  明信片寄出:1,273張

  願意加入會員:4,577人

  ▷ 總人數 30,614 人

  ▷ 百富會員增加 12,023人

  ▷ 百富粉絲專頁增加14,547 人.

  ▷ 公關媒體效益GDP (ROI = 12)

  市場反應:

  ▷ 參與消費者該品牌有史最高

  ▷ 客戶獲得的內部肯定成為global 教案

  ▷ 二次寄回明信片達成4,779人

  ▷ 會員增加12023人

  媒體統計:

  共7家電視台新聞報導, 11家雜誌報導, 4家報紙刊登, 3家廣播電台, 38篇數位新聞

  • 7家電視台新聞報導:CTS、GTV、CTI、SET、ETTC、CTI、TVBS

  • 11家雜誌報導: Wine & Spirits Digest、Reve、Car News、Sense、Taiwan Tatler、Whisky Magazine、Design & Luxury、Reve Motor、Vintage Luxe、Global View Monthly、Money

  • 4家報紙刊登報導: Apple Daily、United Daily News、China Times、United Daily News

  • 3家廣播電台: China Times Broadcast、Uni FM 96.7、HIT FM

  • 38篇數位新聞: Calvin Chen、Alex Wang(4)、HanShin Arena Facebook (2)、Good News for ConsumerFacebook、CKB Radio Facebook、Henry Ian(4)、Sean Wang、Dave Chiu、Peter Cheng、Otto Lai、Heavy Su、Udn、CNA (2)、Yahoo (2)、Nownews、Tasting Whatever、FengMin Radio、U Car、P9 (2)、Pchome News、Economic Daily News、Power News、Uni FM 96.7、China Times Broadcast (5)

项目照片:

 

 

 

 

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