2015金旗奖候选案例:东风赞助环球大赛 提升海外知名度

作者:17PR 2015-09-30 16:34:24

  7月26日,“东风队”从沃尔沃环球帆船赛载誉归来,标志着上半年东风商用车品牌与市场推广系列工作全面收官。和沃尔沃联姻后,东风品牌影响力和竞争力的稳步提升,东风商用车有限公司在上半年行业大幅下滑的寒流中独树一帜,实现中重卡销售62788辆,市占率同比提升1.17%,达到16.16%的好成绩。

 

 

  商用车逆流而上创佳绩

  今年上半年,全国商用车产销量同比分别下降14.86%、14.41%,而同期东风商用车重卡销售62788辆,国内市场占有率提高到16.16%,同比提升1.17个百分点。东风商用车在行业寒潮中逆流而上,巩固了国内中重卡销量第一名的地位。

  “提升海外影响力,加快走出去。”东风商用车海外销售副总经理让·诺埃尔·赛诺特介绍,今年1月,东风汽车集团与沃尔沃集团组建新合资公司,致力于将东风商用车发展为全球知名品牌。4月,越南、缅甸、俄罗斯等17个国家和地区的经销商在上海参加了海外营销大会。今年上半年,东风商用车出口3900辆,同比增长150%。

  参加国际赛事提高海外知名度

  “东风队”是沃尔沃环球帆船赛历史上第一支获得赛段冠军,也是第一支登上最终领奖台捧起季军奖杯的中国船队。

  “非常激动,毕竟是第一次参加这样的远洋赛事,能取得这样的好成绩很不容易。”22岁的东风队中舱键盘手刘学在接受长江商报记者专访时表示,中国船队在比赛中能一直保持前三的位置,这震惊了全世界。

  东风号不仅承载着中国人的远航梦想,更承载着东风人的国际化梦想。东风商用车有限公司总经理黄刚表示:“东风商用车在海外市场的品牌认知度并非十分充分,通过赞助船队参加沃尔沃环球帆船赛,能覆盖到很多海外目标市场,对东风商用车海外知名度的提升,起到了很好的作用。东风号取得赛事总分第三的成绩,这是中国在远洋赛事上的一个突破,对东风商用车在海外的传播也超出了我们的预期。”

  东风位列世界500强109名较上年上升4位

  7月22日,美国《财富》杂志发布2015年世界500强企业名单,东风汽车公司以789.79亿美元的营业收入位居109位,较上年的113位上升了4位,位列中国上榜企业第21位。

  2014年,面对宏观经济下行、车市微增长等压力,东风公司销售汽车380.25万辆,同比增长7.57%,顺利完成年度380万辆销量目标,销量规模稳居行业第二位。今年上半年,东风公司整体运营保持稳健,销售汽车184万辆,继续稳居行业第二位。