2015金旗奖候选案例:云报集团走出去探索交流合作新模式 讲述云南故事

作者:17PR 2015-09-30 16:17:07

  这是一次解放思想的先行先试:1996年,云南日报与美国《国际日报》和法国《欧洲时报》合作创办《国际日报·今日云南》、《欧洲时报·中国云南》。作为全国省级党报中率先走出去的第一家报纸,来自中国和云南的信息开始随当地媒体走进欧美主流社会。

  这是一段从未停步的征程:从欧美到东南亚、南亚,从中文到英文、缅文、印尼文、柬埔寨文,19年来,10份不同文字的《美丽云南》新闻专刊在5个国家落地生根,以其独有的魅力吸引着不同国家、不同语种的读者群。云报走出去,从一颗小小的种子,长成根深叶茂的大树,开拓出一片生机盎然的新天地。

  这是一路相融共生的美丽旅途:19年来,《美丽云南》传播的和谐乐章、动人故事、合作情谊穿越国界,一路传唱。世界各国的读者从这里感受云南的美丽、包容与大气,发现云南的文明、开放与发展。

  这是一个还未讲完的故事:19年后,云报集团国际合作迈开新的步伐,《中国·云南》新闻专刊在老挝、泰国正整装待发;4本外宣期刊正重装升级;与南亚东南亚主流媒体共建的新媒体联盟队伍正日益壮大;多语种网站已现雏形;首个产业实体项目即将在缅甸建成投产……19年笃行开拓,秉行“云南声音国际表达”理念,云报集团国际传播方式日益丰富,国际传播手段日益多样,国际传播能力日渐提升,在云南对外开放的新征程中,正发挥出媒体先导的积极作用。

  本报及时报道中央领导关心指导走出去的云南文化企业

  

 

  2013年9月12日,中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在柬埔寨金边考察新知集团(金边)华文书局。这是刘云山与当地读者亲切交谈。(本报2013年9月13日一版报道)

  

 

 

 

  2014年11月3日,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在云南昆明新知集团老挝(万象)华文书局考察。(本报2014年11月4日一版报道)

  成功承办“10+3”媒体研讨会

  

 

  2013年12月,由人民日报社主办,中共云南省委宣传部、云南日报报业集团承办的第六届东盟与中日韩“10+3”媒体研讨会在云南成功举办。本届研讨会主题为“中国梦、亚洲梦”,来自东盟10国、中国、日本、韩国和印度、孟加拉国、尼泊尔、巴基斯坦50余家媒体的代表,以及东盟秘书处和中日韩三国合作秘书处等有关机构和政府部门负责人出席会议。

  研讨会后,中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在北京会见了参加研讨会的外方代表和人民日报社、云南省委宣传部、云南日报报业集团负责人,对研讨会成功举办给予充分肯定,并对媒体走出去、加大中国文化对外传播力度提出希望和要求。

  

 

2013年4月1日,第一张《美丽云南》新闻专刊落地印尼,时任省长李纪恒和印度尼西亚地方代表理事会议长伊尔曼·古斯曼、人民福利统筹部长阿贡·拉克索诺等印尼政要在雅加达出席首发式。

  

 

  2015年6月1日,由云南日报报业集团策划实施的南亚东南亚主流媒体“走进彩云南”大型采访活动在昆明启动。

 

  大胆开拓、敢为人先,探索区域主流媒体走出去模式和路径

  闯出一条路

  “云南在最美丽的地方,它是世界最挺拔的一角、最柔软的一片、最绚丽的一瞥;它以河流的手臂拥抱你,它以大山的胸怀融化你,它以奇异的梦幻迷住你……”2013年4月1日,云南日报印尼《国际日报·美丽云南》新闻专刊首发刊的封面文章里这样写道。

  地处古代南方丝绸之路要道,拥有面向三亚(东亚、东南亚、南亚),肩挑两洋(太平洋(601099,股吧)、印度洋)的优越区位,云南成为了我国最早对外开放的地区之一。

  山间铃响马帮来,2000多年前,“南方丝绸之路”已通过云南连接起世界古老文明;滇越铁路轰鸣的火车、滇缅公路川流不息的车流、巫家坝机场呼啸而过的飞机在20世纪初为云南创造了辉煌的开放历史。到了改革开放新时期,封闭国门再次开启,云南对外开放站在了新的起点。

  “云南有多美?云南在哪里?今天的云南什么样?”这是新的历史时期走出国门的云南人常常听到的问题。沿海开放的新格局让地处大山深处的云南显得更加遥远。

  走出大山,让世界了解云南,时不我待!

  1996年5月,云南日报在美国《国际日报》上创刊《今日云南》专刊。1997年7月,法国《欧洲时报·中国云南》专版走进法国读者。遥远而美丽的云南借助这些平台进入欧美主流社会,而它的开放与包容、丰富与多彩也在文字的讲述和图片的展示中呈现。以此为开端,云报集团坚定自觉地迈出了走出去步伐。尤其是近年来,云报集团紧紧抓住建设面向西南开放重要桥头堡、扩大沿边开放的重大机遇,因势而谋,应势而动,顺势而为,积极探索区域主流媒体走出去落地的模式和路径,开展了多渠道、多形式、多层次的对外交流合作,不断拓展媒体合作新领域,路子越走越宽,成效越来越明显,收获越来越多:传统媒体方面,10张《美丽云南》新闻专刊先后在美国、印尼、缅甸、孟加拉国、柬埔寨等国成功落地,通过《美丽云南》的出版发行,云报集团搭建起了面向欧美、南亚、东南亚国家,通过英文、缅文、印尼文、柬埔寨文、中文传播的多语种平台;新媒体方面,云报集团已与缅甸、柬埔寨、孟加拉国等国家签订备忘录,共建新媒体联盟。2015年12月上线的云快报英文网站,填补了云南省与东盟、南亚国家的英文新媒体国际传播平台的空白,同时还为云南与南亚、东南亚18个国家的新媒体进行交换链接、共享信息、互动采访等方面的合作创造了条件;产业合作方面,云报集团与缅甸新闻网络有限公司已经签署在缅甸成立缅云出版印刷有限公司的《合作协议》,标志着云报集团首个海外实体项目落地缅甸。缅云出版印刷有限公司将引进先进的印刷技术,大大改善缅甸落后的新闻文化出版印刷水平,打响云南文化品牌。

  19年来,云报集团主动谋划积极作为,走出了一条独有的地方党报走出去路子,国际传播道路越走越宽。

  收获,靠的是深耕广植;成绩,背后是探索创新。对云报人来说,走出去三个字承载着几代人的努力。

  “摸着石头过河。”这是在走出去的过程中云报人对许多问题的答案。

  缅甸是云南最大的邻国,也是云南主要的贸易伙伴。云南日报报业集团一直以来非常关注缅甸,致力于让缅甸人民了解云南,让媒体为滇缅关系的发展打下良好的民意基础。在缅甸开放的伊始,云报集团立即组织团队前往缅甸,率先推出了《金凤凰·美丽云南》新闻专刊。为进入缅甸主流媒体,让更多的缅甸人能够读到云南的信息,云报集团决定在中文版的基础上,推出缅文版报纸。4月,冒着近40度的高温,云报集团的工作人员穿行于仰光的大街小巷,一家一家考察缅甸媒体,最终确定与缅甸仰光传媒集团两张缅文主流媒体《仰光时报》和《新闻之花》合作,实现了中国媒体与缅甸主流纸媒合作零的突破。

  在柬埔寨、在孟加拉国、在印度、在老挝、在泰国,云报集团走出去的每一步都充满了探索,也满载着收获。借助业已搭建的平台,云报集团不仅可以以最响亮的声音回答“云南有多美”这样的问题,更通过着力宣传云南推动跨越发展的新举措、新气象,宣传云南保障和改善民生的政策措施和成效,宣传云南民族团结边疆和谐的新生活,为美丽云南走向世界贡献媒体的力量。

  通过19年的努力,云报集团也建立了一支强有力的国际化队伍:精通多种语言、掌握国际资源。当云报集团走出去即将迎来20岁生日之际,一个云报集团全面国际化的时代即将到来。通过这个国际化的平台,未来,将有越来越多国家的人民通过云报集团搭建的信息之桥,聆听云南之声、欣赏云南之美。

  

 

2015年2月9日,柬文版《美丽云南》新闻专刊在柬埔寨金边首发,省委常委、省委宣传部部长赵金出席首发式。

  

 

2010年6月,云南日报报业集团负责人率南亚采访组专访时任尼泊尔总理马达夫·库马尔·尼帕尔。

 

  搭建桥梁,传递友谊和深情

  收获一片情

  19年,足够一代青年成长;19年,足够友谊的种子在心中成长为一棵参天大树。

  如今,云报集团最早走出去创办的《国际日报·今日云南》专刊已经陪伴读者走过了19个春秋。今年是抗战胜利70周年,《国际日报·今日云南》策划制作的抗战系列专题受到了以华人华侨为主的读者热烈欢迎,这是他们期待了解的历史。而在这份报纸19年的历史中,不止一次有云南籍华裔人士联系希望通过报纸到家乡投资。

  对于许多人,报纸不只是信息,更是一种情怀。

  在缅甸曼德勒,老华侨拿着新出版的《金凤凰·美丽云南》,激动地阅读家乡云南的消息,“家乡变化大了。”老人说,几十年离家乡音未改。据《金凤凰》执行总裁张翀介绍,《美丽云南》为缅甸数量众多的云南籍华裔人士提供了一扇了解家乡信息的权威窗口,这在几十年来还是第一次。

  19年来,每一份开办的《美丽云南》新闻专刊都打开了这样一扇窗。而对于更多的新读者,这扇窗口让他们第一次认识了云南,他们在这里阅读到的信息,将决定未来云南在他们心目中的位置。

  孟加拉国《独立报》编辑阿夫索在担任《美丽云南》编辑以来,已经推荐了几个朋友到云南来旅游、做买卖,其中一个已经扎下根来,做起了云南与孟加拉国的贸易。“太喜欢云南了,越看报纸越喜欢,照片上的地方实在太漂亮了,等有休息的时间我一定要去看一看。”这个小伙儿激动地说。

  在云报集团的回访中,许多合作伙伴都表示:“从报纸编辑开始,我们都爱上云南了!”

  热爱始于友好,友好源于了解。让各国读者爱上云南,这正是19年来云报集团每天坚持的工作。

  今天,面对新媒体快速发展的时代,云报集团更致力于用灵活、青春的方式让对云南的爱广植到更多年轻人心中。

  2013年,云南网与星洲网建立了网站链接互动的合作关系,通过网站相互链接,为双方读者了解对方国家打开了窗口,增进了相互了解,提升了云南网国际传播能力。2014年12月7日,云报集团首个英文网站《云快报》YUNNANEXPRES(english.yunnan.cn)正式上线,上线运行以来,平均月点击量达30万次,访客来自世界70多个国家和地区。与此同时,云报集团还与缅甸、柬埔寨等国的媒体组建了新媒体联盟,实现媒体资源的互换,多媒体融合发展初显成效。

  今天,乘着国家深化对外开放的东风,云报集团坚持在服务全国和全省对外开放中主动作为、开拓进取。在不久的将来,云报集团《美丽云南》即将走进老挝、泰国、尼泊尔、印度、巴基斯坦等国,而新媒体领域的合作将更具有不可限量的前景和可能性。通过这一份份报纸,一张张网页,培植起传递友谊和深情的大树。

  2015年3月25日,云南日报报业集团负责人率代表团拜会老挝人民革命党中央宣传部部长格乔·凯坎皮吞。

  

2014年8月,云南日报报业集团负责人率团到柬埔寨考察,与柬埔寨高棉集团洽谈合作事宜。

 

  推介美丽云南,讲好中国故事,获得“一带一路”沿线国家人民的认同和共鸣

  尽好一份责

  怀揣开放的梦想,云南一直都在路上。而对于云南媒体,走出去不只是机遇,更是责任。

  今年1月,习近平总书记考察云南时提出,希望云南“主动服务和融入国家发展战略,努力成为面向南亚东南亚辐射中心”。

  辐射中心是党中央对云南发展提出的新定位,勾画出云南在国家发展战略和对外开放大局中的重要地位和作用,意义深远。历经多年努力,云南的区位优势、连通优势、平台优势、人文优势已经显现,有能力也有责任在服务与融入中有所作为。

  国之交在于民相亲,只有铺就相知相亲的文化通途,才能打开互利共赢的经济之路。云南与南亚、东南亚国家山水相邻,友好关系久远,在中国“一带一路”建设和“与邻为善,以邻为伴”、“睦邻、安邻、富邻”的周边外交方针政策中,云南有着特殊的人文优势。打通人文纽带,是云南承载的国家责任。作为最直接的渠道和载体,云南日报报业集团主动承担起了这一历史使命。

  “湄公河连接了云南和柬埔寨,现在,云南省最具影响力的新闻传媒集团与柬埔寨发行量最大的报刊共同合作创办了《美丽云南》新闻专刊,这使得柬埔寨与云南之间多了一条连接的纽带。通过媒体这个渠道,可以增进柬埔寨与云南之间的相互了解和沟通,这将有利于双边在经贸、文化、旅游、教育等各领域更加卓有成效的合作,并将合作推进提升到一个新的层次。” 2015年2月12日,柬文版《美丽云南》新闻专刊在柬埔寨首都金边首发之际,柬埔寨新闻部大臣乔·干那烈说。

  在缅甸、在孟加拉国、在印度尼西亚……随着一份份不同文字的《美丽云南》新闻专刊陆续出现在各国读者眼前,同样的心声也一次次用不同的语言反复传达出来。

  事实上,当不同国家的媒体面对面,双方才意识到彼此之间的了解如此之少。文化之间需要纽带,这已经成为每一个云报集团合作伙伴的共同心声。在缅甸,3份《美丽云南》更是有力地传播着中国尤其是云南在当地的正面声音,消除了一些人对云南的负面印象。为了促成与印度媒体的合作,云报集团两次组织团队与印度主流媒体接洽,在几年的时间里,团队成员亲身经历了印度媒体对中国媒体从怀疑到好奇、再到友好坦诚的过程,而这,正是云报集团致力于达成的。

  如今,走出去在云报集团早已延伸到不同的领域,但对于国家责任的坚守却从未改变。

  2013年12月,由云报集团承办的第六届“10+3”媒体合作研讨会在昆明举行,来自东盟10国、中国、日本、韩国及南亚观察员国的50多家主流媒体负责人围绕着“传播媒体正能量,共建和谐新亚洲;讲述亚洲新故事,提升国际话语权;走进七彩美云南,构建发展大通道”等议题展开热烈讨论,媒体先行,以合作消除误解成为与会者的共识。

  2015年6月,由云报集团策划实施的南亚东南亚主流媒体“走进彩云南”大型采访活动在昆明举行。来自印度《先驱报》、斯里兰卡《每日镜报》等南亚东南亚10个国家14家主流媒体的记者来到云南进行采访报道。“原来昆明是这样一座现代化的城市,这里的人那么友好!”印度《先驱报》的执行主编英库感叹道。当“南方古丝路 辐射新中心”——云南日报报业集团与南亚东南亚主流媒体大型联合采访活动的组员到达印度时,同样发现了许多之前不了解的情况。随着双方稿件的陆续推出,区域内的读者又增加了一个相互了解的渠道。

  近年来,在开展好办报办刊等公益性项目合作的同时,云报集团还不断探索产业走出去路子,希望以产业的发展更好地实现互利共赢。源于心、践于行。走出去,云报集团步伐更加坚定。

  

2014年12月7日,云南日报报业集团负责人率代表团出席在孟加拉国举行的《美丽云南》新闻专刊首发式。

  

 

2015年6月2日,参加南亚东南亚主流媒体“走进彩云南”大型采访活动的记者采访南博会新场馆建设情况。

 

  链接:云报集团走出去大事记

  1996年5月

  与美国《国际日报》合作,创办中文版《国际日报·今日云南》新闻专刊,在美国全境发行。

  1997年7月

  与法国《欧洲时报》合作,创办中文版《欧洲时报·中国云南》新闻专刊,在法国全境发行。

  2013年3月

  与马来西亚星洲媒体集团合作,建立新闻资源分享机制,云南网与星洲网达成信息资源互换协议。

  2013年4月

  与印尼《国际日报》合作,创办中文版《国际日报·美丽云南》新闻专刊,在印尼全境发行。

  2013年10月

  与缅甸《金凤凰》报合作,创办中文版《金凤凰·美丽云南》新闻专刊,在缅甸全境发行。

  2013年12月

  在第六届“10+3”媒体合作研讨会上,与孟加拉国、尼泊尔、柬埔寨、缅甸4个国家6家媒体签署合作《谅解备忘录》。

  2014年2月

  与美国《洛杉矶时报》合作,创办英文版《洛杉矶时报·美丽云南》新闻专刊,在美国全境发行。

  2014年8月

  与缅甸仰光媒体集团合作,创办缅文版《仰光时报·美丽云南》和《新闻之花·美丽云南》新闻专刊,在缅甸全境发行。

  2014年8月

  与印尼《国际日报》合作,创办英文版、印尼文版《美丽云南》新闻专刊,在印尼全境发行。

  2014年12月

  与孟加拉国《独立报》合作,创办英文版《独立报·美丽云南》新闻专刊,在孟加拉国全境发行。

  2014年12月

  《云快报》英文网站正式上线。

  2015年2月

  云南日报报业集团、云南报业传媒(集团)有限公司驻柬埔寨金边办事处(记者站)揭牌仪式举行。

  2015年2月

  与柬埔寨《柬埔寨之光报》合作,创办柬文版《柬埔寨之光·美丽云南》新闻专刊,在柬埔寨全境发行。

  2015年2月

  与缅甸新闻网络有限公司在缅甸仰光签署合作协议,共建缅云出版印刷有限公司,引进先进印刷技术,改善缅甸新闻出版印刷水平。这是云南日报报业集团在海外投资的首个实体项目。

  2015年

  与泰国《国民报》签署合作协议,年内在泰国推出英文版《中国·云南》新闻专刊。

  2015年

  与老挝《万象时报》签署合作协议,年内在老挝推出英文版《中国·云南》新闻专刊。

  (记者 张若谷)

  云报集团“南方古丝路 辐射新中心”大型全媒体采访组走进南亚东南亚剪影

  

在老挝、泰国采访

  

在斯里兰卡采访

  

 

在柬埔寨、马来西亚、印度尼西亚采访

  

 

在孟加拉国采访

  

 

在缅甸采访

  

 

在印度、巴基斯坦采访

 

  2015年5月至7月,云南日报报业集团开展“南方古丝路 辐射新中心”大型全媒体采访活动,派出6个采访组近30名记者,分赴孟加拉国、缅甸、印度、巴基斯坦、柬埔寨、马来西亚、印度尼西亚、斯里兰卡、老挝、泰国10个国家采访。