事件名称：阅后重生

执行时间：2015. 04. 12

企业名称：自然之友

品牌名称：自然之友

代理公司：Cheil 杰尔广告

参评方向：企业社会责任

项目背景：

　　自然之友，成立于1994年3月，是一家非营利性的民间环保组织。成立以来一直致力于建设公众参与环境保护的平台，让环境保护的意识深入人心并转化成自觉的行动。

项目调研：

　　消费者洞察：在中国，每年用于造纸的木材就超过1000万立方米。人们一方面对自然资源的减少报以担忧，另一方面每天面对着大量的打印纸张浪费，不知道该如何有效减少。

　　品牌市场机遇：在办公室里，超过60%的打印文件在阅读完的几天后即被丢弃，造成大量的纸张浪费，因此对废弃打印纸张的再利用有了较高的市场需求。

　　商业难题：如何让用过的打印纸实现重复利用，从而有效减少纸张浪费机会：写字楼里每天需要有大量的纸张打印需求，而打印上东西的纸张用过后就被丢弃，存在着大量浪费。

项目策划

　　该营销传播运动的目标受众群体是以上班族为主的普通消费者。该营销活动的核心创意为通过褪色打印技术，让打印纸张实现循环利用。

项目执行：

　　创意策略：

　　从为孩子设计的褪色涂鸦笔中找到灵感，用重新调配的褪色墨水制成打印机墨盒。当人们选择并使用褪色打印时，文件会和普通打印没有区别，但几天之后，打印出的内容则会渐渐消失。当纸张重新变白，就可以再次打印并循环使用。

　　媒体策略：

　　1.用褪色墨水打印出推广信件大批量分发传播，让更多的人了解并使用褪色打印。

　　2.制作褪色打印技术的相关推广视频，在网络上进行传播

　　3.在写字楼内部号召部分白领率先体验使用，并作为KOL为该项技术发声

项目评估：

　　“褪色打印”的使用，让办公室纸张的使用量下降了约60%。(数据来源：自然之友办公室实际数据)

　　社交媒体上得到超过22,000人的关注。(数据来源：新浪微博，Baidu 贴吧，腾讯公益)

　　各大视频网站上有10000+的播放量。( 数据来源 ：优酷, Sohu 视频，酷6视频，腾讯视频)

项目照片：

　　案例资料由Cheil 杰尔广告 提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com