事件名称：IFAW 凤凰网 易碎的朋友

执行时间：2015. 04. 10

企业名称：IFAW 凤凰网

品牌名称：IFAW 凤凰网

代理公司：Cheil 杰尔广告

参评方向：企业社会责任

项目背景：

　　据联合国提供的数据，每20分钟地球上就有1个物种永远消失，四分之一的哺乳动物正濒临灭绝……，IFAW想让社会大众意识到“动物也是易碎品”，并改变危害动物的消费行为

项目调研：

　　基于“动物是脆弱的”这一认识，Cheil杰尔广告的创意人员偶然发现，易碎品标志与哺乳类动物鼻子在外型上非常相似，从而找到了一个简单有力的传播点：动物也是易碎品

项目策划：

　　基于“动物是脆弱的”这一认识，我们偶然发现，易碎品标识与哺乳类动物的鼻子外型非常相似，从而找到了一个简单有力的传播点：动物也是易碎品。另外，我们发现改变大人既有观念比较难，而培养孩子保护动物的意识比较容易。 于是，我们设计了一本特殊的中英文绘本书—— Fragile friends。 我们制作了1000册中英文 Fragile friends 绘本书，快递给50多家幼儿园，1万多名孩子在轻松的教学中意识到“动物也是易碎品”，并借孩子之口，改变了父母的行为。

项目执行：

　　我们印刷了1000册中英文两种版本的《Fragile Friends》，快递到50多家幼儿园，有超过1万名孩子在轻松的教学中，意识到“动物也是易碎品”这一观点;并通过孩子之口，告诉他们的父母，不要吃野味，不要穿皮草，不要购买野生动物制品。父母的行为通过孩子得以改变。

项目评估：

　　大人思维已经根深蒂固，小孩子的思想更易改变，创意人员选择借孩子之口，来改变大人行为，并采用了小孩子喜欢的沟通方式——绘本书，来传播这个观点。绘本书集合了7个已经灭绝的动物，共用一个易碎品标志形状的鼻子，巧妙有趣地传递出“动物也是易碎品”，并号召孩子劝告父母不要食用野味、不要购买皮草及野生动物制品。

项目照片：

　　案例资料由Cheil 杰尔广告 提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com