事件名称：凯迪拉克Vday性能秀第三季

执行时间：2014年11月-12月

企业名称：上海通用汽车有限公司

品牌名称：上汽通用凯迪拉克

代理公司：上海同立广告传播有限公司

参评方向：品牌传播、公关活动

项目背景：

　　【品牌理念】凯迪拉克Vday是品牌精神、产品实力与性能科技的完美结合。它以视觉化、戏剧化的方式营造一种品牌文化体验，诠释凯迪拉克对于“速度”(Velocity)、“胜利”(Victory)、“征服”(Vanquishment)的执著信念，让公众可以感受到凯迪拉克由内而外展现出来的瞩目风范。

　　【项目概述】继成功运营了2009 VdayI (上海 珠海 北京23,000位观众、 240家媒体)及2012 VdayII (杭州 成都 青岛17,000位观众, 270家媒体)基础上，客户委托承接2014 VdayIII。分别在长沙 南京 深圳三个城市的体育场进行活动运营，以凯迪拉克ATS-L长轴版及D3运动设计版领衔出演，多款明星车型系数登场，极致展现凯迪拉克性能风范。好莱坞顶级特技团队亲临凯迪拉克Vday性能秀第三季，现场演绎好莱坞电影惊险桥段和特技追逐，带来精彩绝伦的视觉饕餮。

　　【执行难点】体育场执行的困难是报批审批难(需要去警察局、消防、城管备案及资质审核等一系列的繁琐手续)、执行时间短(要在体育场搭建一个环形赛道出来，不仅是抢时间更多的是技术性搭配、人员的分工、进度的把控、铺设沥青的时间节点及平整度)，最终顺利在长沙贺龙体育场、南京奥体中心、深圳湾体育场举办了2014 VdayIII。

项目调研：

　　通过第一、二季分别在赛车场、试驾中心成功举办之后，考虑到屡次举办屡次火爆的观众场面，所以挑选了容纳更多观众的体育中心，体育中心是力量与激情的场地。更适合凯迪拉克Vday车秀的表演，能进一步提升凯迪拉克的品牌知名度和提高凯迪拉克的销量。

项目策划：

　　此次活动的目标有6个方面，

　　1.在豪华车用户群体和潜客群体中引发关注度和话题

　　2.提升三个城市/区域为首的ATS-L的产品知名度

　　3.提升BE DRAMATIC/瞩目风范的品牌形象

　　4.整体和细节均彰显豪华品牌的尊贵体验

　　5.与好莱坞特技车队绑定，强化凯迪拉克Vday的平台形象

　　6.通过一系列线下活动，提升经销商4S店的到店率及ATS-L D3运动设计版发布。

　　鉴于目标设定不仅高而且数量多，所以在策略上进行了深入研究;首先是线上、线下相结合(官网、媒体、微信等先进行宣传，营造好的活动氛围，使得线下更能顺利的聚集观众、达到设定目标)，然后是线下通过专车接送嘉宾、展示主题馆、试乘试驾培训等，让潜在客户由一个体验者转换为一个使用者，最后是车秀的表演让观众叹为观止，认可品牌并传播更好的口碑。媒介不仅用到了新兴互联网、也用到了报纸、广告牌等实体宣传手段，扩大了宣传面，赢得成功推广的观众基础。

项目执行：

　　首次尝试在体育中心举办Vday性能秀，困难远比想象中更难，例如报批审批(此前在试驾场地、酒店、展馆等场所运营的活动，所牵涉的审批主要是与主办方或者场地方进行提交确认的，但是体育场是要到当地公安局、消防中心、城管进行审核备案的……每一个章都要盖、每一个部门都要沟通疏通。其次是具体的搭建运营，搭建不仅是要赶进度，更要做好细节，(由于体育场都在市区，货车只能晚上进场地，时间短就要通宵卸货搭建，也会遇到雨天，项目责任人与执行都是在雨中执行，既要解决被雨淋过得物料怎么修补，又要按时交付展台。其中铺设400m环形赛道不单单是浇灌沥青，因为沥青价格较高，大面积铺设会增加成本，经过研究综合设定了沥青的浓度、铺设时间等细节，节省了费用的同时也节省了时间。三场总共观展人数55125人次，实现观摩人次最多的一届Vday。通过把控整体、严守细节使得困难得以克服，并顺利完成了项目，赢得了客户。

项目评估：

　　在体育场的举办，实现3场观摩人次55125人次。通过外籍赛车手专业的表演，让观众体验到了身临电影的车技效果当中。飞车、侧开、对撞等一系列的表演，震撼了观众，同时也赢得了观众，也赢得了媒体的一致赞赏。具经销商反馈现场订车达近百台之多。媒体更是超越前两季达到400多家。

项目创新：

　　创新是沿着老路走出新路数，2014 VdayIII就是继承前两季的优势，发挥出了新姿势。凯迪拉克首次在体育场铺设赛道进行性能展现，也是整个中国汽车秀首次在进入体育场进行表演。数万名观众在体育场看过体育比赛、演唱会，但绝对是第一次看到车秀。打破了赛车场的界限，是因为我们把界限设得更高更远。

项目照片：

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