事件名称：科技与艺术的结合——ThinkPad与邹操跨界合作

执行时间：2015年7月

企业名称：联想

品牌名称：ThinkPad

代理公司：上海蓝色光标品牌顾问有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　项目介绍：

　　ThinkPad与当代艺术家邹操合作了一个装置艺术，于7月份在北京今日美术馆展出。这是ThinkPad又一次与艺术家合作，共同创造一个科技与艺术完美结合的案例。

　　需要解决的问题：

　　 关于市场——同质化时期，竞争愈发激烈:ThinkPad所在的整个笔记本电脑市场竞争激烈，各品牌之间同质化严重，在拼配置难以获胜的时代，如何增加品牌附件值，塑造独特的品牌形象，是笔记本电脑厂商之战略所向。

　　 关于竞争——塑造品牌高端调性：ThinkPad在高端商务市场占据绝对优势，但市场消费化导向愈加严重，高端消费领域相对竞争对手苹果，不占据优势。如何赋予品牌艺术/时尚/文化等元素标签，塑造高端调性，是本次营销活动之前品牌所面对的重要挑战。

　　 关于自身——带你去看你看不见的ThinkPad： ThinkPad一直坚持着品牌的独立性，坚持着自己的设计理念，坚持着高品质的要求，以打造艺术品的标准要求自己。在看似没有多大改变的外观之下，其实每一个细节里，都注入了慎始敬终的思考和与时俱进的技术革新，此次营销活动，旨在带大家去看那些看不见的ThinkPad。

　　在单纯拼配置的时代，ThinkPad很难把握领先优势，只有提升品牌高度，提升附加品牌附加值，才能突出重围，打开新局面。

　　执行地域

　　线下展览是在北京今日美术馆，传播是针对全国范围

项目调研：

　　核心洞察：

　　随着物质生活水平的提高，人们对精神层面的需求越来越旺盛。然而，当大多数人面对艺术的时候，感受到的不是美，而是困惑和不解。因此，我们希望做点什么，来架起一座艺术与大众之间的桥梁。

　　洞察由来：

　　ThinkPad一直以打造艺术品的标准要求自己，是一件超越工具的艺术品。艺术想传达的理念看似难以理解，但当与科技相结合，科技便充当艺术的翻译，让大众可以更好地去接触、理解艺术。

　　ThinkPad的产品始终如一，看似没有变化，但实际上在每一个细节里，都注入了慎始敬终的思考和与时俱进的技术革新。这次与艺术家邹操合作的尝试，也是希望能够让更多的人看见生活表象之外的本质，去看那些看不见的东西，流于表面之外的精神与真意

项目策划：

　　目标：

　　一、 营销传播目标：

　　- 商业目标：突出 “去看你看不见的”的营销主题，提升品牌高端形象。

　　- 消费者认知目标：将品牌与高端艺术关联起来;提升大众对于ThinkPad品牌的认知度与好感度，建立良好口碑。

　　二、 关键绩效指标：

　　- 邹操艺术展期间“非有非无”艺术装置参与者数量大于5000人;

　　- 在互联网上形成广泛影响，将“去看你看不见的”打造成社会化媒体平台的热门话题，话题量达到25万，辐射人群300万

　　目标受众：

　　核心目标受众：强调生活品质的高端人群是本次营销活动的核心受众，旨在向他们传达ThinkPad在科技创新领域的探索品牌精神以及品牌高端调性。

　　此外，向全部目标受众传递品牌与高端艺术的跨界合作，提升品牌的艺术气息，保持高端调性。

　　主要信息：

　　与艺术家邹操合作的一件艺术装置作品——《非有非无》。它的科技原理是通过水槽底部传感器和ThinkPad多媒体技术，将原本在清水中无法保存和看见的书写痕迹，留存并处理成二维码，书写者扫码后就能在手机上看见自己书写的“有形”图像。通过多媒体技术，我们让“空无“这一看不见摸不着玄而又玄的哲学概念，变成了可眼见可触摸可感知的互动过程，观者在亲身体验中实现了”去看你看不见的“——艺术家作品背后的思考，ThinkPad技术支持背后的思考，观者自身被激发的思考。

　　ThinkPad 与艺术家邹操深度合作一件装置艺术，与受众产生互动，诠释营销主题“去看你看不见的”。在艺术与科技之间架起一桌桥梁，帮助他们更好地理解艺术。

　　传播策略：

　　从线上到线下的全面攻占：以social的方式引发悬念，以数字营销的手段揭秘原理，以传统平面媒体的报道进行深度解读。

　　媒介选择：

　　以微博、微信为主要传播媒介，辅之以生活方式类杂志，以及高端时尚新媒体

项目执行：

　　一次科技与艺术碰撞的跨界合作，以”去看你看不见“为核心传播主题，以打造“非有非无“艺术装置为核心创艺，用科技的方式诠释艺术。高端艺术媒体报道辐射艺术人群，借助话题，及视频剪辑，在社会化媒体发起话题讨论，辐射大众人群。ThinkPad作为艺术的桥梁，向受众展示Think的艺术标签。

　　具体的创意实施步骤：

　　一、一件由ThinkPad和艺术家邹操共同打造的艺术装置

　　ThinkPad与艺术家邹操共同打造艺术装置——“非有非无”，大胆而巧妙地将技术嫁接于艺术装置作品中，科技与艺术的完美结合，获得艺术圈内一致好评。

　　二、一张白纸引发的思考，掀起互联网讨论热潮

　　为给ThinkPad与邹操合作的艺术展预热，官方微博发起#一张白纸引发的思考#话题，让大家脑洞大开去看看不见的东西，引发众人的讨论。并且与5位核心意见领袖进行互动，扩大声量。5位意见领袖发挥着重要的作用，分别以不同内容深度阐释、不同形式配合，配合官微同步引爆话题讨论，一步步将品牌与“去看你看不见的”建立联系。

　　三、悬念视频，营造万人期待的场面

　　拍摄邹操《云山决》艺术展预告视频，并营造悬念， “看得见的是艺术的发展，看不见的是科技的沉淀，带你去看你看不见的”，激发网友们对此事的兴趣并吸引部分受众前去现场参观。

　　四、Social平台实时直播互动，第一时间引爆传播

　　展览期间，ThinkPad官方微博、微信、贴吧、社区同步配合传播。以现场展况，ThinkPad与邹操合作两件装置艺术为传播核心，围绕展览、理念、科技，并结合产品点进行传播。

　　五、装置艺术吸引万人体验，通过一汪清水引发的思考遍布朋友圈

　　ThinkPad与艺术家邹操合作的艺术装置在展览现场受到极大欢迎，吸引数以万计的人驻足体验，并且将扫描二维码后得到的H5转发至朋友圈，激发大家对艺术展的兴趣。

　　六、线下粉丝专场刷屏曝光，粉丝赞不绝口

　　组织ThinkPad线下粉丝专场，由粉丝大神在贴吧发起直播贴，吸引粉丝围观并探索装置其中的科技奥妙。

　　七、创意表白，Social平台高潮不断

　　为了大众能更好地理解那看似遥不可及的艺术，我们根据与艺术家合作的装置进行发散，包装告白事件，撰写《史上最具创意的告白方式大盘点》，寻找2位核心意见领袖同时在微博、微信平台进行传播，引发Social平台高潮不断。

　　八、童趣视频《去看你看不见的童真世界》，感动万千网友

　　从孩子的角度切入，拍摄《去看你看不见的童真世界》视频，希望大家可以通过艺术与科技的存在，更好地理解世界和身边的人。

　　九、与高端生活方式杂志《新视线》进行了传统平面与新媒体打通的深度合作

　　ThinkPad与高端生活方式杂志《新视线》进行了传统平面与新媒体打通的深度合作，封面故事深度解析、新媒体互动以及良仓APP电商强势力推，由此达成一个传播闭环，不仅对品牌美誉度进行了提升，还在传播上、销售上给予有利支持。

　　十、包装营销案例，科技让你“去看你看不见的”艺术，助力品牌引关注

　　通过行业大号以第三方视角进行案例包装。从整个品牌层面来评价此次跨界合作。

项目评估：

　　1、 在邹操《云山诀》艺术展展览期间，现场参与“非有非无”互动的人数超过10000人。

　　2、 在项目执行期间，品牌官方微博发起的#去看你看不见的#话题量超过100万条;有6位艺术家，10余位百万级意见领袖，150余位加V用户主动参与话题，覆盖人数达720.5余万;

　　3、品牌官方微信持续发布邹操艺术展专刊，相关文章阅读量超过10万人次;

　　4、品牌在腾讯视频累计发布邹操艺术展相关品牌视频3支，累计播放量50万，单支视频最高放量达32.8万，获得了网友的一致好评;

　　5、通过与《新视线》的深入合作，封面及封面故事受到艺术圈内人士一致好评，纷纷在自媒体上进行转载。与ThinkPad进行的新媒体互动，吸引了数位艺术家参与讨论，覆盖人群超过50万。与良仓在产品层面进行合作，全面解析其产品特性，于官网产品专页与微信产品栏目进行相应传播，引流ThinkWorld官网超过1万次

项目照片：

 

 

 

 

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