事件名称：百度糯米电影小黄人事件营销项目

执行时间：9月9日—9月18日

企业名称：百度

品牌名称：百度糯米电影

代理公司：蓝色光标

参评方向：数字营销

项目背景：

　　项目介绍：9月13日影迷们万众期待的《小黄人大眼萌》将正式上映，借势热点，根据市场调研，受众对于“小黄人”此类卡通形象的喜爱，小黄人呆萌可爱的性格特点十分深入人心。于是我们结合小黄人大电影上映与百度糯米电影购票优惠，策划了一系列的事件营销，刺激出票量，提升品牌好感度。

　　需解决的问题：策划事件时该选择什么样的人群?用户会接受怎样的事件?在预算范围内什么样的事件可以第一时间吸引眼球?如何自然的植入品牌?品牌露出怎样才算合理?

　　执行地域：北京市区(超市、农贸市场，影城等场所)

项目调研：

　　基于动画形象的易传播点，我们进行了事件营销策划、成本测算及效果预估。

　　1. 由于动画形象受众范围较广，萌态可掬的形象可有效吸引大量受众。

　　2. 成本测算：事件发生地控制在北京市区，物料简单，运营难度低，成本小。

　　3. 事件执行时间。8月底，小黄人电影预热宣传已广铺各大社交平台，电影花絮的不断露出以及人们对于电影的呼声为此次事件营销的做出了良好的铺垫。

项目策划：

　　目标：

　　带动百度糯米电影出票量;提升品牌形象

　　目标公众：

　　儿童、青少年及40岁以下中、青年影迷及普通用户

　　《卑鄙的我》系列电影影迷，及“小黄人”动画形象粉丝

　　主要信息：

　　借势电影上映热点期策划“小黄人买香蕉”事件，于电影公映当日为用户赠送礼品，送出惊喜。事件执行过程中策划”冲突性“人物及情节，巧用素材吸引群众围观。同时拍摄创意视频扩散传播，取得了客观的传播效果。

　　传播策略：

　　策划简单直接、形式新颖的事件营销形式

　　广铺传统PR及social平台，擅用新媒体渠道展开矩阵型传播

　　媒介选择：

　　国内外网媒、平媒、电视媒体、微博、微信、视频网站等

项目执行：

　　9月9日，小黄人人形玩偶出现在超市、水果店、菜市场、路边摊贩等人们日常生活中经常会出现的水果采购区域，进行香蕉采购，并在每个场景下策划植入的事件，而“小黄人路边遭城管驱赶”正是我们策划的事件之一。事件执行过程中，我们通过摄影和摄像记录具有传播价值的素材，第一时间整理传播。

　　9月13日是小黄人电影首映日，小黄人携之前采购到的香蕉出现在电影院，亲自发放给观影的观众，并通过与用户的互动以及过程中的萌态，给观影的用户带来新鲜感，形成自传播。

项目评估：

　　●截至9月13日17点，小黄人事件共被包括新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、人民网、今日头条、新华网、光明网、环球网等100余家国内主流网媒主动报道转载，并被五大门户首页焦点图头条主动抓取推荐，其中网易新闻客户端用户互动评论量20000+。此外，安徽卫视、辽宁卫视、江苏公共频道等近10家电视媒体主动报道此事件。

　　●微博阵地，事件由路人采集素材供稿微博大号。微博草根大号”宅腐集中营”发出，爆料小黄人遭城管驱赶的内容，内容发出后迅速获登新浪热门微博1小时榜第一名，以及24小时榜第一名。

　　小黄人事件共有包括人民网、财经网、新京报、京华时报、南方都市报、中国新闻周刊、现代报、晶报、华商报等在内的30余家媒体官方微博主动报道，共有包括极品榜、happy张江、宅腐集中营、全球热门搜罗、史上第一最最搞、我们爱讲冷笑话、我hold不住了、笑多了会怀孕、穿校服的坏叔叔等在内的30余个草根大号主动转发，转发量共计10W+，评论量达5W+。另外，雷明等名人也主动发布微博力挺，对小黄人事件进行评论扩散。同时，我们及时接盘，策划#小黄人卖香蕉#话题配合传播，阅读量达480W+，讨论量4936，微博实时热搜榜排名第14名。此话题也自动成为百度风云榜实时热点，登上大搜排行榜。大大提升品牌知名度。

项目创新：

　　●借势热点，依托动画人物的自身影响力策划事件，达到事半功倍的效果

　　●巧用特殊人物身份，策划”冲突性“事件，引发用户自传播

项目照片：

　　案例资料由蓝色光标提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com