事件名称：百度糯米电影长城帐篷电影院项目

执行时间：8月15日

企业名称：百度

品牌名称：百度糯米电影

代理公司：蓝色光标

参评方向：公关活动

项目背景：

　　项目介绍：七夕期间，百度糯米电影借势情人节热潮，在八达岭水关长城举办长城帐篷露天观影活动。主打“大爱”主题，策划邀请跨国情侣、同性情侣、异地情侣、金婚伴侣等17对“有情人”集聚长城脚下，在露天帐篷中观看七夕大片超前点映。为用户带来史无前例的极致浪漫观影体验。

　　需解决的问题：长城观影是否可行?用户是否会对这样的活动感兴趣?环境搭建是否会有困难?

　　执行地域：八达岭水关长城脚下

项目调研：

　　针对八达岭水关长城脚下帐篷观影的可行性，我们进行了实地考察、成本测算及效果预估。

　　1. 经过实地考察，虽然八达岭周围环境以山地为主，但水关长城入口处恰好有一片平地可以用于帐篷搭建，且环境优美，外来人员稀少，易于传播。

　　2. 由于此次长城观影主要物料为帐篷和幕布，易于搭建和控制，因此成本属于合理范围内。

　　3. 此次事件发生时正值七夕到来，主打的“大爱”主题迎合了七夕氛围，因此能够吸引一大批年轻用户参与进来。

项目策划：

　　目标：借势七夕提升百度糯米电影整体品牌形象及用户好感度

　　策略：

　　1. 活动策划：借势情人节热潮，在水关长城举办国内首次长城帐篷露天观影活动。主打“大爱”主题，策划邀请跨国情侣、同性情侣、异地情侣、金婚伴侣等17对“有情人”集聚长城脚下，在露天帐篷中观看七夕大片超前点映。

　　2. 传播策划：策划多维度创意稿件、创意视频、系列主题海报、H5邀请函等，广铺新媒体渠道、线上多平台展开传播，以独特新奇的内容带动粉丝讨论互动。

　　目标公众：百度糯米用户

项目执行：

　　- 8月10日主题邀请函H5发布，并配合H5发布微信稿《这般静好岁月，何不来一场长城观影之约》

　　- 8月14日系列主题海报预热，并配合主题海报发布微信稿《不到长城观影非好汉，露天电影趴你敢来吗?》

　　- 8月15日于水关长城脚下举行长城帐篷观影活动

　　- 8月16日在多个主流网站发布创意视频，并配合视频发布微信稿《七夕我包下长城只为和你看一场电影》

　　- 8月17日发布创意微信盘点稿《那些你可能不知道，但一定很向往的牛逼电影院》

项目评估：

　　1. 活动视频总播放量3000万+

　　2. 微博热门话题榜第6位，微博话题量1661万，主微博被happy张江等大号转发点赞，受到网友一致好评。

　　3. 百度搜索新闻热点排行榜第3名，实时热点排行榜第4名。

　　4. 浙江广电官方媒体新蓝网主动报道活动相关信息，淡蓝同志网官微主动发布活动新闻

　　5. 创意海报及微信曝光覆盖人群1.3亿+

项目照片：

　　案例资料由蓝色光标提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com