事件名称：为了宝贝，宝贝自己

执行时间：2015.5

企业名称：宝洁(中国)营销有限公司

品牌名称：宝洁

代理公司：蓝色光标数字营销机构

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　每年母亲节，都是各大母婴品牌提升品牌好感度，信任度和提高品牌销量的最好时机，宝洁希望借助母亲节契机，提升新手妈妈们对P&G品牌及产品的关注与好感度，提升全品类产品在各大电商平台的销售量。

项目调研：

　　我们发现，无论时代如何进步，妈妈这一群体始终面对着一个共同的现实问题——宝贝几乎占据了她们全部的时间精力，让她们无暇顾及自己，尤其是8090后的新手妈妈们，面临角色的转变以及生活重心的转移，她们渐渐迷失在照顾宝贝的繁忙日常中。新手妈妈亟需社会的共鸣与关爱，同时也需要可以解决他们现实问题的产品。

项目策划：

　　宝洁希望借助2015年的母亲节，告诉这些新妈妈：懂得爱自己，才能更好的爱宝贝、爱全家! 而宝洁品牌全线产品为妈妈提供支持。The idea“For the baby，baby (pamper)yourself”。我们对话新时代的新妈妈，给她们一个”宝贝自己“的理由，在新的幸福篇章中，为了宝贝，更好的照顾自己，做最好的自己。

       爱自己：做永远靓丽，惹人瞩目的自己，在新的起点散发更多的光彩

　　爱宝贝：做宝宝最爱的守护神，给宝宝最温柔、舒适的呵护。

　　爱全家：让全家舒适健康，给宝贝一个快乐舒心的成长环境。

　　通过social话题#为了宝贝，宝贝自己#获得妈妈共鸣，同时在母婴类垂直媒体宝宝树&辣妈帮发起活动，为妈妈提供宝贝自己的好方法。

项目执行：

　　在传播上，我们采用多维度传播，多平台触发电商引流，从情感角度、科学角度、生活角度，双微&垂直媒体全线PUSH。

　　首先，我们在微博发起#为了宝贝 宝贝自己#的话题，希望引起妈妈们对“宝贝自己”的重视。

　　紧接着，邀请明星小S，参与讨论，并拍摄病毒视频，将话题升温，明星效应成功引导妈妈舆论导向，深化“宝贝自己”的概念传递。

　　同时，我们与国内最具人气的“辣妈帮”(垂直媒体)合作，让辣妈们精准教授妈妈们“宝贝自己”的正确做法。

　　想要更有说服力，当然少不了专家的引导。于是我们与权威母婴网站宝宝树专题合作，专家解惑，为妈妈支招“如何更好地宝贝自己”。

　　经过一系列的Social教育，此时，妈妈们已经知道“宝贝自己”，也学会了应该如何“宝贝自己”，为了进一步打动她们，我们在微信端推出一款专为妈妈受众定制的互动游戏。游戏以一组温暖窝心的感人视频为开头，熟悉的场景、温暖的文字，把每一个与宝贝的珍贵瞬间呈现在妈妈们面前，感动妈妈。同时，鼓励妈妈上传与宝贝最美的自拍并分享，让大家都来为懂得“宝贝自己”的妈妈点赞!为了留住这份感动，我们把一颗天上真星星的命名权作为奖励送给最棒的她们!

　　与次同时，宝洁9大子品牌联合卖萌，将产品化身亲子瞬间，利用强大粉丝基础助力话题传播，树立“宝贝自己”的品牌影响力。并利用宝洁官微的快速响应，及时让整个体验流程在人流量顶峰时完成了电商引流。

项目评估：

　　活动前期，我们的话题总阅读量1600万!在短短1小时内即登上新浪微博热门话题榜，并72小时持续在榜!

　　活动中期，手机Html5游戏共收获总PV11万、UV逾4万以及40542次的互动总参与量!更实现了11.7%的超高电商转化率!

　　整个活动期间，相关推送文章被众多母婴自媒体自主转载，平均每篇内容被转载超10次!

　　案例资料由蓝色光标数字营销机构提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com