2015金旗奖候选案例:玉佛寺考生祈福

作者:17PR 2015-09-24 16:03:14

事件名称:玉佛寺考生祈福

执行时间:2015.5~2015.6月

企业名称:上海八彦图(网络)科技上海有限公司

品牌名称:31会议

参评方向:企业社会责任

项目背景:

  项目名称:相遇玉佛,祈福考生

  活动区域:上海

  项目介绍:

  每年6月,都是中考和高考的时间。玉佛寺作为上海知名的宗教机构,希望能通过他们的一己之力为市民提供一个对考生祝福的心情寄托,缓解中考、高考带来的巨大压力。

项目调研:

  利用微信端转发,每位参与人员都可以在规定时间内免费提供去玉佛寺祈福

项目策划:

  项目目标:将祈福与互联网相通,通过互联网传播,并在线下组织活动。通过互联网+,打通线上和线下祈福,用更多的形式,给予考生及考生的家长朋友更多的心灵慰藉。

  策略:制作H5邀请函,利于传播。

  主要信息:

  文殊圣诞点亮新灯,开智增慧祈福考生——公益活动,免费参加

  上海玉佛禅寺将举行大型公益祈福活动,为即将面临高考、中考或其他考试的莘莘学子减压、祈福,愿考生能学有所成、顺利闯关。这也是拥有130余年历史的玉佛禅寺,首度举办针对考生的免费公益祈福活动。

  与以往寺院祈福活动必须到客堂现场报名不同,为了方便考生和家长,此次玉佛禅寺采用了新媒体的报名方式——微信二维码。考生和家长通过登录微信报名页面填写相关信息后,将自动获得一个二维码。凭此二维码,可免费参加7天的祈福活动(每天每人限入一次)。该二维码还可用于7月的学子感恩活动。

  这是上海玉佛禅寺首度使用新媒体的手段,开展公益活动。活动时间从5月22日-5月28日,连续7天每日上午8:30-10:40,下午13:15—15:40。

  具体可参考如下二维码:

 

 

  传播策略:全微信端完成传播,形成一个话题,用【我要祈福】等增加带入感。整场活动最终覆盖1600余人参加线下祈福,线上祈福人数则多大万级。

  媒介选择:31会议、玉佛禅寺公众平台

项目执行:

  实施细节:全程数字化,环保无纸化传递心愿

  项目时间表:

   

项目评估:

  针对本次活动受众,收到最多的评价就是环保,形式新颖,是一次互联网+的最新实践,是人文与科技相互结合的方式。利用最新的社交工具进行传播,并通过祈福的方式连系人之间的牵绊之外。更通过活动将玉佛禅寺更多公益活动推向民众的眼里。

 项目照片:

 

 

 

 

 

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