事件名称：央视“谁是球王”青少年校园足球竞赛海南站系列活动

执行时间：2015年6月-8月

企业名称：中国中央电视台

品牌名称：谁是球王

代理公司：智海王潮会议展览有限公司

参评方向：企业社会责任、公关活动

项目背景：

　　2015年2月27日，《中国足球改革总体方案》审议通过。《方案》强调：“发展振兴足球事业关键是把路子走对，长期努力、久久为功，注重打好群众基础、夯实人才根基，从娃娃抓起，从基层抓起，从基础抓起，从群众性参与抓起。要让校园足球、新型足球学校、职业俱乐部、社会足球等各种培养途径衔接贯通，使足球事业发展动力更足、活力更强。”足球产业作为体育产业中的最大产业，不仅是中国加快体育产业发展的龙头与抓手，更是将中国由体育大国建设成为体育强国的突破口。

　　发展青少年校园足球是贯彻习总书记重要讲话精神、落实立德树人根本任务、促进青少年身心健康的战略举措，是深化教育改革的重要着力点，是夯实足球人才根基、提高足球发展水平、成就中国足球梦想的基础性工程。海口承办运营“谁是球王”青少年校园足球竞赛是希望本省各级各类学校以本次活动为契机，以培养全面发展人才、促进青少年健康成长为目标，以普及足球运动、促进人格发展、培养青少年拼搏意识和团队精神为根本任务，立足省情和校园足球发展实际，积极探索具有海南特色的青少年校园足球发展模式，推动全省校园足球更好更快地发展。

项目调研：

　　2015年4月28日，“海南省青少年足球发展基金”设立暨“海南足球网”开通仪式在海口举行。这表明了海南青少年足球的发展收到政府的高度关注与支持。“海南省青少年足球发展基金”由团省委发起设立，其设立目的是为了充分发挥共青团的组织优势和希望工程的品牌影响，争取社会公众力量的关注支持，为海南省青少年足球事业的发展提供持续源动力，建立足球人才尤其是青少年足球人才的长效培养机制，打造具有广泛群众基础的足球发展交流平台。在加快校园足球发展的规划中，海南拟分步在全省范围内建设367所校园足球特色学校，覆盖小学、初中、高中、高校四个阶段，海南还将落实加强校园足球的师资配备和培训，加大场地、器材经费投入，完善升学政策，实行学生保险全覆盖，开展足球教学研究。

　　发展休闲体育，海南有着强大的基础，尤其是在建设旅游特区的背景下。在中央改革足球和海南加大探索的东风下，海南足球发展是可期的。

　　海南足球有着丰厚的土壤，足球英雄榜上写着海南的名字：比如1971年出生的韦海英16岁时进入中国女足，是女足历史上最年轻的国脚，四次获得亚洲杯冠军、两次获得亚运会冠军和一次奥运会亚军……足球一直是海南群众喜爱的运动项目之一，海南如今已成为中国足球主要的冬训基地。

项目策划：

　　目标：

　　1.成功举办一场具有广泛影响力、官方权威性和社会公益性的足球盛宴;

　　2.智海王潮作为海南会展业的领军企业，助力海南足球的发展，承担应有的社会责任感;

　　3.以“谁是球王”青少年校园足球竞赛作为契机，给了青少年施展才华和追逐梦想的舞台，同时也激励青少年燃起少年足球梦想，全面推动海南省体育文化产业的迅速发展。

　　目标公众：海南省广大青少年、足球爱好者

　　传播策略：项目执行过程中借助线上线下结合，将传统媒体与新媒体传播相结合进行推广，借助微信、微博、央视官网、CCTV5、户外广告等多种形式进行全方位的信息传播，以扩大受众对“谁是球王”青少年校园足球竞赛的知晓度和关注度。

项目执行：

　　智海王潮作为此次海南校园足球赛活动的运营单位，分别为2015年“谁是球王”青少年校园足球赛竞赛海南海选赛暨海南省校园足球公开赛、“谁是球王”初中组夏令营、“谁是球王”初中组全国半决赛提供全程组织策划、招商运营、流程管理以及活动执行，展现了智海王潮的专业风采。

　　2015年6月25日，在项目之余，海南省教育厅体卫艺处处长卢刚与智海王潮企业机构董事长陈方旭先生前往看望在海口训练备战的即将代表中国参加具有小世界杯之称的“哥德堡杯”青少年足球锦标赛琼中女足，向队员们传达了慰问与鼓励的同时，还为她们送去了训练装备。足球的改革和发展上升为国家战略以来，校园足球被赋予了“托起中国足球未来”的使命。智海王潮作为海南会展业的领军企业，助力全国U12女足组别冠军球队——逆境飞扬的拼搏典范琼中女足，愿这群来自琼中山区的黎苗族女孩们站在世界的赛场上，追求卓越、勇攀高峰，以参赛为契机体现中国自信、弘扬体育精神，充分展示海南青少年的良好精神风貌，战出精彩，战出未来!

项目评估：

　　效果综述：智海王潮作为海南会展行业的领军企业，承接举办校园足球比赛是我们应有的担当，通过“谁是球王”让更多的孩子愿意踢球、爱上足球，带动更多的孩子留在运动场上，也为海南省青少年足球运动的快速发展注入一支强心剂，引发全省全民足球运动的迅速有效开展的同时，推动体育文化产业的迅速发展。

　　受众反应：提高了广大民众对足球的关注度和吸引力，增强受众对足球产业的信心。

　　媒体统计：据不完全统计有海口网、人民网-海南视窗、网易新闻、中国经济网-海南、南海网、搜狐新闻、大河网、中新网海南、中国青年网、搜狐新闻、中国江苏网、中国涪陵网等网络媒体、纸质媒体中国日报和电视媒体CCTV进行了跟踪报道。

项目照片：

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