事件名称：2015 O粉汇年度盛典

执行时间：2015年1月11日

企业名称：东莞市永盛通信科技有限公司

品牌名称：OPPO

代理公司：北京智盛联合公关顾问有限公司

参评方向：公关活动

项目背景：

　　OPPO是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，致力于为客户提供先进和精致的产品与服务，智能手机代表机型有R7 Plus、R7、N3、Find 7等，是手机拍照领域佼佼者。OPPO体验店覆盖285个城市，正品保障。

　　"O粉汇"是OPPO官方和粉丝自发组织的全国活动和同城活动，是O粉互动交流的平台，也是活动官方反馈平台，欢迎分享O粉同城活动，O范杂志等相关内容。

　　2015年1月11日，在中国·深圳，OPPO专为全球O粉举办了第一届“O粉汇年度盛典”活动，秉持“用户至上的品牌理念，征集全国各地的O粉参与到年度盛典中。简约而潮流、简单而不凡的活动形式，携手岁末超级福利，点燃了O粉们对品牌的激情。

项目调研：

　　历来，OPPO一直强调用户体验，每次活动都兼顾每一位O粉的不凡特性，给O粉任性的理由。此次预热活动亦毫无例外的满足了众多O粉的需求。

　　如今品牌与消费者间的距离已越来越近，各品牌纷纷在互联网上聚集各自粉丝，加强与粉丝的交流互动，进而传递自己品牌与产品的理念。在IT数码行业耕耘多年的OPPO，通过“O粉汇”为粉丝搭建沟通分享、共同成长的平台，全力推进粉丝文化建设。

　　由OPPO发起的“O粉汇年度盛典”，深度洞察用户，结合社交媒体平台的巧妙运用，将OPPO“汇聚不凡，至美一拍”的精神传承，并传递到精心布置的创意活动中，吸引了数万O粉参与、数千万人数的浏览，粉丝圈层的聚合力得以彰显，极大增强了用户对企业的认同感以及对产品的体验感

项目策划：

　　目标：打造一场以企业特质与产品特性高度融合的品牌体验之旅

　　策略：

　　●Ÿ 互联网时代的EVENT3.0模型运用

　　Ÿ ●线上线下联动，让线下的粉丝大会成为整合传播的事件营销

　　Ÿ ●互联网思维推动，打通PC社区与移动自媒体，将预热、现场、长尾传播环环相扣

　　Ÿ ●将品牌属性标签化，建立粉丝的互动平台，让其感受到品牌魅力。打造粉丝生态圈文化，从而精准传达企业及产品特质。

　　目标公众：OPPO粉丝

　　主要信息：汇聚不凡，至美一拍

　　传播策略：创意热点话题引爆，媒体深度合作传播，区域地方精准覆盖，线上线下互动参与

　　媒介选择：社交媒体、视频类网站、社区、论坛、门户网站、地方特色媒体

项目执行：

　　Ÿ● 2014年12月通过官方微博“摩尔斯代码事件”开始打响预热第一枪。

　　Ÿ ●媒体组合形式的活动信息曝光，引爆OPPO粉丝群高端关注

　　Ÿ ●2014年12月 AR创意邀请函拉动预热高潮

　 　Ÿ●2015年01月11日 盛典落地

　　Ÿ ●本次盛典更多体现了互联网时代的公关活动特色

　　活动环节设置以“汇聚不凡·至美一拍”主题作为主线

　　根据O粉微电影剧情进行现场环节配合推进

　　共分为汇聚“不凡联盟”、进入“O粉星系”、获取“不凡能量”、点亮“O星球”四个环节进行

　　分别融入企业产品不同的标签化特性，而现场近千位粉丝正是这一剧情的主演。

项目评估：

　　效果综述：

　　现场效果：从一系列“O粉汇年度盛典”预热活动开始，整场活动以一种前所未见的超震撼演绎形式，惊艳全球O粉，凝成经典!

　　O粉才艺秀、颁奖、游戏穿插其间，气氛极为火爆，而OPPO副总裁Alen与现场所有O粉共同点亮“O星球”将现场氛围带上最高点。

　　由一条实景城市街道和一条星空穿梭通道组成绚丽趣味体验长廊，高科技AR互动的星空通道，如同外场布置带来的一路冲击，活动现场独具匠心的4个星球组合再次俘获O粉们的心。

　　受众反应：通过此次“品牌体验之旅”，提高O粉们对企业特质的认知，对品牌产品的黏粘性。

　　市场反应：极大增强了企业产品特性的曝光率，扩大客户生态圈的覆盖率以及产品购买转化率。

　　媒体传播：100%完成将传播计划与实际投放操作完成，根据数据报告统计，此次盛典共计传播人数达超5000万余人，微博转发363436次，视频点击观看次数达200万人次。各大门户网站、社交媒体、地方媒体等共报道300余条。

项目照片：

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