事件名称：蓝月亮机洗泵时代发布会预热传播

执行时间：2015年9月14日——9月17日

企业名称：广州蓝月亮实业有限公司

品牌名称：蓝月亮

代理公司：广州甲方乙方信息科技有限公司

参评方向：数字营销、社群互动营销

项目背景：

　　蓝月亮新品“机洗至尊”，将在2015年9月16日进行新品发布。在新品发布前夕，线上预热宣传迫在眉睫。

项目调研：

　　蓝月亮作为中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液的新品发布，备受行业和消费者的关注。

项目策划：

　　目标：向消费者传播小体积，大能量——配方改变;革命性使用方式，这两大卖点，使广大消费者认识“机洗至尊”!

　　目标公众：时尚女性，她们是大多数家庭购买洗衣产品的决策者，对价格敏感，力气较少，对2~3kg装的产品普遍使用不便，习惯浏览针对女性的微信订阅号，热衷关注时尚动态。

　　传播策略：制造悬念发布系类剪影类海报，发布预热的H5和深度稿件，新品发布当日揭开谜底，发布带有蓝月亮鲜明卖点的“泵时代”神文案，引爆网络。后续相机发布“洗衣经济学”信息图和系类漫画等深度创意稿件，维持热度。

　　媒介选择：营销类KOL、新闻类KOL

项目执行：

　　9月14日开始发布剪影海报制造悬念，在微博上引爆话题讨论。9月15日，发布新品发布会的创意H5和行业深度稿件，9月16日，发布新品新闻稿和揭开谜底，以及系带有蓝月亮鲜明卖点的“泵时代”神文案。

项目评估：

　　在行业类引起了轩然大波，开启了泵时代的话题讨论。

项目照片：

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