事件名称：恒安七度空间京东6.18七度空间#壁咚靠内涵#活动推广

执行时间：2015年6月12日——6月18日

企业名称：恒安集团

品牌名称：七度空间

代理公司：广州甲方乙方信息科技有限公司

参评方向：数字营销、社群互动营销

项目背景：

　　京东6.18周年庆活动，是京东平台打造的一个上半年“双十一”概念的购物狂欢节。在这场全民购物狂欢的节日里，各大快消品牌都积极响应参与。行业竞争激烈，七度空间的的竞品更是大手笔砸金，不仅在微博移动端做首页广告和热门推广，还重金聘请当红人气偶像为品牌助力和动用名人大号借力宣传，还获得京东强势资源的整合。这一切都预示着，今年的京东6.18将会是一次竞争十分激烈的电商大战。

项目调研：

　　今年京东6.18这场购物盛会，各大快消品牌都是蓄势待发，准备大展拳脚。在小投入的情况之下，为了在这场无硝烟的电商大战中，获得一个坚固安全的战壕。七度空间想要在这场竞争激烈的宣传战中，获得胜利，只能靠创意来进行自身品牌的传播。

项目策划：

　　目标：年轻少女消费群体

　　传播策略：

　　化被动为主动，运用创意借力打力。针对竞品的大手笔活动宣传，我们主动避开自身的弱势，反身专攻对手的弱势，采取后发制人的策略。

　　应对其它竞品所采取的“小鲜肉壁咚”宣传策略，七度空间，结合自身突出优势，挖掘出其七层防护与内涵相等的创意点，发动“普通的才靠脸壁咚，走心的应该靠内涵”的创意+视觉+KOL立体攻势传播策略。

　　媒介选择：七度空间双微、4A广告提案网、首席品牌官、娱乐头条新闻、热点资讯等

项目执行：

　　避开自身弱势，运用自身优势专攻对手的弱势。用七度空间的七层防护等于内涵这一创

　　意点，实现创意+视觉+KOL立体攻势的借力打力。

　　第一阶段：预热期

　　创造内涵体

　　视觉紧随其后

　　联合众多KOL发动立体攻势

　　第二阶段：突出包围，制造亮点

　　深夜制造三大亮点，借力打力

　　一是利用热点做捆绑式创意;二是充分利用主场优势，用足了老刘专场的名号，背景奶茶也是颇有“内涵”;三是延续热点，包子即为内含(涵)鲜肉梗。

　　第三阶段：巩固战果、扩大影响

　　行业各大营销号纷纷解析此次以小博大的传播策略，形成了案例传播，带动二次传播。

项目评估：

　　此役针对竞品的无硝烟战役，七度空间以小刀锯大树，借力打力，成功吸引了潜在客户的注意力。6.12日预热期当天七度空间的微博总转发数6283，总评论数3546!成功将用户注意力吸引到#壁咚靠内涵#。6.18日活动当日，紧贴热点做捆绑式创意内涵海报，维持宣传热度。

项目照片：

　　案例资料由广州甲方乙方信息科技有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com