事件名称：红迷嘉年华暨红迷会社群建设运营

执行时间：2014年2月-2014年10月

企业名称：北京曹雪芹学会

品牌名称：红迷会

代理公司：北京歌华在线文化传媒有限公司

参评方向：社群互动营销

项目背景：

　　● 曹雪芹文化艺术节是北京曹雪芹学会主办的，以曹雪芹与红学文化为主题、以传承北京西山多种历史文化遗存、推广优秀传统文化为宗旨的一项品牌文化活动。

　　● 为了更好推动曹雪芹文化艺术节的发展壮大，在继承前四届优秀成果的基础上，继续深入、创新，以广大的红学爱好者为核心，运用互联网思维及工具，建设红迷会组织，形成强凝聚力的社群;力求以丰富多彩的活动形式，打造属于红迷朋友的“嘉年华”活动，为开放曹雪芹文化节市场化之路和全球传播提供坚实的群众基础。

项目调研：

　　1、 筹建红迷会的必要性

　　1) 《红楼梦》不仅有古典的文言美，更是传统文化的百科全书，在保留原著精髓的前提下，人们可以通过诗词、戏曲、舞台剧、汉服等形式呈现出来，转化成符合当代人审美的文化产品，唤起人们尤其是年轻一代对《红楼梦》的阅读兴趣。

　　2) 曹雪芹、《红楼梦》爱好者作为曹雪芹文化艺术节的群众基础，肩负起传播优秀传统文化，推广艺术节的光荣使命;同时，《红楼梦》相关产业的市场开发与调研，也需要精准找到目标消费群体，而曹雪芹、《红楼梦》爱好者，正是《红楼梦》产品的潜在消费者。

　　3) 从曹雪芹、《红楼梦》爱好者中，选取优秀会员加入学会，既能推动曹、红文化良性发展，也能扩大曹雪芹学会、基金会的社会影响力。

　　2、 筹建红迷会的重要性：

　　1) 我们应努力将曹雪芹文化艺术节打造成曹雪芹、《红楼梦》爱好者的节日，打造成传统文化爱好者和广大公众的节日，扩大艺术节在全国乃至全世界的影响力。

　　2) 互联网时代的粉丝经济：粉丝数量不仅意味着影响力，还意味着经济价值。曹雪芹、《红楼梦》爱好者作为特殊的粉丝群体，他们的兴趣和潜在购买行为，直接推动《红楼梦》产业链的发展。

项目策划：

　　目标：

　　1、在曹雪芹《红楼梦》读者集中的城市地区组建不少于15个地方性红迷会组织和30个文化产业联盟;发展粉丝数量100000万人，粉丝是扩大《红楼梦》影响力的群众基础;二、扩大团体会员，包括粉丝团体和产业联盟团体;三、为曹雪芹学会输送优秀会员。

　　2、组织全国红迷嘉年华活动，打造红迷们的节日;

　　3、挖掘市场潜力，开放曹红文化市场;

　　策略：

　　第一步：在全国范围内组织8场次的《红楼梦》读者调研;完成红迷特征、规模及现状等信息后;形成红迷会建设的主要的纲领性文件;

　　第二步：通过微信、微博、QQ群及线下活动等形式渠道打造红迷朋友的核心运营及沟通平台;组建全国和地方红迷会组织;

　　第三步：在借鉴前四届艺术节活动基础上，颠覆创新艺术节的形式，借助互联网思维、市场化手段、众筹通过社会力量办活动，打造红迷朋友的嘉年华。

　　媒介部分：线上线下结合，线下为主

项目执行：

　　阶段一：红迷调研和红迷会组建(2月1日——6月20日)

　　阶段二：红迷嘉年华(8月26日——10月5日)

项目评估：

　　在第五届曹雪芹文化艺术节举行的系列活动中，在10月1日至3日期间北京市植物园推出的“红迷嘉年华”大型系列文化体验活动，引起了社会的广泛关注与积极参与，三天里，近10万红迷参与了本届“红迷嘉年华”的体验活动。

　　他们通过对现场琴、棋、书、画、诗、酒、茶、花、香、衣的中国传统文化的体验，并且参加酷走“曹雪芹小道”的寻宝活动，以及对此次活动通过自己的微信朋友圈发表参与的图文感受，在“小红手册”上集齐红楼十二钗的印章。

　　在红迷嘉年华期间，处处体现新媒体方式在传统节庆推广上的应用，艺术节开幕前，通过各种形式吸引人关注相关微信公众账号，获得邀请资格。入园游客通过扫描“红楼梦精雅生活”二维码，可以拿到红迷嘉年华期间的导引手册，进而入园参加丰富多彩的文化活动。更鼓励广大红迷们通过晒朋友圈的方式来实现人人都是艺术节的传播载体的作用。更值得一提的是，本届艺术节更推出了通过微信互动答题参与的城市深度文化体验旅游项目——曹雪芹小道寻宝游艺活动。

　　据不完全统计，本次间年华活动通过微信朋友圈等形式直接或间接影响到超过千万人群。

项目照片： 

红迷嘉年华—分活动主视觉

红迷嘉年华—各地红迷会代表

红迷嘉年华—全国红迷会代表座谈会

　　案例资料由北京歌华在线文化传媒有限公司　提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com