事件名称：全国接力快闪——粉红丝带行动

执行时间：2015年9月10日-2015年9月25日

企业名称：王府井集团

品牌名称：王府井集团

代理公司：时尚健康

参评方向：企业社会责任、公关活动

项目背景：

　　从1955到2015，王府井从新中国第一店——北京市百货大楼发展到拥有遍布全国28个城市47家店的百货连锁集团，其零售网络覆盖华南、西南、华中、西北、华北、东北、华东七大经济区域，60年间的寒来暑往中，王府井像一个忠实的守护者，迎接了数不清的顾客承载着几代人的记忆，同时也是一个充满爱心的公益传递着，始终承担起作为当代中国商业发展进程中，最具代表性的企业应有的责任与义务。

　　王府井集团60周年之际，如何深入挖掘消费者公益力量，扩大公益影响，进一步树立公司“以人为本”的社会公益形象，成为了王府井团队的策划课题。王府井围绕该命题，给出相关的创意，策略以及执行。

项目调研：

　　王府井在总结以往公益活动开展的基础上，进一步在公益项目选择，公益项目展现形式方面展开了研究：

　　1.公益项目选择：公益活动的开展往往让人们联想到捐款捐物等物质性捐赠活动，往往忽视了对公益的理念传达，使人们只知其形，不知其魂。此次，在公益项目的选择上，王府井团队正视了这一现象，并对此进行了重新研究，在研究的基础上，选择了粉红丝带公益项目，粉红丝带运动已化身为自信、健康、美丽的象征，呼吁年轻女孩们的注意，及早树立健康预防意识，从“我”做起，将“粉红丝带”传递得更为深远，更富活力，从而从根本上遏制乳腺癌发病日益年轻化的趋势，从根本上做到乳腺癌防治的“早预防，早发现，早治疗”，此次王府井集团开展此项公益行动，也是旨在通过丰富多彩的文化活动，传达公益理念。

　　2.公益项目展现形式：公益绝不仅仅是捐赠，更不应只是上流社会的行为，公益理念的传达是不受时间、空间、人群的约束与限制的，因此，王府井团队选择的最易于操作，影响力与传播效果最佳的快闪方式，通过全国28个城市，40余家百货商场与购物中心的接力快闪行动，对公益理念做最好的表现，最直接，最打动人心的诠释。

项目策划：

　　王府井集团开展此项“全国接力快闪——粉红丝带”公益行动，旨在通过多门店多人参与的快闪传递接力活动，传递粉红丝带公益理念。

　　粉红丝带运动已化身为自信、健康、美丽的象征，呼吁年轻女孩们的注意，及早树立健康预防意识，从“我”做起，将“粉红丝带”传递得更为深远，更富活力。

　　本次活动与《时尚健康》携手打造，通过《时尚健康》平台与王府井集团微信服务号共同进行理念的传播。

项目执行：

　　1.全国接力快闪创新执行与宣传形式：为保证活动的最好效果和最大化影响力，该项目执行在如何充分利用旗下实体店宣传优势方面进行了深入挖掘：王府井百货集团作为当代中国商业发展进程中，最具代表性的企业，自1955年至今，其零售网络覆盖华南、西南、华中、西北、华北、东北、华东七大经济区域，在28个城市开设45家大型，日均客流数十万。此次活动及充分了利用了这一天然传播优势，45家商场及购物中心接力开展活动，制造全国宣传效应，充分调动实体顾客参与热情，进一步利用顾客自媒体资源，扩大传播。

　　2.知名歌手草根明星混搭接近日常消费者内心：此次活动除了全国接力的快闪形式外，在快闪音乐的选择方面，邀请了著名歌手郭峰，采用了郭峰全新首发力作“我要追”作为快闪主体旋律，同时，还请到“小苹果”舞蹈创始人，誉有广场舞小王子之称的王广成担任此次快闪健身舞的编排，将传统流行音乐与大众娱乐广场舞形式相结合，更加接近消费者内心，创新性的塑造了公益活动的另一形象。

项目评估：

　　一个月的时间，28个城市，45家王府井门店，上万人参与，在延续并进一步宣传了企业形象的基础上，创新宣传王府井百货60周年，以公益为出发点，通过全国快闪形式，倡导健康生活的公益理念，同时，结合明星资源效应等，通过全国线下联动，制造事件话题，进一步突出体现王府井集团品牌号召力和影响力，让广大消费者进一步感知王府井浓厚的企业文化氛围，传播60周年文化内涵。

项目照片：

关注公益从我做起，小会员对活动的大力支持

广场舞小王子王广成带领粉红少女现身王府井北京首站

广州王府井粉红丝带快闪现场

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