事件名称：找到天堂海岛  北京直飞塞班岛

执行时间：2014年10月到11月10号

企业名称：世纪旅游

品牌名称：世纪旅游金秋十月北京直飞塞班

代理公司：北京南文公关顾问有限公司

参评方向：品牌传播、公关活动

项目背景：

　　世纪旅游共同隶属于联泰国际集团。2004年7月15日，联泰国际集团在香港联交所上市。联泰国际集团在塞班拥有的三家豪华酒店：Fiesta Resort & Spa Saipan(塞班悦泰酒店)，Kanoa Resort (卡诺亚大酒店)，Century Hotel (世纪酒店)，确保塞班世纪旅游公司的游客享受到最优质的服务。北京安信世纪旅游(塞班世纪)是一家专业包机经营塞班岛旅游, 为回馈多年来旅游爱好者对塞班目的地的喜爱以及旅游同业对世纪旅游公司的支持，世纪旅游公司推出“世纪旅游金秋十月北京直飞塞班”。

项目调研：

　　在网上一则关于 “‘十一’出游帖迅速蹿红：第一天看全国高速堵车，第二天看各地景区排队，第三天看全国酒店涨价，第四天看游客到处被宰，第五天看很多人买不到返城票，第六天看全国高速又堵了，第七天看北上广人民进不了城”。被频频吐槽堵、挤、脏、乱……总结帖子槽点，无非这几个字，这其实也是历年黄金周时舆论吐槽的高频词。而附着其上的关联性议题，囊括黄金周存废、景区调价合理性、旅游维权、国人素质等等。而今年，在国内5A级景区集体涨价的“热身”之下，不少吐槽也提前到了黄金周的“碗里”。

　　在海外旅游倍受青睐的今天，“世纪旅游推出金秋十月北京直飞塞班”不可谓是一道精致的旅游大餐。告别雾霾，避开拥挤，北京直飞塞班旅游线路超值体验也受到了更多消费者的欢迎。公关传播后北京飞塞班的航班，都爆满。

项目策划：

　　这次活动的目标是让旅游爱好都知道世纪旅游公司及普及现在有一条北京直达塞班的航班,我们的团队首先想到的策略就是能过近几年政府大力鼓励人们走出去,节假日增多,国内却被频频吐槽的“挤、乱、堵”现象相比，出境游的舒适度、满意度也相对较高。业内人士分析指出，随着居民收入水平的逐步提高，出境游人数将大幅增长。以些为基础,将目标公众定位为白领,蜜月胜地,婚纱拍摄等,喜欢浪漫的人群,通过线上媒体的传播,在各大论坛,社区各种旅游版块及驴友频道进行大规模造势,以达到宣传的目的.

项目执行：

　　实施细节：分为两个步骤1.媒体信息快速输出，跟踪报道，为其造势。2.网络信息铺设与网友实时互动，口碑传播;项目进度：9月项目确定方案，10月初开始执行，10月30号完成整个项目;控制与管理：整个项目有条不紊的进行，各个环节没有出现问题，达到活动预期。

项目评估：

　　在执行过程中，我们积极应对各种突发的不利条件，全体工作人员本着服务客户，提升自我的精神，开拓进取，团结一致，保证了本次传播服务的顺利完成。我们与媒体积极沟通联系，同时我们内部多次召开项目会议，以完美做好本次服务为目标，动员多方力量，尽全力与各方资源，不断地进行沟通协调，如期完成。

　　通过网络社区、WIKI问答我们可以看到有大量网友对“世纪旅游推出金秋十月北京直飞塞班“表示关注，网络互动。官网访问量同比增加百分之30%，电话咨询同比增加百分之40%。

　　网络媒体关注40家，WIKI问答50条。

项目照片：

　　案例资料由北京南文公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com