2015金旗奖候选案例:2015青年力•首届全球青年文化峰会

作者:17PR 2015-09-21 16:35:13

事件名称:2015青年力·首届全球青年文化峰会

执行时间:2014年6月—2014年12月

企业名称:北京天娱传媒有限公司

品牌名称:北京天娱传媒有限公司

参评方向:社群互动营销

项目背景:

  项目介绍:迎合娱乐产业全球化的时代背景,天娱传媒组织首届全球青年文化峰会,于2014年12月3日在北京召开,邀请了包括中国、美国、英国、日本、韩国在内的全球顶尖娱乐巨头及著名商业品牌高管,以深入了解日益增长的年轻群体的心理特征、消费习惯、爱好与关注度等变化,共同探索新颖可行的发展之道。

  需解决的问题:这是全世界第一次以“青年文化”为核心诉求举办的全球性的高峰论坛,当前无论是文艺行业还是汽车、互联网等各行各业,都面临飞速增长的年轻群体所带来的挑战,此前以广告轰炸、明星效应等百战百胜的套路不管用了。现在的年轻人更聪明、信息获取渠道更多、对事物的判断也不再是人云亦云。只有了解到青年文化的核心,才能在产品的设计、制造、营销中去打动年轻人。未来所有的品牌都不可能忽视和年轻人的沟通,从经济、产业的角度,2015青年力·首届全球青年文化峰会提出的是未来的趋势和破解之道。

项目调研:

  互联网加速推动了世界各地娱乐文化产品的全球化,当代年轻人对娱乐产品的认知和需求,从以往单一的、规则化的产品到越来越多元化,他们的喜好正在逐步发生变化,这给未来全球娱乐产业带来了巨大的市场空间。目前,中国娱乐市场正处于极速发展的良性状态,国际权威机构发布的《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》中指出,从现在起至2018年期间,中国有望成为世界第二大娱乐及媒体市场,庞大的市场潜力给中国乃至全球娱乐行业带来新的契机。

  天娱传媒是中国领先的青年文化公司,十一年来坚持创造优质的综艺节目、音乐、电影、电视剧、图书等,全力打造李宇春、张杰、郑爽、华晨宇等近60名优质艺人,拥有“超级女声”、“快乐男声”、“爸爸去哪儿大电影”、“小时代”系列电影、“相爱穿梭千年”等极具影响力的文化产品。是中国市场音乐版权最多、粉丝覆盖面最广、节目原创能力最强的领导品牌。由天娱传媒发起此次全球青年文化峰会也是为了加深对中国乃至全球青年的了解,创造让年轻人追捧的优秀作品和让年轻人追捧的商品。

项目策划:

  相比以牺牲环境为代价的GDP增长,文化娱乐产业更绿色,也是很多国家重点发展的方向。从韩剧为代表的韩国文化在全世界的输出,到好莱坞特意为中国市场定制拍摄。我们都看到大到一个国家,中到一个行业,小到一个公司,在文化方面的重视性。而只有懂得青年文化才敢提创新,任何产品的研发不能只考虑技术的迭代,也要考虑年轻消费者的喜好和接受度。年轻人只有认同一个企业的价值观、公众形象、产品质量、设计理念,才有可能成为持久有忠诚度的消费者,这是对传统以“物美价廉”、“薄利多销“为核心的商业理念的升级;只有认同度高,才能忠诚度高,才能激发企业提供更好的产品,从而发展壮大,解决更多就业问题,形成良性循环;

  首届全球青年文化峰会邀请各国来宾回顾、总结、推广世界各地青年娱乐文化领域的创新成果,剖析庞杂而多变的年轻人娱乐市场。通过主题演讲、案例分析、论题研讨,为与会者呈现了一场精彩的国际高端峰会,为国际娱乐行业的领导者与经营者提供了友好沟通与合作交流的平台,对于全球青年娱乐文化具有促进发展、共同提高的战略意义。同时邀请新华社、路透社、CNN、BBC、苹果日报、日本经济新闻社、英国金融时报、半岛电视台、VICE等海内外权威媒体采访报道,深度挖掘全国领先的各大娱乐公司和商业品牌在市场运营背后的故事,势必打造成一场高规格、高水准的全球青年娱乐文化盛会。

项目执行:

  首届全球青年文化峰会从筹备之初,就明确敲定了“青年力”这一主题,紧紧围绕这一主题,放眼全球娱乐行业和深受年轻人喜爱的消费品牌,嘉宾邀请方面初步锁定了中、美、英、日、韩五大国家。涉及领域包括时尚数码、汽车、电子商务、影视剧、电视节目、艺人经纪、文化机构等各行各业。首届全球青年文化峰会项目筹备组从2014年6月启动以来,历经6个月的奋战,从前期的方案策划,到后期的嘉宾联络与接待、媒体邀请、现场活动执行,项目组核心成员共12人,每一位都是身兼多项事务。

  2014年12月3日,青年力·首届全球青年文化峰会如期在北京召开,会上邀请了中国天娱传媒总裁龙丹妮,日本AKB48总制作人秋元康,美国VICE大中华区CEO Bryant Chou,英国SYCO国际部总经理Georgios Levendis,韩国CJ E&M 电视剧事业部总经理金炫成,五位世界顶级娱乐文化类公司的高层,以及英特尔、Skullcandy、GoPro、宝马、淘宝、华硕等全球著名商业品牌代表,人人公司、《城市画报》、奥美中国、青年志等年轻人意见领袖、海内外权威媒体等500人。此外,中国内地当红人气偶像李宇春、张杰、魏晨、欧豪等以及美国著名歌手Akon等悉数登台助阵,嘉宾的规模、档次、以及讨论的实用性目前在全球也是规格最高,最有代表性的。

项目评估:

  观过不同的世界,具有不同的世界观,其破坏性让人心生恐惧,其创造性又给人以巨大希冀。世界是年轻人的,解读年轻人,才能保持年轻。全球青年文化峰会以品牌市场部、公关公司、广告公司、内容制造公司为核心的受众,向受众传输“青年文化是核心生产力”,对于青年文化的重视性,这体现了一个企业,或者一个行业的软实力问题。只有解决本质的喜好问题,才能锦上添花。

  全球青年文化峰会上,与会嘉宾分别从“文化连接力——从年轻人洞察到商业上的问题解决之道”、“青年文化零距离——品牌如何不被年轻人抛弃”两个议题展开热烈探讨。出席峰会参与主题案例分享的每一位嘉宾来自不同的国家,不同的行业,生产着不同的产品,但有一点是相同的,他们的产品和主张都带有年轻的活力。对于当下的全球青年文化,嘉宾们分别从各自所从事的领域发表了独特的见解和精彩的案例分享,现场每一位来宾无不大受启发。

  全球青年文化峰会在品牌宣传上紧紧围绕“青年文化”这一重大命题,成功吸引了海内外主流媒体的关注,CNN、BBC、日本经济新闻社、VICE、英国金融时报、路透社以及新华社内参等媒体的关注和报道,《新周刊》、《城市画报》等品牌杂志专题报道。媒体报道篇次超过800篇,包括《城市画报》、《新周刊》在内的顶级杂志以大篇幅专题报道本次大会。在新媒体平台,“全球青年文化峰会”相关微博话题阅读量突破1亿。

项目创新:

  这是全世界第一次以“青年文化”为核心诉求举办的全球性的高峰论坛,当前无论是文艺行业还是汽车、互联网等各行各业,都面临飞速增长的年轻群体所带来的挑战,此前以广告轰炸、明星效应等百战百胜的套路不管用了。现在的年轻人更聪明、信息获取渠道更多、对事物的判断也不再是人云亦云。只有了解到青年文化的核心,才能在产品的设计、制造、营销中去打动年轻人。未来所有的品牌都不可能忽视和年轻人的沟通,从经济、产业的角度,2015青年力·首届全球青年文化峰会提出的是未来的趋势和破解之道。

项目照片:

2015青年力·首届全球青年文化峰会海报

 

五国行业领袖畅谈青年力

 

张杰献唱《时光十年》

 

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