事件名称：“明天的派对”当代艺术展

执行时间：2014年6月—2014年12月

企业名称：北京天娱传媒有限公司

品牌名称：北京天娱传媒有限公司

参评方向：社群互动营销

项目背景：

　　2014年12月在北京举办的“明天的派对”并不是真正的派对，而是一种年轻人藉由当代艺术反思流行文化的展览形态，也是中国首度最大规模的流行与艺术深度结合的案例。所有展览作品均是艺术家们为“明天的派对”特别创作的全新作品，媒介涵盖录像、音乐、装置、行为、漫画等最新艺术形式。

　　参展艺术家囊括了中国当前最有艺术想象力的年轻艺术家：陈天灼、陆扬、DICK_NG、KETCHUP、刘辛夷、范西、双飞艺术中心、AND SO MUCH MORE、吴笛、叶甫纳、王子。跨界合作艺人：李宇春、华晨宇、曾轶可。

项目调研：

　　在对中国青年文化变化及年轻人群消费习惯及趋势的探讨研究下，对未来青年文化由边缘性、小众化逐步趋于主流性、大众化的预判。商业娱乐与流行文化除了集体意识的狂欢之外，可以从当代艺术中提取先锋理念和灵魂价值。这个革命性的实验操作是在青年人已构建的价值观、世界观的体系里，打开更多的门，促成新的融合，创造一个具有多维度表达方式的新世界。

　　80后、90后是一个时代的特殊群体，这个时代给了他们认知世界多种渠道，他们拥有独立思考的空间和能力。不论是选秀明星，还是年轻艺术家，从本质上他们内心的很多东西是相通的。最好的方式就是帮他们搭建一个桥梁，而展览本身就是一个媒介和方式，它是为了打开更多的门，让年轻人能够彼此建立关系，发生融合，然后产生新的力量。

项目策划：

　　一、主要内容：

　　“明天的派对(TOMORROW’S PARTY)”是由天娱传媒发起的先锋文化项目，集结大众偶像、当代艺术家和先锋音乐人，共同讨论并协作创新，反思当下流行文化、科技、媒介和社会。

　　一切非同寻常的合作都属于“明天”的创作模式——“明天的派对”正在尝试记录这独特的门类。

　　二、目标策略：

　　在“明天的派对”上，年轻人合谋反思：现在的流行文化除了逃避现实、疯狂娱乐、极度消费还剩什么?我们的认知、信仰、希望和恐惧是否还纯粹直接?当艺术家以形象工作者的身份介入大众传播，大众偶像蜕去明星包袱回归自我时，其实都是在重新思考：是谁规定了如今的商业标准?当严肃的展览空间被艺术家们改造成一个“可以在里面开派对”的娱乐场所，无疑是当代艺术对于现有商业标准的叛逆，这种叛逆既是对如今的艺术，也是对如今的娱乐——被强加的距离和隔阂只是一种伪装的神圣感。

　　三、目标公众：

　　大众传播的主要受众、16+年轻人，以及流行文化的生产者和消费者、先锋艺术的工作者。

　　四、传播策略

　　1、注重跨界传播

　　将宣传物料覆盖到财经、艺术、文化、娱乐等不同圈层的媒体。

　　2、解决流量难题

　　统一数据管理，通过官微策划、自媒体运营进行媒体报道的二次传播，并与公司自身

　　“天娱十年”、艺人、节目等话题相结合提高流量。

　　3、品牌规范

　　“明天的派对”百度词条的建立，并帮助艺术家建立简历，对项目整体进行数据管理。

　　五、媒介选择

　　1、决策层(产业本身)

　　媒体：《艺术商业》《新周刊》《第一财经》

　　内容：专访公司总裁(总策划人)、策展人

　　2、精英层(艺术与文化)

　　媒体：《芭莎艺术》《艺术财经》《新浪收藏》《周末画报》

　　内容：展讯、艺术家专访、参展作品等展览内容的相关报道

　　3、大众层(娱乐与时尚)

　　媒体：《时装》、《男人装》、《旅游卫视第一时尚》、《南都娱乐周刊》、《新京报》、新浪、腾讯、

　　网易、搜狐、优酷、爱奇艺等各种纸媒、网络、电视媒体

　　内容：明星资讯及参展作品、时尚大片、开幕活动

项目执行：

　　一、筹备期：

　　1、与参展艺术家、参展艺人的双向接触沟通

　　2、艺术展主视觉海报、邀请函等物料的制作

　　3、12组参展作品的全新创作，打破参展艺术家、参展艺人的区隔

　　参展艺术家及参展作品：

 

 

　　二、宣传期：

　　1、展览相关资讯内容的多媒介传播

　　2、自媒体“明天的派对”微信公众号的运营

　　涉及内容：

　　⑴项目启动、展讯、主视觉海报

　　⑵参展艺术家、艺人独家专访

　　⑶参展作品、明星、艺术家资讯

　　⑷人像海报、时尚大片、宣传片

　　三、执行期

　　1、开幕嘉宾的邀请

　　2、开幕活动(12月3日)

　　⑴嘉宾接待、媒体接待

　　⑵现场把控

　　开幕致辞等现场活动

　　华晨宇现场人声实验即兴表演

　　曾轶可完成行为艺术：撒双飞币

　　开幕酒会及新展预览

　　3、艺术展(为期一周)

　　展览维护、现场互动

　　4、公共教育活动

　　讲座|当代艺术对商业文化标准的叛逆

　　时间:2014.12.06 周六 16:00-18:00

　　地点:尤伦斯当代艺术中心 UCCA 报告厅

　　对谈嘉宾:

　　龙丹妮(天娱总裁)

　　向京(艺术家)

　　王子(参展艺术家)

　　DICK吴子元(参展艺术家)

　　主持人：尤洋(尤伦斯当代艺术中心副馆长)

　　四、项目后期

　　1、参展艺人与艺术家对参展作品的二次输出与传播

　　李宇春特别项目1987与《芭莎艺术》合作专题的陆续发布

　　华晨宇、曾轶可与艺术家合作的录像装置在演唱会上二次展映

　　艺术家陈天灼将与曾轶可合作的录像装置带到法国巴黎东京宫的个展

　　2、在线项目的持续运营

　　“明天的派对”微信公众号是一个特别的在线项目，可以在另一维度的空间里看到先锋人群之间的对话， 也是一种突破传统概念的持续性线上展览。

项目评估：

　　一、效果综述：

　　2014年“明天的派对”当代艺术展是国内最大规模的流行与艺术深度结合的案例，引发各界的热烈讨论，年轻粉丝对艺术家们的搜索上升到前所未有的热度，突破了传统艺术展的搜索量，顺势成为2014年度最受年轻人关注的艺术展。

　　艺术展达到7天15000现场观展人次，创尤伦斯UCCA单个展览人数纪录。线上辐射 2.5亿次新浪微博话题量。湖南卫视、芭莎艺术、艺术财经、艺术新闻、艺术商业、男⼈装、时装、搜狐、旅游卫视、腾讯、新浪收藏、新华社等争相报道，成为2014年最受关注跨界艺术展览。

　　二、现场效果：

　　1、艺术展达到7天15000现场观展人次，创尤伦斯UCCA单个展览人数纪录。

　　2、艺术家向京、瞿广慈、藏家乔志兵、VICE亚太地区CEO Bryant Chou等KOL亲临现场。

　　向京(艺术家)：“‘明天’这个概念，对于我来说是一个既悲观又严肃的问题。”

　　瞿广慈 (艺术家)：“明天的派对就是今天的派对。”

　　乔志兵(藏家)：“明天不知道，今天很开心。”

　　Bryant Chou(VICE亚太地区CEO )：“Tomorrow become today，so tomorrow never come.”

　　参观者："明天的派对永远存在在我们的理想里。"

　　三、受众与市场反应：

　　1、全网络多维度传播，创下数亿级点击量

　　⑴数据覆盖：

　　百度搜索#明天的派对#网页结果 14,300,000条

　　百度搜索#明天的派对#视频结果 1564条

　　百度搜索#明天的派对#图片结果 关键词直达率80%

　　百度搜索#李宇春 艺术家#网页结果 2,660,000条

　　百度搜索#李宇春 明天的派对#网页结果 477,000条

　　百度网页#华晨宇 癌#网页结果 6,100,000条

　　百度搜索#华晨宇 明天的派对#网页结果 151,000条

　　百度搜索#曾轶可 明天的派对#网页结果 281,000条

　　⑵新闻点击：

　　《华晨宇无字歌 癌 为主流歌迷普及先锋艺术》 腾讯视频单条点击量 292.9万

　　《李宇春对话顶级艺术家于明天的派对》 腾讯视频单条点击量 57.8万

　　《天娱艺术展“明天的派对”宣传片曝光》 乐视网单条点击量 33万次

　　《天娱艺术展“明天的派对”宣传片曝光》 PPTV单条点击量 90万条

　　2、自媒体平台数亿级传播量

　　⑴相关微博话题总量4亿：

　　活动主题#明天的派对# 2.5亿;

　　相关主题 #李宇春明天的派对寻找1987# 及 #李宇春明天的派对# 合计约3千万

　　相关主题#华晨宇无字歌癌# 9267万

　　⑵天娱传媒、湖南卫视、新浪娱乐、腾讯视频、芭莎艺术、明星红人等50个大号超150次发布，总转发量过60万次，覆盖粉丝人群2亿人次。

　　媒体最高转发量 新浪娱乐 单条11674次 (粉丝≥1500万)

　　大号最高转发量 天娱传媒 单条39575次

　　明星最高转发量 华晨宇 单条137935次

　　四、媒体统计：

　　《芭莎艺术》专题 12P

　　《时装》封面专题/FOCUS关注 16P

　　《艺术财经》专题/媒介计划 9P

　　《艺术商业》专题/业界人物 10P

　　《新周刊》专题/人物PEOPLE 4P

　　《男人装》专题 4P

　　《insider》专题报道 1P

　　新浪收藏专题合作 整版

　　北京商报、京华时报等21家纸媒均有活动资讯报道

　　CCTV音乐、湖南卫视、旅游卫视均有视频报道

　　新浪、腾讯、搜狐等20余家网络媒体均有娱乐首页内容报道

项目创新：

　　“明天的派对(TOMORROW’S PARTY)”是由天娱传媒发起的先锋文化项目，当代艺术与流行文化创新融合，年轻艺术家与超级偶像跨界合作，突破了传统艺术展的现有模式和观念。它是一种对艺术、娱乐、商业标准的叛逆，更打开了艺术家与明星艺人的区隔，推动了商业文化和先锋艺术的交融与发展。

项目照片：

明天的派对当代艺术展参展艺术家

 

明天的派对当代艺术展海报

 

明天的派对当代艺术展现场

 

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