事件名称：OPPO Find 7拍摄男人装杂志封面大片

执行时间：2014-06至2014-09

企业名称：广东欧珀移动通信有限公司

品牌名称：OPPO

代理公司：伟达(中国)公共关系顾问有限公司

参评方向：品牌传播/全场创新引领大奖

项目背景：

　　项目介绍：

　　用OPPO Find 7拍摄男人装封面大片，凸显Find 7卓越的拍照功能，并通过与时尚杂志和封面明星的跨界合作，强化OPPO年轻时尚属性。

　　需要解决的问题：

　　● 一二线城市对于国产手机品牌的偏好度低，OPPO急需增强在一二线城市年轻时尚的人群中的号召力和品牌美誉度

　　● 手机影像作为OPPO品牌及产品的重要发展战略，缺乏消费者易懂、形象化的差异化竞争点

　　执行地域：

　　男人装杂志覆盖区域及OPPO线下店铺

项目调研：

　　在前期的沟通洽谈中，我们先后沟通过《时尚先生》、《Yoho潮流志》、《Size潮流生活》和《男人装》等媒体，媒体普遍反馈事件操作风险较大，对执行效果表示担忧。经沟通争取，男性先锋杂志《男人装》，对手机拍摄封面这个大胆的想法表示了兴趣，并愿意尝试，与我们共同实现首次手机封面拍摄。前期，我们将OPPO Find 7 提供给编辑，对手机性能开始了为期一个月的测试，并针对手机特性制定拍摄方案。

　　优势：

　　● OPPO创立的PI原画引擎，可通过1200万像素摄影头创作出高达5000万像素画质图片：设置一些细节丰富的场景，体现手机细节表现力;

　　● OPPO闪充功能：大屏手机耗电量大，运用闪充功能，可在间歇提供迅速补给

　　劣势：

　　● 手机无法引闪闪光灯：选择经验丰富的电影灯光团队，在拍摄时用高功率持续灯源进行补光，以保证画面的细致程度;

　　● 广角测试：手机镜头边缘畸变，尽量将拍摄对象放置在画面中央

　　挑战：

　　● 明星推荐与评估：先后沟通了范冰冰、倪妮、郭采洁、佟丽娅等多为明星，经定位、档期、影响力及合作费用等多维度考虑，最终选择与平日固有形象反差较大的陈乔恩作为手机拍摄的封面人物。

　　● 印刷质量：编辑前期测试图片按杂志出版的标准进行打样测试，当看到效果测试结果后，男人装的编辑和我们心里才有了底

项目策划：

　　目标：

　　2014年3月，OPPO发布了其在4G时代的第一款旗舰产品OPPO Find 7，通过手机拍摄封面体现OPPO Find 7卓越的拍照功能，增强OPPO与时尚人群的沟通和年轻时尚的品牌属性。

　　策略：

　　● 时尚与科技的跨界，选择与时尚媒体合作，增强与一二线城市时尚人群沟通，提升年轻时尚的品牌属性

　　● 充分利用明星影响力，扩大事件影响力和公知性

　　● 产出物用于店铺销售，增强到店消费者直观感受

　　● 多媒体形态，运用平面杂志、微博、微信、H5页面及视频，覆盖更为广泛人群

　　● 手机摄影新风尚，将手机摄影打造成新的生活方式及趋势，影响新闻从业人员习惯

　　目标公众：

　　● 通过男人装覆盖的一二线城市受众;

　　● OPPO专卖店覆盖更广泛区域

　　主要信息：

　　● OPPO Find 7卓越拍照功能，1200万像素摄影头呈现5000万像素效果

　　● 通过杂志封面及内容图片，诠释OPPO品牌对于至美的追求和创作

　　媒介选择：

　　● 传统媒体：

　　  时尚先锋代表男人装，封面+内页22P，首先引爆

　　  IT垂直类媒体：技术详解OPPO Find 7何以拍封面

　　●新媒体：

　　  男人装自有新媒体平台，官方微博微信电子刊

　　  视频媒体：侧拍视频，对OPPO手机拍摄《男人装》封面大片进行全记录

　     新浪微博进一步发酵

项目执行：

　　4月30日：项目策划，前期媒体沟通筛选

　　6月：与男人装确定合作意向，对合作权益、价格进行洽谈

　　7月：编辑前期测试，制定拍摄方面，并与摄影师对场地及拍摄物料进行核对

　　8月4日-5日：在广州进行拍摄，拍摄现场支持，与摄影师及编辑随时沟通，保证权益落实，并与陈乔恩沟通，落实采访及视频拍摄

　　8月15日：对杂志产出物进行沟通确认

　　8月20日：在微博发起#奇葩封面拍摄#话题，对手机封面拍摄，引发用户好奇

　　8月25日：在OPPO官方微博发起竞猜封面明星活动，

　　8月28日：通过男人装官方微博首次披露OPPO手机拍摄封面，公布封面明星，对#首次手机拍摄封面#进行宣传

　　9月2日：通过男人装官方微博和微信，发布侧拍视频

　　9月3日：陈乔恩及其他微博大号转发，聚焦OPPO手机拍摄封面

　　9月3日-4日：IT垂直网站对OPPO Find 7何以拍大片进行技术详解，并模仿男人装，进行大片拍摄

　　9月5日：男人装9月刊正式发行

　　9月6日：男人装封面及内页大片推广

　　9月10日：OPPO官方微信发布“被他手机里的照片惊呆了”H5，对大片进行展示

　　9月15日：3000本杂志进入销售店铺

项目评估：

　　● 男人装9月刊封面，内页22P封面故事中，10P用OPPO Find 7拍摄，13P有OPPO产品露出

　　● 2条男人装9月刊封面推广微信，阅读量超过15W

　　● 微信H5页面，实现96万阅读量

　　● 8家IT垂直网站，产出原创内容，对技术进行详解

　　● 侧拍视频在5大主流视频网站播放量超过100万，其中包含陈乔恩、编辑及摄影师对OPPO手机拍摄功能的肯定，陈乔恩用“惊呆了”评价拍摄效果

　　http://v.qq.com/boke/page/n/0/7/n0136ucbwj7.html

　　● 男人装微博共产生9000+条转发，评论近3000条，事件一度登上微博热门排行榜

　　● 陈乔恩微博活动3000+转发，产生7000+评论

项目创新：

　　● 媒体合作形式创新：与传统版面合作及线下活动合作方式不同，本次与男人装的合作，可谓是双方联合完成一次大胆的挑战。

　　● 长远行为改变：通过本次事件，在消费者心中，对OPPO手机强大的拍摄功能有了直观的、形象化的了解，并获得媒体的高度认可。新媒体时代越来越的媒体从业人员用手机进行及时的新闻纪录及播报，在OPPO影像实力获得了广泛认可之后，OPPO手机成为了新闻工作者的不二选择。为此，我们在后续又策划了体育记者用OPPO手机拍摄南美超级杯巅峰对决及OPPO全程记录第68届戛纳电影节盛况等营销事件，在文体圈持续发酵，提升了OPPO品牌及产品的认知度及美誉度。

项目照片：

 

 

 

　　案例资料由伟达(中国)公共关系顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com