事件名称：江西五十铃mu-X 趣味视频传播

执行时间：2015年7月至2015年8月

企业名称：江西五十铃汽车有限公司

品牌名称：五十铃mu-X(ISUZU)

代理公司：上海精音公共关系有限公司

参评方向：数字营销、品牌传播

项目背景：

　　江西五十铃mu-X作为一个小众品牌的SUV，面对国内市场难以切入，需要用一个传播活动，依托新媒体进行突破。

　　“江西五十铃mu-X趣味视频”用网络化、易于传播的形式表达mu-X的主要特点，此次视频传播活动，共分四集进行讲述mu-x各项功能。该活动能让消费者深刻的了解五十铃mu-X的空间优势及性能优势，同时巩固和树立五十铃品牌在中国市场的新形象。

　　由于mu-X是江西五十铃品牌的推出的首款SUV车型，缺乏消费者对产品的信任，只能依靠五十铃旗下其他产品建立起来的基础而维持知名度。尽管消费者在中国充满竞争的汽车市场中对五十铃有一定的认识，但消费者并不了解其品牌下的新产品，所以给mu-X的销量带来了一定的影响。

　　此次品牌活动覆盖网站、论坛和微信，精准抓住了年轻人的日常活动范围，无形发展了五十铃mu-X的的潜在客户。

项目调研：

　　继五十铃品牌皮卡D-MAX在市场上受到热捧以来，江西五十铃又推出其品牌下的国内首款大七座SUV---五十铃mu-X，外形运动时尚的mu-X符合人年轻男性的喜好，适合有家庭或朋友多爱疯爱玩爱越野的人群。鉴于时下年轻人常潜伏于网络的特性，mu-X想要通过视频传播的想法也得到了支持。时值7月，另一服装品牌热门试衣间事件一夜火遍大江南北，五十铃mu-X顺势推出其第一集关于大空间的视频，视频一经播出，引起很大反响，给mu-X制作下一集视频带来信心，同时也成功吸引网络分子对mu-X的关注。

　　借着五十铃mu-X第一集趣味视频播出的热度，五十铃mu-X加码推出后三集，全面补充了mu-X的性能介绍，同样赢得了活跃在网络上的人群对mu-X的好评，成功的奠定了20岁至50岁mu-X 粉在中国的人群基础。

项目策划：

　　五十铃是全球非常知名的汽车企业，从上个世纪八十年代就进入了中国，它对中国轻型商用车市场领域影响非常大，此次五十铃把mu-X带到中国市场，将它定位为“大7座全路况SUV”，mu-X符合中国目前市场消费潮流车型的特质。就目前的国情来说，国内二胎政策放开，家庭成员增加，需要像mu-X这样一款实用“1+2+4”的家庭结构的7座SUV，而且现在的家庭不仅喜欢旅行出游，更喜欢追求生活的品质，由此，mu-X优秀的越野性也能因此得到发挥。

　　五十铃mu-X趣味视频传播活动旨在传播其空间大、通过性高、安全、省油四大点，通过拍微视频的形式打入全民爱看的腾讯、乐视、爱奇艺、土豆、优酷5大视频网站，期间汽车人最爱出没的汽车之家新奇骏论坛、科帕奇论坛、全新胜达论坛及爱卡的CR-V论坛、科帕奇论坛和太平洋汽车网内的CR-V论坛大量转帖，同时配合关注量和点击量都名列朋友圈前茅的逗捞坊、一起神回复、环球汽车、奇事趣闻、最火朋友圈、内裤都笑湿了、爆笑小短片、奇葩小湿妹、趣味心理学、趣味心理学、长姿势、跑车世界、一起去旅行12大微信公众号同步扩散。

　　视频本身的幽默感配上视频网站、论坛、微信公众号三箭齐发，五十铃mu-X深深击中了有买车需求的人。

项目执行：

　　五十铃mu-X趣味视频传播活动共分前期视频拍摄及发布计划、中期推广、后期跟进与维护。

　　前期视频拍摄及发布计划：

　　在开始筹备拍摄之初，精音公关给五十铃mu-X确定了视频内容的分段及内容里的关键点，尤其是怎样将时下社会娱乐热点事件有效融入进去，不同媒体渠道如何进行选取标题。

　　在五十铃mu-X视频拍出来后，精英公关团队对各大人流量多的网站进行了综合调查分析及效果预估，最终经过讨论确定将视频投放在权重比较高的视频网站、汽车论坛及公众号上。确定好传播途径后，精音团队的段子手们开始琢磨结合视频内容搭配不同吸睛标题以吸引网友主动点击浏览。

　　中期推广：

　　确定完投放目标，公司公关团队一方面在各大视频网站、论坛上传视频， 通过视频关键词排名吸引流量，另一方面向各大微信公众号推荐视频，因视频本身内容存在幽默感，微信公众号采用视频并发布内容的机会也大大提升。

　　后期跟进与维护：

　　实时监测统计视频传播的浏览量并积极推动趣味视频的转发量，进一步巩固mu-X的关注人群而非视频本身，达到mu-X趣味视频传播的本质目的。

项目评估：

　　此次五十铃mu-X趣味视频传播活动的推出，主要以线上活动为主，通过视频网站、论坛、微信公众号全面撒播，传播了五十铃mu-X在中国众多同级车型中的优势，让年轻人在幽默搞笑的短片中潜移默化的记住了五十铃mu-X的核心品质。

　　从7月27日推出至8月10日,短短不到半个月的时间，五十铃mu-X趣味视频网站点击量高达167万，论坛点击量2.4万，微信公众号点击量26万+，总点击量近200万，平均日点击量超16万。高点击量支持了mu-X的宣传推广，提升了mu-X的销量和品牌的认知度。

项目照片：

论坛上的帖子---关于空间，搬家车能装的“我”也能装!

视频网站同期排名第一

五十铃mux视频第四集播放“省油”片断

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