2015金旗奖候选案例：Intel Core M知乎日报时间线推广
2015-10-08 12:57:37
事件名称：Intel Core M知乎日报时间线推广
执行时间：2015.3.19-4.15
企业名称：Intel中国
品牌名称：Intel
代理公司：致趣联媒
参评方向：品牌传播
项目背景：
Intel Core第五代新品上市期，希望参与社交平台上的一些新的曝光和广告形式，传达品牌行业领先的概念。同期知乎同致趣一起，结合知乎日报用户和媒体调性，探索新的广告展现和互动形式。
项目调研：
从人群上看，Intel的受众与目标人群和优质问答社区——知乎的用户人群匹配度较高，即以一二线城市的高知人群为核心，年龄主要集中在25-40岁的年龄区间，有较高的消费能力;并且“电脑”“IT”等话题也是知乎的热门话题，传播人群精准，话题氛围浓厚。
从媒体属性上看，知乎作为求知分享社区，其专业氛围适合Intel这种专业的IT品牌传递专业内容与品牌价值。Intel Core作为CPU处理器芯片，非一般消费者可以直接使用并感受的产品，且其性能、指标过于抽象，加上多年推广造成品牌刻板印象略有杂乱，与诸多品牌机、笔记本电脑品牌形成捆绑，与知乎合作，以知乎知识型网站背景为Intel品牌背书，通过更有趣的方式和消费者沟通，有利于树立专业而不刻板的品牌形象。
从传播方式来看，知乎的传播不适合软文或者纯硬广营销，结合品牌卖点和知乎独特的“求知分享”定位来进行独特定，符合媒体调性和用户喜好，减少了用户的抵触、反感心理。
项目策划：
目标：Intel传递Intel Core第五代新品上市信息，塑造Intel品牌调性，拉近与消费者距离，维持品牌在消费者层面的曝光。
策略：通过内容营销，从专业角度出发，突出展现内置Core M二合一的笔记本的高性能，轻便和外观多样化，宣传最新上市的Core M处理器。
目标公众：关注、热爱IT产品的优质人群。
媒介选择及原因：知乎。知乎人群与Intel目标人群高度匹配，且其知识型背景适宜为品牌专业性背书、作专业性内容营销。
传播策略：开创知乎日版特色栏目——这里是广告，用知乎的语言和叙事风格，围绕硬件相关的话题展开延展，植入Intel品牌与传品，传递品牌的核心诉求。
项目执行：
1.在知乎日报每日时间线内，开设“这里是广告”栏目，明确告知读者栏目内是商业内容。展现品牌诚恳的营销态度。
2.采用“把广告文章当成文学创作”的方式，有诚意地创作广告。将文章的艺术性、可读性与其商业属性并重，精心雕琢、反复修改，创作出一篇“精品”广告文章。
3.结合Intel诉求和知乎日报文章风格，分别通过盘点、故事、攻略三篇不同类型的文章，展现内置Core M二合一的笔记本的高性能，轻便和外观多样化，宣传最新上市的Core M处理器：
(1)第一期——知乎风盘点：我们来聊聊你这辈子用过的电脑
内容：文章主打感情牌，从年轻人群熟知的红白机和小霸王入手，结尾展示最新二合一电脑，自然的介绍Intel Core M处理器。文风幽默风趣，网友阅读代入感很强。
亮点：语言风格同知乎契合度高，盘点类文章是知乎日报常见类型，开篇告知是广告态度诚恳。
(2)第二期——走心小故事：两个感人小故事，不同结局
内容：两个不同时代的IT青年，一个为女神攒机历尽艰辛未果，一个直接推荐二合一电脑获女神青睐。科技的变化让攒机党更方便的帮助别人做出选择，当然，别忘了可是Intel 送出的助攻。
亮点：找准切入点，减少品牌露出多传达感情诉求引起用户共鸣，达到品牌更有效的传播
(3)第三期——标题党攻略：送女朋友什么礼物好喃?
内容：女朋友礼物一直是男生的痛点，担心没有新意，也怕被嫌弃，Intel新款处理器让笔记本更薄更轻便，外观更多变，从此笔记本也可以作为礼物送给爱美的女生。
亮点：标题风趣，文章内容贴近生活，引起了广泛的共鸣。文章点击及转发收藏各项数据表现优异。
项目评估：
截至2015年7月31日
文章《我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》获得3640个赞，在所有“这里是广告”栏目文章中获赞数TOP1
文章《两个感人小故事，不同结局》获得1587位用户分享，在所有“这里是广告”栏目文章中分享数TOP1
文章《送女朋友什么礼物比较好喃?》获得2329位用户收藏，在所有“这里是广告”栏目文章中收藏数TOP1。
Intel Core M知乎日报时间线三篇文章数据均值为：
赞：3038，收藏：1840，分享：1479，评论：383
均大于知乎日报时间线“这里是广告”栏目16篇文章均值，数据同比为其他文章的1.9~2.1倍，数据效果优异
Intel时间线文章获得用户众多好评，许多用户表示喜欢Intel时间线广告的风格与创意。
项目创新：
1、知乎日报时间线第一次商业合作
知乎和致趣创造性的构建了：“这里是广告”栏目，通过把广告文章变成文学创作的方式，很好地解决了移动端新媒体对品牌广告影响用户体验的担心。
2、用户洞察清晰，为品牌和媒体找到了精准的契合，传播效果出色
精准洞察品牌受众的特质，结合品牌的特点，使用知乎的语言逻辑和常见的文章形式，撰写的三篇文章均得到网友不俗的赞赏。从数据角度看也远远超过品牌的预期效果，各项数据约为其他文章2倍左右。
3、获得网友众多客观正面的评论，激发了传播的二次扩散
比起普通的软文，消费者对于标明自己身份和立场的广告，本质上并不排斥。在评论区获得了网友众多客观正面的评价，每篇文章均收获了超过千次的转发，优秀的文章内容激发了传播二次扩散。
项目照片：
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