事件名称：o.b.卫生棉条&大姨吗全年推广活动

执行时间：2014年4月-2015年8月

企业名称：o.b.

品牌名称：o.b

代理公司：致趣联媒

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　在中国，这传统且保守的社会环境里，伴随着性压抑的文化，卫生棉条也似乎总有一种对vagina的恐惧。一些无形的女性生理与心理障碍以及对卫生棉条的陌生使得 OB卫生棉条在中国的推广似乎不太顺利。

项目调研：

　　汇聚8000W女性用户的大姨吗作月经期助手是国内用户数最多的月经期护理App，专为中国女性量身定做,通过科学、贴心、完善的记录和提醒,为女性生理健康提供最温馨最有效的呵护。以大姨吗作为OB卫生棉条的推广的主平台，能直接有效地向经期女性沟通，传递OB卫生棉条产品信息，普及卫生棉条的用法。

项目策划：

　　目标：

　　帮助女生普及OB卫生棉条常识，消除卫生棉条的陌生感和恐惧感，正确认识棉条并开始培养棉条使用习惯

　　目标受众：

　　18-28岁年轻女性

　　洞察分析：

　　1、中国女生对姨妈巾的束缚和不透气也早已深恶痛绝，尤其是热到满头大汗的夏天，屁屁还要忍受闷热的姨妈巾实在难熬，女生们都会追求一种无约束的感觉，都想挣脱女性周期的天生限制。她们很想在阳光下肆意奔跑，很想在海水里畅快游泳，很想每时每刻都掌握自由，而她们想要的一切棉条都可以满足。

　　2、但是中国女生对卫生棉条的认知超级有限，且需要塞入私处的用法和传统观念的枷锁，让更多女性不知道如何用更不敢用，因此我们需要以女性喜爱的方式温柔推广OB。目标受众：

　　创意表达：

　　以#我的自由，我做主#为推广主题，号召女性摆脱束缚，做自由新女生!

　　传播策略

　　致趣将OB卫生棉条卡通化，用简约萌萌的卡通棉条形象和漫画拉近OB与女性消费者的距离增加亲切好感，消除陌生感，并借助大姨吗平台科普让女性认识OB使用OB爱上OB!

　　执行过程

　　一、预热阶段：提升棉条关注

　　1)关于棉条我要提问

　　为了更加精准地了解女生对于棉条的盲区，致趣在大姨吗APP的话题板块征集对棉条的疑问，并选取最多的问题进行针对性回答

　　2)棉条小调查

　　棉条接受度与体验调查：通过H5互动调查了解潜在O.B.用户，并以试用申领的形式收集用户信息排放试用，降低用户使用门槛，让用户试用棉条，感受棉条的优秀体验

　　二、普及正确的棉条常识

　　以我与OB棉条的第一次亲密接触为主题创作，幽默清新漫画介绍OB棉条使用花式教程，并通过H5的形式广泛传播，向广大女生普及棉条的用法和OB棉条带来的自由与清爽体验。

　　三、建立情感述求，传递OB自由品牌理念

　　通过漫画传递：OB我的自由我做主的品牌理念，与生活方式，同时以话题征集的形式号召女生参与话题互动，晒出自己的自由生活，增加对OB品牌理念的认同感与品牌好感度。

　　1、话题互动：自由就是爽，晒美照，赢千元旅行基金

　　2、#自由女神#我用棉条我自由，千元女神大奖等你来拿!

项目评估：

　　活动曝光：267,859,351

　　活动点击 1,324,697

　　Survey参与数：115281

　　小样申领数10,895

　　小组关注数9109

　　留言互动3710

项目照片：

　　案例资料由致趣联媒提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com